• Blog
  • Jestem
  • hatalska.com
  • Kontakt
  • Infuture Institute
Zapisz się
04.12.2017

#diversity, #collaboration, #innovation – słowa-klucze na Eurobest

W ubiegłym tygodniu spędziłam trzy dni na Eurobest w Londynie. Pojechałam na festiwal, bo w ubiegłym roku doszłam do wniosku, że poziom nagrodzonych tam reklam był zdecydowanie wyższy niż w Cannes. Zdziwiło mnie jednak, że Eurobest nie jest jakąś bardzo dużą imprezą. Łącznie były dwie sceny – Showcase Stage i Silent Stage oraz dodatkowo tzw. Interactive Corner (w którym prowadzone były warsztaty). Jeżeli chodzi o frekwencję, to myślę, że było nie więcej niż 500-800 osób. Rozmawialiśmy zresztą z Pawłem Tyszkiewiczem z SAR (jedyna osoba z Polski, którą spotkałam), że to taka mocno lokalna konferencja (w zasadzie co roku Eurobest odbywa się w innym mieście). Choć w mojej ocenie to akurat jej duża wartość.

W każdym razie, podsumowując. Tradycyjnie – były sesje lepsze i słabsze. Duża różnorodność, wyraźna specyfika Londynu (zwłaszcza gdy mowa o trendach społeczno-kulturowych) i wyraźnych kilka tematów przewodnich.

Dzień 1 – zdecydowanie najwięcej padło tu słów o różnorodności i inkluzywności . Pisałam o tym trendzie już wielokrotnie, poświęciliśmy mu też jeden z ostatnich numerów TrendSignals. Absolutnie doskonały panel „The D Word: Not Just Another Diversity Panel” – z udziałem Asmity Dubay (L’Oreal), Evadney Campbell (Shiloh PR), Nicky Bullard (MRM), Sulaimana Khana (ThisAbility) i Harjota Singha (McCann) – w którym rozmawiano m.in. o tym, że różnorodność dotyczy nas wszystkich („When we talk about diversity every each of us fits into this category.” – Evadney Campbell), że w rzeczywistości chodzi o asymilację („The key word is assimilation – we need to assimilate people, thoughts, ideas.” – Asmita Dubay) oraz że w komunikacji reklamowej zbyt często inkluzywność i różnorodność traktowane są jako tzw. check-box, bez większego przemyślenia (stąd tak wiele wpadek ostatnio, vide chociażby kampanie Dove).

The D Word: Not Just Another Diversity Panel (Sulaiman Khan, Nicky Bullard, Evadney Campbell, Asmita Dubey, Harjot Singh)

Dzień 2 – zdecydowanie o współpracy (#collaboration, #partnerships) i szukaniu inspiracji poza własną kategorią, naprawdę szeroko. Bardzo, bardzo dużo odwołań do kultury („how to stay relevant as a brand when culture shifts”), w tym subkultur, muzyki i zwłaszcza tzw. urban culture (ale tu mógł mieć wpływ fakt, że Eurobest odbywał się w Londynie, gdzie kultura miejska, scena muzyczna etc. są niezwykle silne). Trzy świetne panele tego dnia. Po pierwsze „Scrap Understanding Digital… Get Digital Understand Us” – gdzie Yifei Chai z UNIT9 opowiadał o Pretender Project (koncept, w ramach którego można przejąć ciało drugiego człowieka – w sensie fizycznym, sterować jego rękoma, głową etc.). Po drugie „This Is Not Just Food, This Is Food Porn” – o komunikacji jedzenia i kampaniach reklamowych jedzenia, także na Instagramie (piękna prezentacja, nie tylko dobra merytorycznie, nawet teraz jak o niej myślę, to mi ślinianki pracują :)).

This Is Not Just Food, This Is Food Porn: Dr Cristina Balanzo (Walnut Unlimited) i Jeff Bowerman (TMW Unlimited)

Po trzecie – „Inked: What Tattoo Artistry Teaches Us About Branding” – w którym udział brał m.in. Henry Hate, artysta, który robił tatuaże m.in. Amy Winehouse, Boy George’owi czy Alexandrowi McQueenowi. Właśnie o obserwacji kultury, byciu blisko potrzeb konsumentów, zwracaniu uwagi na to, co dzieje się w świecie sztuki, designu i mody, wielowątkowości i przenikaniu się tematów, otwartości (!).

Inked: What Tattoo Artistry Teaches Us About Branding (Kerrie Finch, Tom Angell, Jeff Horsley, Henry Hate)

Dzień 3 – tego dnia najwięcej padło o technologii i innowacji, albo może wybierałam akurat takie panele. Wciąż niezwykle dużo było o „brands with purpose” (bardzo fajne wystąpienie Kate Dale ze Sport England i Vicki Holgate z FCB Inferno pt. „This Girl Can: Generating Return on Purpose” – podsumowujące wyniki kampanii This Girl Can oraz fajna prezentacja na temat inicjatywy Shella – #makethefuture). I to generalnie bardzo budujące, że na imprezie podsumowującej najlepsze europejskie kampanie reklamowe ubiegłego roku nie rozmawiało się o zasięgach, statystykach, zwiększaniu konsumpcji, ale o „solving problems not making ads.”

This Girl Can: Generating A Return On Purpose

Tyle na gorąco. Oczywiście, jeszcze w ramach podsumowań na pewno wrzucę analizę nagrodzonych kampanii. Ale to mi chwilę zajmie :).

 

 

Komentarze

0

Polubienia

Podziel się


podziel się


shares
Poprzedni
Inne
CCR, czyli odpowiedzialność biznesu za kulturę
Następny
Inne
Renewed Reality: jak odnaleźć się w nowej rzeczywistości [raport]

Powiązane
artykuły

Design
13 czerwca 2013

"Paparazzi" w witrynie butiku LV - wywiad z autorem instalacji [exclusive]

Społeczeństwo
24 marca 2021

O scenariuszach przyszłości miast od kuchni

Internet
13 maja 2014

TrendBook 2014 - gotowy do pobrania! :)

Internet
22 marca 2017

Nowa kampania Reserved i kryzys zaufania

Zapisz się do newslettera
Bądź na bieżąco z nowościami

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych przez INFUTURE.INSTITUTE Natalia Hatalska-Woźniak z siedzibą w Gdańsku, pl. Porozumienia Gdańskiego 1 w celach marketingowych, w tym związanych z prowadzeniem marketingu produktów lub usług własnych oraz innych osób.

Wyrażam zgodę na przesyłanie przez INFUTURE.INSTITUTE Natalia Hatalska-Woźniak z siedzibą w Gdańsku, pl. Porozumienia Gdańskiego 1 w imieniu własnym lub na zlecenie innych osób, informacji handlowych drogą elektroniczną.

  • Kontakt
  • Polityka prywatności
hatalska.com
Copyright © 2008-2023

Dołącz do newslettera infuture.institute

Każdego dnia w instytucie dzielimy się wiedzą. Raz na jakiś czas zbieramy to, co dla nas najważniejsze i wysyłamy w newsletterze.

Znajdziecie w nim:

  • wyniki naszych badań,
  • informacje z obszaru trendowego,
  • autorskie teksty, raporty, komentarze ekspertów,
  • a także „rozmowy o przyszłości”.

"*" oznacza pola wymagane

*
Podanie danych jest dobrowolne. Podstawą przetwarzania danych jest moja zgoda. Dane osobowe będą przetwarzane do odwołania zgody. Zostałem poinformowany, że przysługuje mi prawo dostępu do swoich danych, możliwości ich poprawiania, żądania ograniczenia ich przetwarzania lub usunięcia, a także prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego. Zostałem poinformowany, że moje dane będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany, w tym również w formie profilowania, zwykłego, polegającego na analizie wykonanej przez osobę odpowiedzialną za działania marketingowe, a konsekwencją takiego przetwarzania będzie dobór odpowiednich ofert handlowych. Mam prawo do wyrażenia sprzeciwu wobec profilowania.*
Podanie danych jest dobrowolne. Podstawą przetwarzania danych jest moja zgoda. Dane osobowe będą przetwarzane do odwołania zgody. Zostałem poinformowany, że przysługuje mi prawo dostępu do swoich danych, możliwości ich poprawiania, żądania ograniczenia ich przetwarzania lub usunięcia, a także prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego. Zostałem poinformowany, że moje dane będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany, w tym również w formie profilowania, zwykłego, polegającego na analizie wykonanej przez osobę odpowiedzialną za działania marketingowe, a konsekwencją takiego przetwarzania będzie dobór odpowiednich ofert handlowych. Mam prawo do wyrażenia sprzeciwu wobec profilowania.
WIĘCEJ
close