Niestandardowe wykorzystanie Instagrama. Top10.

Dziś ostatni wpis z cyklu „Życie poza Facebookiem” (zobacz też: Niestandardowe wykorzystanie Pinteresta i Niestandardowe wykorzystanie Twittera). Tym razem TOP10 najciekawszych niestandardowych kampanii zrealizowanych na Instagramie. To zresztą serwis, w którego rosnące znaczenie osobiście mocno wierzę. W Polsce nie widziałam jeszcze zbyt wielu kampanii (żeby nie powiedzieć żadnych) realizowanych na Instagramie, choć podkreślić trzeba bardzo dużą aktywność grupy IgersGdansk (nieformalna grupa fanów aplikacji Instagram związanych z Gdańskiem i promujących Gdańsk za pomocą zdjęć, które robią; twórcą grupy jest Jarek Marciuk). Z kampaniami zachodnimi natomiast naprawdę miałam problem, żeby wybrać tylko 10. Ostatecznie wybierałam te, które w jakiś sposób pokazują to, co w kampaniach na Instagramie jest ważne:

• że nie chodzi o wrzucanie jakichkolwiek zdjęć, ale o to, że sprawdza się tzw. praktyka „behind the scenes”, czyli pokazywanie czegoś, czego normalnie użytkownik na co dzień nie jest w stanie zobaczyć (np. kampania GE),
• że warto śledzić, co na Instagramie jest popularne – podróże, jedzenie, zdrowie etc. i do tych tematów się odwoływać (np. kampania Comodo),
• że warto śledzić, kto na Instagramie jest wpływowy i próbować zaangażować te osoby do takiej kampanii (np. kampania Johnie Walker).

10. ERV: #semesterjakten
Trwająca właśnie kampania szwedzkiej firmy ubezpieczeniowej. Użytkownicy wrzucają na Instagrama zdjęcia otagowane #semesterjakten („w poszukiwaniu wakacji”). Wszystkie zdjęcia tworzą rozpikselowany kolaż układający się w obraz jakiegoś miasta. Kto odgadnie, jakie to miasto, ma szansę na wygranie wycieczki do tego miejsca.

Więcej: http://semesterjakten.se/

9. Septa: #iSeptaPhilly
Kampania dla firmy komunikacji miejskiej wykorzystująca fakt, że ludzie w podróży bardzo często robią zdjęcia. W kampanii chodziło o to, żeby ludzie dokumentowali swoją podróż z Septa (że jest czysto, szybko etc.) i wrzucali na Instagram zdjęcia otagowane #iSeptaPhilly. Raz w tygodniu autor najciekawszego zdjęcia otrzymuje nagrodę.

Więcej na: http://iseptaphilly.com/

Agencja: Red Tettemer + Partners, Philadelphia, USA

8. Soppkok: #matfördagen
Kampania społeczna zwracająca uwagę na problem niedożywienia bezdomnych. W ramach kampanii na Instagrama wrzucano zdjęcie pustego plastikowego talerza otagowanego hasłami, którymi taguje się jedzenie na Instagramie (np. #lunch, #nomnomnom) oraz dodatkowym tagiem #matfördagen („jedzenie na dzień”). W ten sposób przekaz kampanii pojawiał się osobom, które śledzą hasła związane z jedzeniem (doskonale wszystkim znane zjawisko foodspottingu).

7. Mercedes-Benz: #Untamed
Trwająca właśnie kampania Mercedesa. Użytkownicy wrzucają zdjęcia z tagiem #untamed – najlepsze z nich zostaną pokazane na wystawie w Paryżu (przy okazji zastosowanie trendu pop-up culture).

Więcej: http://www.untamed-installation.com/com/en/

6. Johnie Walker: Formula1
Kampania zreralizowana w ubiegłym roku dla marki JohnieWalker sponsora teamu McLarena w Formule1. Zdjęcia z tego wydarzenia robił Philippe Gonzalez (założyciel ruchu Instagramers), który miał dostęp do wszystkich (zazwyczaj niedostępnych) miejsc. W tej kampanii mamy połączenie zarówno zasady „behind the scenes”, jak i dobranie wpływowej/ znanej na Instagramie osoby.

Tu szczegóły akcji opisane przez samego Philipa Gonzaleza: The Formula 1 with Instagram. An Incredible Experience in Social Media

5. GE: #GEinspiredME
Jeden z klasycznych przykładów stosowania w praktyce zasady publikowania kontentu, którego nie ma nigdzie indziej. GE zamieszcza na Instagramie zdjęcia z fabryk, laboratoriów etc. Pod koniec 2011 prowadził też konkurs na najlepsze zdjęcie związane z obszarem,w który zaangażowany jest GE (Moving, Curing, Powering, Building) i otagowane #GEinspiredME.

Więcej: http://instagram.com/p/VTJMa/

4. Ballantines: #loudblue
Trwająca kampania, w której system analizuje zdjęcie (co się na nim znajduje, jaki ma kolor) wrzucone przez użytkownika i otagowane #loudblue i następnie dobiera do niego muzykę.

Więcej: http://www.ballantines.com/loudblue/learn

3. CTFood: #askctfood
Szwedzka sieć dystrybuująca jedzenie azjatyckie zachęca użytkowników, żeby robili zdjęcia swoich potraw w restauracjach i tagowali je #askctfood. Firma następnie wysyła im przepis i składniki, jakie powinni wykorzystać, żeby zrobić tę samą potrawę w domu.

2. Comodo NYC: The Instagram Menu
Kolejna akcja z branży spożywczej. Nowojorska restauracja zachęca do robienia zdjęć potraw i tagowania ich #ComodoMenu. Osoby, które później przychodzą do restauracji i nie wiedzą, co mają zamówić, mogą przeglądać zdjęcia dań z karty na Instagramie. Co istotne, wszystkie zdjęcia zamieszczone są przez użytkowników (kwestia wiarygodności, zjawisko twinsumers).

1. Aldo: Ring My Bell
Pierwsze miejsce za połączenie Instagrama z ambientem :).

http://www.youtube.com/watch?v=bi3ByyLRkU4

Przy okazji, skoro jesteśmy przy Instagramie, polecam też prezentację Christiana Adamsa: InstaBRAND: The Rise of Visual Storytelling in a Content Marketing World