Trzeci szympans
Czytam właśnie fantastyczną książkę Jareda Diamonda pt. Trzeci szympans. Nie ma ona bezpośredniego związku z reklamą, traktuje bowiem o ewolucji człowieka (jej podtytuł brzmi: Ewolucja i przyszłość zwierzęcia zwanego człowiekiem), ale postanowiłam tu dziś o niej wspomnieć, bo poruszył mnie jeden fragment. Otóż Diamond udowadnia (wbrew temu, o czym uczono nas na biologii), że dziś na Ziemi nie mamy jednego gatunku rodzaju Homo (homo sapiens – człowiek), ale jeszcze dwa dodatkowe: homo troglodytes (szympans pospolity) i homo paniscus (szympans bonobo). Tłumaczy to tym, że DNA człowieka i szympansa różni się zaledwie w 1,6%! (dla porównania: dystans genetyczny między gorylami a szympansami wynosi 2,3%). Oznacza to, że najbliższymi krewnymi szympansów są nie goryle, lecz ludzie – stąd też tytuł książki Trzeci szympans (jest nim po prostu człowiek).
Tak jak napisałam, książka nie ma bezpośredniego związku z reklamą, ale informacje w niej zawarte wykorzystał, w 2004 roku, Benetton – w kampanii pt. „James and Other Apes” (nie pamiętam, żeby była emitowana w Polsce). W świetle informacji przedstawionych przez Diamonda kampania ta nabiera zupełnie innego wydźwięku (Benetton po raz kolejny udowadnia swoje zaangażowanie w kwestie społeczne i problematyczne moralnie), tak jak i reklama organizacji Humans for Animals zamieszczona poniżej.
Benetton: James
Via: United Colors of Benetton
Więcej o kampanii tu.
Humans for Animals:
Copy: Nie traktuj innych tak, jak sam nie chciałbyś być traktowany.
Via: Ads of the World