Samochody i inne pojazdy jako nośnik reklamowy: TOP10

Ci, którzy mieszkają w Warszawie (albo często w niej bywają), doskonale znają problem tzw. seks-ulotek za wycieraczkami samochodu. Nigdy nie wiadomo, co z tymi ulotkami zrobić. Wyrzucić nie ma jak (przecież nie na ulicę, a koszy w pobliżu na ogół brakuje), więc człowiek pcha te ulotki, gdzie popadnie: do bocznych kieszeni i schowków. Zapomina potem, co gdzie wsadził, aż do momentu, gdy owe materiały reklamowe znajdzie mąż (albo, nie daj Boże, żona). I wtedy, oczywiście, awantura gotowa :). Dziś więc, swego rodzaju inspiracja (nie tylko dla seksbranży, oczywiście) – jak można reklamowo inaczej wykorzystać samochody stojące na parkingu. TOP10 poniżej, a ja tylko dodam, że w niektórych przypadkach, nie chciałabym zastać swojego samochodu „w takim stanie” :).

10. Aha.de: Scratch
Aha.de to internetowa wyszukiwarka ubezpieczeń samochodowych. Naklejka udająca zarysowanie, została przyklejona na samochody stojące na parkingach przy centrach handlowych. Na końcu rysy był adres strony aha.de i hasło: „Czy jesteś dobrze ubezpieczony?”

Agencja: Euro RSCG, Dusseldorf, Niemcy

9. Mapfre Automoviles: Training Wheel
Firma ubezpieczeniowa Mapfre Automoviles przygotowała specjalną ofertę dla początkujących motocyklistów. Aby ją zakomunikować, do zaparkowanych pojazdów przyczepione zostało dodatkowe kółko z hasłem: „Początkujący motocykliści mogą się teraz cieszyć lepszymi warunkami ubezpieczenia.”

Agencja: M&C Saatchi, Madryt, Hiszpania

8. Guinness: Double Vision
Akcja piwa Guinness. Hasło na dodatkowej dziurce od klucza: „Czy na pewno powinieneś prowadzić? Pij odpowiedzialnie. Jeźdź odpowiedzialnie.”

Agencja: Saatchi&Saatchi, Cape Town, Afryka Płd.

7. Semina Gel: Keyhole
Magnes z komunikatem dotyczącym żelu nawilżającego został umieszczony na samochodach zaparkowanych w miejscach, gdzie przebywa grupa celowa LGBT (lesbian, gay & bisexual).

Agencja: Euro RSCG, Brazylia

6. Giller: Powder Snow
W tej akcji ważny jest kontekst. Zima 2005/2006 była w Monachium najdłuższą zimą, z jaką Niemcy mieli dotychczas do czynienia. Po czterech miesiącach śniegu i mrozu, ludzie mieli już serdecznie dość takiej pogody. Sytuację tę wykorzystało biuro podróży Giller. Team promocyjny na zaśnieżonych szybach samochodów napisał ceny ofert last-minute. Za wycieraczki dodatkowo włożone zostały ulotki z adresem strony biura podróży.

Agencja: Serviceplan Dritte Werbeagentur, Monachium, Niemcy

5. LoJack Assist: Invisible Wheels
LoJack Assist to firma z kategorii pomoc drogowa. W ramach kampanii launchowej przygotowali specjalne cut-outy, które – przytwierdzone do kół – wyglądały jakby samochód tych kół był pozbawiony. Z tyłu nośnika znajdowało się hasło: „Tak szybko, jak możesz to zdjąć, LoJack Assist rozwiązuje Twoje problemy z samochodem. Zadzwoń.” Akcja okazała się ogromnym sukcesem. Cut-outy umieszczone zostały na 12 000 samochodów, 7 500 osób zadzwoniło, żeby dopytać o szczegóły (response rate: blisko 63%), prawie 3000 zamówiło usługę (response rate: 25%).

Agencja: Wunderman Argentina, Buenos Aires, Argentyna

4. Accor: Fried Egg
Latem temperatura powietrza w UAE dochodzi nawet do 50 stopni. Na masce samochodu można wtedy smażyć jajka. Tym tropem poszła sieć hoteli Accor. W samo południe, na zaparkowanych samochodach zostały umieszczone magnetyczne jajka sadzone. Na odwrocie magnesu widniało hasło: „Nie smaż się. Zarezerwuj hotel w Europie już teraz. Specjalne ceny dla mieszkańców UAE.”

Agencja: JWT, Zjednoczone Emiraty Arabskie

3. VW GTI: Unreachable
Kampania wykorzystująca tzw. mikronośniki. Jej celem było przypomnienie, że VW Golf jest w swojej kategorii najszybszym samochodem. W tym celu malutkie naklejki z wizerunkiem Golfa przyklejone zostały na szyby samochodów innych marek. Komunikat był jednoznaczny: prędkość GTI jest dla Twojego samochodu nieosiągalna.

Agencja: DDB Mexico

2. GlassNSeguros: Broken Window
Akcja dla internetowej firmy ubezpieczeniowej w Lizbonie. Drugie miejsce za wyjątkowy realizm naklejki i komunikat ściśle związany z ofertą (wymiana wybitych szyb to przewaga konkurencyjna tej firmy ubezpieczeniowej).

1. Playground: Bike Saddle
Playground to sklep z ofertą skierowaną do ludzi aktywnie uprawiających sport „na dworze”. To bardzo wąska grupa, więc Playground postawił na osoby, które jeżdżą na rowerach niezależnie od pogody. Kampania wystartowała w grudniu. Jako nośnik wykorzystano specjalne foliowe ochraniacze na siodełka. Hasło brzmiało: „Cześć twardzielu!”
Niekwestionowany lider zestawienia za to, że dobro konsumenta znalazło się na pierwszym miejscu. Jaka to miła niespodzianka znaleźć zimą suche siodełko na swoim rowerze! 🙂

Agencja: Akestam.Holst, Sztokholm, Szwecja