Jak wygląda życiew absolutnym świecie?
Wczoraj było o nośnikach reklamowych w (na?) językach. Ludzkich oczywiście. Dziś będzie o niezwykłych bankomatach, które rozdają pieniądze i o Porsche-taksówkach, które z klubu zawożą Cię prosto do domu, całkowicie za darmo. Niemożliwe? A jednak.
O międzynarodowej kampanii wódki Absolut – „In an Absolut World” (IAAW) – powiedziano już całkiem sporo. Szczerze mówiąc, dostało jej się przede wszystkim za layout prasowy wykorzystujący mapę Ameryki z 1830 roku, na której Kalifornia, Teksas i kilka innych stanów południowo-zachodnich znalazło się w granicach Meksyku. Amerykanie poczuli się dotknięci, zaczęli nawoływać do bojkotu trunku, Absolut przeprosił, wycofał reklamę i chwilowo jest spokój. Ale nie o princie chcę dziś pisać (zainteresowanych odsyłam do galerii – tam wybrane layouty prasowe). Kampania IAAW jest bowiem fantastycznym przykładem kampanii zintegrowanej – oprócz outdooru, prasy, działań PR, wykorzystuje także działania niestandardowe. Wszystkie nośniki komunikują zaś nadrzędną ideę: „absolutny świat”.
Absolut Taxi
Aby uświadomić potencjalnym i obecnym konsumentom Absoluta, jak to jest w „absolutnym świecie”, pod klubami w Hamburgu, Monachium i Berlinie na imprezowiczów czekały taksówki. Ale nie jakieś-tam-byle-jakie. Nowiutkie Porsche. Kto chciał, wsiadał i jechał do domu. Za darmo. BTW: podstawienie taksówek pod klubem przez producenta wódki można również traktować jak swego rodzaju akcję społeczną – „piłeś, nie jedź”. Tym bardziej, że Absolut wyprodukował nawet taki spot TV – wychodząca z klubu para pilotem otwiera swój samochód, który okazuje się być taksówką (spot zamieszczam na samym dole wpisu – dla zobrazowania tylko, bo nie ma w nim nic powalającego).
Absolut „Cash Machine”
Ale Porsche-taksówki to nic w porównaniu z Absolut-bankomatami. Te, w godzinach nazwanych „happy hour” (nic dziwnego :)), rozdawały korzystającym z nich ludziom pieniądze. W ramach kampanii rozdano – tak po prostu – 12 000 Euro. Wyobrażacie sobie te kolejki, które ustawiały się do bankomatów?
Poniżej zamieszczam również film, który zbiera w całość kilka działań (spot TV i kinowy, layouty prasowe, działania ambientowe etc.) prowadzonych w ramach tej zintegrowanej kampanii (wraz z wyjaśnieniem, jakie było główne zamierzenie twórców kampanii). Warto obejrzeć.
http://www.youtube.com/watch?v=gHFbJMt-pRk 510 426
Więcej szczegółów znajdziecie na stronie: www.absolut.com/iaaw
Agencja odpowiedzialna: TBWA
Dodatkowo:
Absolut Taxi (spot):
http://youtube.com/watch?v=DtdAu5QHST0 510 426
Absolut – przeprosiny za layout „Ameryka 1830” – w CNN!:
http://www.youtube.com/watch?v=UJhjwyX8Mr0 510 426