Telewizja:co zamiast?
To ciekawe, że telewizja wciąż znajduje się na pierwszym miejscu wśród wszystkich mediów, jeżeli chodzi o wysokość wydatków reklamowych (udział na poziomie ponad 50%). Ciekawe, bo wiemy, że clutter w tym medium jest ogromny, zauważalność i zapamiętywalność reklam TV dramatycznie spada, a z roku na rok liczba spotów nieustannie rośnie. Ciekawe, bo mamy świadomość, że co trzeci telewidz w trakcie trwania bloków reklamowych przełącza kanał lub wychodzi do kuchni/ toalety, a wciąż wielu marketerów i media plannerów nie wyobraża sobie kampanii promocyjnej bez udziału telewizji. Czy takie zachowanie oznacza więc, że nasz instynkt samozachowawczy przestał działać?
Jak się okazuje nie jest tak źle, jak mogłoby się wydawać. Otóż według najnowszego raportu ANA i Forrester Research – TV and Technology survey – marketerzy i reklamodawcy nie tylko mają świadomość postępującego spadku efektywności reklamy telewizyjnej, ale są także gotowi do zmian. Aż 87% z nich deklaruje zwiększenie w tym roku wydatków na reklamę w Internecie kosztem reklamy w telewizji. 87% ocenia również, że alternatywą dla tradycyjnego spotu TV może być obecnie tzw. branded entertainment. Reklamodawcy są również otwarci na zupełnie nowe formaty reklamy wideo: 65% zamierza wykorzystywać reklamę w telewizji internetowej, a 55% w materiałach VOD.
Badanie przeprowadzone zostało w USA w styczniu 2008 na próbie 78 wiodących reklamodawców z głównych branży i kategorii.
Korzystając z okazji – tym, którzy poszukują nowych rozwiązań, a jednocześnie nie mogą obejść się bez telewizji – polecam reklamę w telewizorach wbudowanych w… T-shirty 🙂 (na zdjęciu poniżej).
Via: Damn! I wish I’d Thought of That!, Marketing Charts