O co chodzi ze skandalem wokół reklamy WWF?
No więc jest afera w związku z reklamą, którą DDB Brazil zrobiło dla WWF. WWF podobno (piszę podobno, bo okazuje się jednak, że layout prasowy został klepnięty) reklamy nie zaakceptowało, a DDB i tak postanowiło puścić ją w świat. Chodzi oczywiście o reklamę tsunami nawiązującą do 11/09. Skandal jest wyjątkowo głośny, po więcej informacji odsyłam zatem na AdAge. Tu tylko dwa słowa komentarza z mojej strony. Nie ma co ukrywać, reklama jest kontrowersyjna. Ale widzieliśmy przecież jeszcze bardziej kontrowersyjne. O. Chociażby ostatnia kampania (także społeczna) – prowadzona przez Sea Shepherd Conservation Society i dotycząca tzw. shark finning (ludzie łowią rekiny po to, by obciąć im płetwy, a następnie żywe i pozbawione płetw wyrzucić z powrotem do morza – w ten sposób rekiny umierają straszną śmiercią). Kampania jest wyjątkowo drastyczna (film poniżej), a jednak nikt przeciw niej nie protestuje. I żaden skandal nie wybuchł.
Skandal nie wybuchł też w ubiegłym roku, kiedy w prowadzonej (także w Brazylii) kampanii antynikotynowej wykorzystano wizerunek Adolfa Hitlera i podpisano hasłem: „Palenie zabija więcej”. II wojna światowa była nieporównywalnie (choć oczywiście bardzo trudno te wydarzenia porównywać) większym bestialstwem od wydarzeń z 11/09, ale – po pierwsze nie działa się w Ameryce, a po drugie – wydarzyła się 70 lat temu. Na tyle daleko i na tyle dawno, że w pokoleniach, które nie miały z nią bezpośredniej styczności, nie budzi już TAKICH emocji.
Co innego w przypadku wydarzeń z 11/09 – te miały miejsce stosunkowo niedawno. Wciąż żyją ci, którzy zamachy przeżyli oraz bliscy tych, którzy zginęli. I to nic, że w reklamie tak naprawdę zostały zestawione tylko fakty (w ataku na WTC zginęło 3000 osób, podczas tsunami w 2004 roku – 300 tysięcy).
Bo problemem nie jest, CO zostało pokazane, ale KIEDY (czytaj: stanowczo za wcześnie). Jestem przekonana, że gdyby ta reklama wyemitowana została za 30-40 lat – takich emocji już by nie wzbudziła.
Kontrowersyjna reklama WWF:
Copy: Tsunami zabiło 100x więcej osób niż zginęło w ataku 09/11.
Jeszcze bardziej kontrowersyjna kampania SSCS – shark finning:
http://www.youtube.com/watch?v=nTmPajbDMgU&e
Copy: Every year millions of sharks are finned and left to die. Even killer sharks aren’t so cruel. (Co roku miliony rekinów pozbawiane są płetw i pozostawione na śmierć. Nawet żarłacze nie są tak okrutne.)