Copy Paste: Polacy i social media

Jest już dostępny online raport Wave 8, o którym wspominałam krótko dwa tygodnie temu we wpisie dotyczącym postrzegania kategorii wearable technology przez polskich internautów. Tegoroczna edycja badania poświęcona jest przede wszystkim contentowi (nic dziwnego, skoro jesteśmy aktualnie w erze tzw. content marketingu) i naprawdę można znaleźć w nim sporo interesujących danych. Raport można w całości pobrać ze strony UM Polska (link na dole wpisu), ja tymczasem poniżej publikuję te fragmenty, na które moim zdaniem warto zwrócić szczególną uwagę (istotne: wszystkie dane dotyczą polskiego rynku).

1. Widać pierwsze efekty agresywnej polityki Facebooka w obszarze wideo. W najnowszej fali badania zmalała liczba osób deklarujących korzystanie z YouTube (zmiana -4,9pp. w stosunku do poprzedniej fali).

2. Smartfon jest obecnie drugim najczęściej posiadanym przez polskich internautów urządzeniem. Na pierwszym miejscu znajduje się laptop, ale jego przewaga nad smartfonem wynosi już tylko 7,9pp. Na poniższym wykresie widać także wyraźnie, że popularność urządzeń stacjonarnych (komputer stacjonarny, laptop) spada, podczas gdy popularność urządzeń mobilnych (smartfon, tablet, mini-tablet) stale rośnie.

3. Prawie 40% polskich internautów zgadza się ze stwierdzeniem, że w przyszłości będzie raczej korzystać z internetu za pomocą urządzeń mobilnych, a nie komputera stacjonarnego.

4. M.in. wynikiem tego, co napisałam w punkcie 2 i 3, jest zmiana dotycząca konsumpcji kontentu. Zerknijcie na wykres poniżej – kierunek zmian jest jednostronny, na korzyść urządzeń mobilnych (spada liczba osób deklarujących, że oglądała treści wideo na laptopie lub komputerze stacjonarnym, a rośnie liczba osób deklarujących, że oglądała treści wideo na urządzeniach mobilnych).

5. Bardzo ciekawe jest to, że jeżeli chodzi o deklaracje dotyczące zakupu urządzeń mobilnych, to widać wyraźną preferencję Polaków w kierunku smartfonów. W stosunku do poprzedniej fali badania więcej osób deklaruje, że zamierza kupić takie urządzenie. Inaczej wygląda to w przypadku tabletów – liczba osób deklarujących, że zamierza kupić tablet zmniejszyła się w stosunku do poprzedniej fali badania.

6. Wave8 potwierdziło to, co czuliśmy podskórnie – czyli, że lajk i share to zupełnie dwie odrębne kwestie i zupełnie różne motywacje. Wynika to stąd, że każda z osób, która dzieli się treściami w sieci, jest z tymi treściami emocjonalnie związana i traktuje je jako formę kontaktu z drugim człowiekiem, wyrażenia własnego zdania i/lub budowania własnego wizerunku. Na poniższym wykresie dobitnie widać, że użytkownicy zupełnie inne treści cenią, a zupełnie innymi treściami się dzielą.

Pełen raport do pobrania na stronie UM Polska (PDF 6,2MB).

Copy Paste – stała (choć bardzo nieregularna :)) sekcja na blogu, która zawiera tzw. chwytliwe statystyki/ dane liczbowe oraz ilustrujące je zdjęcie. W założeniu materiały te mają być pomocne dla Czytelników bloga podczas przygotowywania prezentacji, poruszania jakiegoś zagadnienia, omawiania zjawiska, analizowania trendu.