Media Trendy 2011

Po raz pierwszy mam przyjemność w tym roku zasiąść w jury konkursu Media Trendy (www.mediatrendy.pl) w kategorii „Innowacyjne planowanie mediów”. Będzie to dla mnie bardzo ciekawe doświadczenie, bo prace zgłaszane w konkursie Media Trendy mimo wszystko różnią się od tych zgłaszanych w ramach KTR. W tym ostatnim konkursie oceniamy głównie kreatywność i interakcję z użytkownikiem (zwłaszcza w kategorii Active Advertising, w której zasiadam od 2008 roku), w Media Trendach główny akcent – jak zresztą sama nazwa wskazuje – położony jest jednak na media. Czekam więc na wiele zgłoszeń, a tymczasem, dla przypomnienia i inspiracji, publikuję swój prywatny „hall of fame” nagrodzonych prac w ostatnich 3 latach.

ROK 2010
Ten rok właściwie we wszystkich konkursach należał do akcji Kumpel z Przeszłości (San Markos) i kampanii mBanku – Rąbią Cię na OC i AC (MPG, Czteryczwarte). Kampanie były naprawdę super, wszyscy je znają, więc nie zamieszczam ich w niniejszym zestawieniu.Poniżej za to dwie naprawdę innowacyjne kampanie, o których za to mówiło się nieco mniej. Obie pokazują, że niestandardowe działania można realizować dla wszystkich branży (od paliwowej po kulturę wysoką :)).

Mobil One
Kategoria: Innowacyjne wykorzystanie reklamy zewnętrznej i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznej, ambient mediów

Po raz pierwszy wykorzystano tu jako nośnik reklamowy nawigację GPS. Reklama Mobil 1 ukazywała się na ekranie urządzenia w momencie planowania trasy.

Dom mediowy: Universal McCann

Kurt Weill Podzielony
Kategoria: Innowacyjna strategia zintegrowana

Promocja przedstawienia muzyczno-baletowego w Teatrze Wielkim w Warszawie. Utwory Kurta Weilla w jazzowej aranżacji, grane przez jazzband Anny Serafińskiej podzielone zostały na cztery sekcje rozmieszczone w czterech różnych miejskich przestrzeniach (Hotel Hilton – recepcja – wokal i pianino; hala główna Dworca Centralnego w Wawie – sekcja smyczkowa; Coctail Bar ConFashion – sekcja rytmiczna; Salon Sony Styl, CH Arkadia – sekcja dęta). Każda z sekcji grała tylko swoją część utworu, zsynchronizowany koncert można było obejrzeć na żywo w internecie.

Agencja: Saatchi&Saatchi Poland

ROK 2009

IKEA znów w centrum Warszawy
Kategoria: Innowacyjny plan mediów z wykorzystaniem sponsoringu, akcji specjalnych i ambient mediów

W centrum Warszawy ustawiono 7 szklanych domków o powierzchni 12m2. Każdy domek posiadał kompletne wyposażenie kuchni oraz sypialni i w ten sposób pokazywał, jak można zaaranżować małą przestrzeń przy pomocy mebli IKEA.

Dom mediowy: Mediaedge: CIA

Zdjęcia: Warszawa w obiektywie

ROK 2008

Tesco – bloki FMCG
Kategoria: Innowacyjne wykorzystanie telewizji

Wbrew pozorom, telewizję trudno jakoś szczególnie kreatywnie wykorzystać (a wyjątkowe akcje, jak chociażby SkodaSuperb Bagażnik, tylko potwierdzają tę regułę). W 2007 roku Tesco postanowiło przełamać dość nudny schemat reklam sieci handlowych (tj. produkt-cena, produkt-cena, produkt-cena). Chcąc pokazać, jak duża jest różnorodność markowych produktów w Tesco, wspólnie z programem TVP1 i TVP stworzone zostały ekskluzywne bloki FMCG. Na początku i na końcu każdego bloku emitowane była spoty Tesco mówiące o tym, że wszystkie reklamowane w tym bloku produkty dostępne są w Tesco.

Dom mediowy: Mediacom

Puma – I’m Going
Kategoria: Innowacyjne wykorzystanie reklamy zewnętrznej

Z tego, co mi wiadomo pierwsza w Polsce akcja wykorzystująca animowany beamvertising (zamieszczony w jadącym samochodzie rzutnik wyświetlał na budynkach biegnącego młodego człowieka).Nie wszyscy jednak pamiętają, że w ramach tej samej akcji zatrudnieni zostali parkourowcy, którzy na siatce wielkoformatowej zamieszczonej na 11-piętrowym budynku w Warszawie wykonywali tzw. biegi w pionie.

Dom mediowy – Mediacom

Allegro – Nie kupuj w realu
Kategoria: Innowacyjny plan mediów z wykorzystaniem sponsoringu, akcji specjalnych i ambient mediów

Klasyczny przykład marketingu partyzanckiego przeprowadzony w największych centrach handlowych w Polsce (historyczne stało się już wykorzystanie otwarcia Złotych Tarasów), ale także w mniejszych sklepach, które w długi weekend majowy były zamknięte.

Dom mediowy: Starcom