Zapomnij o spocie, czyli niestandardowe wykorzystanie kina. TOP8.

Dziś wpis z dawno niepublikowanej kategorii TOP10. Tym razem o nowatorskim wykorzystaniu kina. Niestety, wśród przykładów, które znalazłam, tylko osiem zasłużyło na miejsce w rankingu. Stąd zamiast tradycyjnego TOP10 wyjątkowy ranking TOP… 8. W zestawieniu mamy jednak pełen przegląd kampanii: od akcji społecznej (na własnej skórze, choć w kinie, można było doświadczyć, jak czują się bezdomni zimą), przez branżę kosmetyczną (rodzima akcja NIVEA Diamond Gloss), aż po reklamę serwisu internetowego (pod hasłem Fast News – niekwestionowane pierwsze miejsce). Wszystkie bodźce dozwolone. Zapraszam do oglądania.

Jak się okazuje, kino to nie tylko obraz. I nie tylko dźwięk. Poniżej przykłady, jak wykorzystać kino interaktywnie. Spot wyświetlany tradycyjnie na ekranie jest tutaj tylko dodatkiem.

8. Audi S5: Wiatr we włosach
Żeby pozwolić potencjalnej grupie celowej poczuć, jak to jest jechać samochodem kabrio, Audi zainstalował w kinie specjalne dmuchawy. Gdy na ekranie pojawiał się spot (kręcony z perspektywy kierowcy), dmuchawy włączały się i wiały widowni prosto w twarz.

Agencja: Ogilvy, Johannesburg, Afryka Płd.

7. Canon 400D: Freerunners
Canon przeniósł do kina sytuację, która dzieje się w samym spocie. W reklamówce ludzie spadają z nieba, a w kinie pojawiło się dwóch akrobatów robiących salta i… zdjęcia nowym EOS 400D.

Agencja: Mediaedge: CIA, Amsterdam, Holandia

6. Mini Clubman Test Drive
Prawdziwa interakcja. W kinie zostały zainstalowane specjalne detektory ruchu – dzięki czemu ludzie własnymi ciałami mogli kierować samochodem znajdującym się na ekranie kinowym (to chyba działało na podobnej zasadzie co Wii?).

Agencja: Interone Worldwide, Monachium, Niemcy

5. NIVEA Diamond Gloss
Jedyna polska akcja w tym zestawieniu. W sieci Multikino zainstalowane zostały specjalne lampy emitujące światło przypominające blask diamentów. Lampy zapalały się w trakcie wyświetlania spotu reklamującego serię produktów do stylizacji włosów NIVEA Diamond Gloss. Blask diamentów widoczny był na ścianach i suficie sali kinowej.

Agencja: Mediaedge: CIA, Warszawa

4. Dirol Whitening: Smile
Akcja dla gumy wybielającej zęby. Osoby wchodzące do kina dostawały gumę do żucia Dirol. Następnie, w trakcie bloku reklamowego wyświetlana była czarna plansza z napisem „Smile”. Napis oczywiście wspierany był również dźwiękiem: donośnym śmiechem. Kiedy ludzie w sali zaczynali się śmiać, ich zęby zaczynały świecić na biało. Z przodu widowni zainstalowane zostały bowiem lampy UV.

Agencja: Ogilvy, Johannesburg, Afryka Płd.

3. Respira Bene: Co zrobić, żeby mój mąż przestał chrapać?!
100-procentowe zaskoczenie. W spocie widzimy kobietę, która nie może sobie poradzić z chrapiącym mężem (skąd ja to znam :)). Zdenerwowana schodzi więc z ekranu, w piżamie, wprost na widownię. Pyta: Czy ktoś wie, co zrobić, żeby mój mąż przestał chrapać? W pierwszym rzędzie siedzi facet, który ma przy sobie – o dziwo – plastry Respira Bene. Podaje kobiecie, ta wraca do spotu i zadowolona zasypia obok męża, który przestał chrapać :). Zwróćcie uwagę na aplauz widowni na końcu :).

Agencja: Grey, Mediolan, Włochy

2. Salvation Army: Freeze
Armia Zbawienia postanowiła pokazać ludziom, jak czują się bezdomni zimą. W tym celu wykorzystała… klimatyzację. Temperatura w kinie spadła z 26 stopni do 0. Po kilku minutach na ekranie pojawił się komunikat: „Jeśli jest ci zimno po 4 minutach, wyobraź sobie, jak czułbyś się po całej nocy. Przekaż nam koce.”

Agencja: Lobedu Leo Burnett, Johannesburg, Afryka Płd.

1. Stern.de: Fast News
Mój absolutny faworyt. W sali kinowej tuż przed rozpoczęciem filmu młoda kobieta zaczyna rodzić. Z kina wyprowadza ją mąż. Po ich wyjściu na ekranie pojawia się spot, na którym widzimy kobietę, jej męża oraz urodzone właśnie w kinowym foyer bliźnięta. Po tym „obrazku” na ekranie pojawia się plansza: „Bliźnięta urodziły się w kinie w Hamburgu. Wiadomości nigdy nie były tak szybkie. Teraz na stern.de”

Agencja: Grabarz & Partner, Hamburg, Niemcy