Wreszcie! TrendBook2011 gotowy! 🙂 Z ogromną przyjemnością udostępniam Wam dziś obszerny, opracowany przeze mnie raport, dotyczący trendów, z którymi przyjdzie zmierzyć się nam jeszcze w tym roku. Z kilkuset trendów i mikrotrendów wybrałam i zanalizowałam te, które moim zdaniem okażą się dominujące na naszym polskim rynku.

TrendBook 2011 podzielony został na siedem rozdziałów. Pierwsze sześć jest analizą trendów, które – moim zdaniem – powinniśmy adresować szczególnie. Są to:

1. defriending/ unfollowing – inaczej “odprzyjaźnianie się”; usuwanie dodanych wcześniej osób z list swoich znajomych w serwisach społecznościowych;
2. life-streaming – nadawanie na żywo (w odróżnieniu od wgrywania gotowych plików) materiałów wideo w Internecie; pokazywanie przez kamerę wideo (zwłaszcza w telefonie komórkowym) tego, co się dzieje tu i teraz; relacjonowanie własnego życia „na bieżąco”, w najważniejszych momentach, w których to życie się dzieje;
3. geolokalizacja – w TrendBook2011 temat ten potraktowany został w szerszym aspekcie niż tylko powszechnie znany check-in; połączenie geolokalizacji z augmented reality, serwisami społecznościowymi, wreszcie geo-fencing;
4. mobilność – temat-rzeka; w TrendBook2011 akcent położony przede wszystkim na to, że Internet jest nie tylko w komputerze, ale coraz częściej poza nim; komentarze dotyczące rozwoju smartfonów i tabletów na polskim rynku;
5. technologie zbliżeniowe – inaczej Near Field Communication – komunikacja krótkiego zasięgu; karty PayPass i urządzenia mobilne;
6. grywalizacja – inaczej: gryfikacja, gamifikacja; dodawanie tzw. mechaniki gier do aspektów życia, które do tej pory z graniem nie miały wiele wspólnego; zamiana zwykłej, codziennej czynności w grę, którą gramy przeciw sobie lub przeciwko innej osobie.

Co szczególnie cenne, oprócz moich analiz, w każdym z tych obszarów pojawiły się komentarze ekspertów – w raporcie wypowiadają się m.in. Jacek Kawalec – współzałożyciel Wirtualnej Polski, Paweł Tkaczyk – autor książki Grywalizacja i Joanna Pieńkowska-Olczak – dyrektor ds. produktów direct banking, BZ WBK. O geolokalizacji rozmawiam z dyrektor marketingu Gowalli – Pia Arthur (exclusive! :))

Siódma część to tzw. suplement – 10 megatrendów marketingowych po 1. dekadzie XXI wieku – istotne kwestie ekonomiczno-psychologiczne w perspektywie makro przygotował Tadeusz Żórawski, prezes Universal McCann.

Raport w całości dostępny jest za darmo, ale w ramach usługi Pay with a Tweet/ Pay with a Post.

Zapraszam do lektury! 🙂

Zapraszam do pobrania pełnej wersji TrendBook 2011.

Zdjęcie na głównej: -Tripp_, flickr.com