Eurobest: the best of

Na początku grudnia w Rzymie odbyła się kolejna edycja Eurobest. I muszę powiedzieć, że tak jak w przypadku nagrodzonych z Cannes szału nie było (oględnie mówiąc, bo ubiegłoroczne Cannes w mojej ocenie było naprawdę słabe), tak przeglądanie reklam z Eurobest było naprawdę przyjemnością. Wśród nagrodzonych było nie tylko sporo świeżych pomysłów, ale i wiele wzruszających/ poruszających kampanii. Pojawiło się też kilka zupełnie nowych rozwiązań mediowych (w sensie – kolejne, nowe, miejsce, gdzie można umieścić reklamę – a jak wiemy nie zdarza się to ostatnio zbyt często). Podobnie jak w Cannes prace z Eurobest odzwierciedlają najważniejsze problemy, z którymi aktualnie boryka się Europa i świat, w tym takie jak rasizm, starzejące się społeczeństwo, zanieczyszczenie powietrza. Wszystkim trendom, które wyłoniły się podczas przeglądania nagrodzonych z Eurobest, poświęciliśmy zresztą specjalny numer TrendSignals (demo do pobrania stąd), ja tymczasem zamieszczam poniżej swoją prywatną listę Top10 najlepszych kampanii z tegorocznego Eurobest. I naprawdę, bardzo trudno było mi ją okroić do zaledwie 10.

1. Wing of Love, Jana
Absolutnie najlepsza kampania (przynajmniej dla mnie) tegorocznej edycji Eurobest. Wzruszająca historia miłości dwóch bocianów. Ona, bocianica, od 14 lat ma złamane skrzydło i nie może latać. On, bocian, na zimę odlatuje do ciepłych krajów, ale od 14 lat wiosną zawsze do niej wraca. Obejrzyjcie koniecznie – za pomocą kamer historię tę śledziła cała Chorwacja :).

2. Brad is Single, Norwegian
Świetny przykład real-time marketingu. Marka linii lotniczych Norwegian zareagowała na informację o rozwodzie Brada Pitta i Angeliny Jolie.

3. Girls of Paradise, Mouvement du Nid
Niezwykle poruszająca kampania dotycząca problemu skrajnej przemocy wobec prostytutek. Ważny temat, o którym w zasadzie się nie rozmawia.

4. The End of Society Simulator, Ubisoft
Teoretycznie takich kampanii było już sporo, ale ta naprawdę robi wrażenie. Do promocji The Division użyto symulatora, który wykorzystuje rzeczywiste dane, aby utworzyć hiper-spersonalizowane doświadczenia związane z możliwym końcem naszej cywilizacji. Użytkownik rozpoczyna grę, dostając informację, że został zainfekowany i proszony jest o wpisanie swojego adresu. Symulacja pokazuje, jak szybko jego miasto upadnie. Przetestować można tę kampanię pod tym adresem. Polecam.

5. Mr Bear Driver, The Automobile Club of Romania
Kolejna kampania wykorzystująca geolokalizację, choć tym razem w kampanii społecznej. Najpierw przygotowano specjalną grę dla dzieci – w grze tej samochodem jechał miś. Jeśli dzieci grały w tę grę, jadąc samochodem z rodzicami, samochód misia synchronizował się z samochodem rodziców. To znaczy, jeśli rodzice jechali zbyt szybko, samochód misia także jechał zbyt szybko, powodował wypadek i dziecko traciło punkty. Świetny sposób na to, żeby rodzice zwolnili :).

6. You are alive, Hornbach
Szczerze mówiąc, bardzo rzadko wśród najlepszych kampanii zamieszczam kampanie z kategorii „film”. Nic dziwnego, moje serce zawsze jest po stronie niestandardów. Ale ten spot dla marki sklepów z kategorii DIY naprawdę mnie ujął :). Zwłaszcza w kontekście trendu, o którym mówię bardzo często, tj. #physicalexperience.

7. Sneak Preview, Juke!
Kampania nowej platformy videostreamingowej przeprowadzona na packshotach ekranów telewizorów w sklepie internetowym Saturn. Klienci, którzy szukali w Saturnie nowego telewizora, zamiast oglądać – co jest standardem – statyczny obrazek kwiatów lub widoków górskich, mogli na żywo oglądać treści transmitowane z platformy Juke.

8. The Village Phone Promotion, Graubuenden Ferien
Jedna z fajniejszych kampanii marketingu miejsc, trochę przypominająca koncepcją głośny The Swedish Number. Wioska Tschlin w Szwajcarii jest podobno tak cicha, że jeśli na ulicy dzwoni jedyny w tej wiosce telefon, słyszą go wszyscy mieszkańcy. Na tym opierał się koncept całej kampanii. Chodziło w niej o to, żeby zadzwonić pod wskazany numer – jeśli telefon zdążył odebrać jeden z mieszkańców, dzwoniący ucinał sobie z nim pogawędkę. Ale jeśli mieszkaniec Tschlina nie zdążył dobiec do telefonu, wówczas dzwoniący wygrywał albo wakacje w Tschlinie, albo inne nagrody.

9. Beebnb, True Fruits
W przypadku tej kampanii mogę nie być obiektywna, bo sama jestem wielką fanką pszczół i robię wszystko, by mogły żyć w moim ogrodzie (brak oprysków, specjalne hotele dla miodunek etc. :)). Z tego powodu chętnie kupiłabym opakowanie zbiorcze soków, które potem można przerobić na hotel dla pszczół :). Do opakowania dołączone były też słomki. Doceniam nie tylko ekologiczne podejście, ale przede wszystkim hiper spójność z produktem.

10. Decongesting the City, Otrivin
Świetny i bardzo na czasie koncept. Do wykorzystania także w polskich miastach, zwłaszcza w Krakowie i Warszawie, które aktualnie borykają się ze smogiem. Marka Otrivin przygotowała na czas maratonu w New Delhi specjalne armatki, które produkowały mgłę. Ta wiązała cząsteczki smogu i razem z nimi opadała na ziemię, dzięki czemu na trasie marataonu utworzył się swoisty korytarz czystego powietrza. Naprawdę super.

Zdjęcia kejsów pochodzą z bazy Coloribus. Zdjęcie na głównej z profilu eurobest na Facebooku.