Copy Paste: PANKs – kim są i dlaczego są ważne
Podczas tegorocznego CES przekonałam się, że USA wcale nie jest tak daleko, jak można by się spodziewać. Mam na myśli oczywiście wszelkiego rodzaju dane i statystyki. W wielu przypadkach, m.in. social TV, wearable computers etc. – co mnie zaskoczyło – są na początku drogi, podobnie jak my. Pozwalam sobie więc dziś w sekcji Copy Paste wrzucić dane z badania The Power of the PANK: Engaging New Digital Influencers, przeprowadzonego przez Weber Shandwick na amerykańskich kobietach, ale myślę, że odzwierciedlającego podobny trend w naszym kraju. Z raportem miałam okazję zapoznać się podczas spotkania Women and Technology organizowanym przez Advertising Age na tegorocznym CES.
PANKs to skrót od Professional Aunt No Kids. To kobiety, które same nie mają dzieci, ale są silnie związane z nimi jako ciotki, matki chrzestne, kuzynki, przyjaciółki mamy lub sąsiadki, co przekłada się na ich zwyczaje zakupowe. Według badania, w USA to aż jedna na pięć kobiet. Z perspektywy marketingowej to bardzo istotny wniosek – większość komunikatów produktów dla dzieci kierowanych jest bowiem wyłącznie do matek. Z danych statystycznych wynika, że PANKs są młodsze (średnia wieku 36 lat), lepiej zarabiają i inaczej konsumują media – zdecydowanie mniej oglądają telewizję, a więcej korzystają z serwisów społecznościowych (vide wykres poniżej).
Więcej o badaniu po kliknięciu w ten link: The Power of the PANK: Engaging New Digital Influencers [pdf]
Partnerem Strategicznym mojego wyjazdu na CES był Intel Polska.
Zdjęcie na głównej: someecards