Zwrócić uwagę… kontekstem
Niezależnie od tego, jakie cele kampanii reklamowych stawiamy sobie sami (lub stawiają przed nami), naszym głównym celem jest zwrócenie uwagi konsumenta. To oczywiście bardzo trudne – nie tylko ze względu na to, że żyjemy w dobie „information overload” i mając do czynienia z kilkoma tysiącami komunikatów reklamowych dziennie, po prostu nie jesteśmy w stanie zauważyć ich wszystkich. To trudne również ze względu na fakt, że mózg człowieka działa jak sito – odsiewa informacje nieistotne, nieinteresujące lub w pełni znane. Ale jako ludzie jesteśmy również genetycznie zaprogramowani, aby zwracać uwagę na to, czego wcześniej nie było w naszym otoczeniu.
Tę zasadę wykorzystują właśnie ambient media – komunikat reklamowy zaskakuje nas w miejscu, w którym nigdy byśmy się go nie spodziewali. Ale aby ambient media były jeszcze bardziej skuteczne, powinny zwracać uwagę nie tylko miejscem, w którym zostały umieszczone, ale również sposobem, w jaki do tego miejsca nawiązują. Poniżej przykłady takich właśnie realizacji – zaskakuje zarówno miejsce, jak i kontekst.
„Stop global warming” – na basenach pod wodą:
Agencja: Naga DDB, Malaysia
Implanty dentystyczne – na kręgielni:
Agencja: Jung von Matt, Niemcy
Karma dla psów – wycieraczki na szybach w taxi:
Agencja: Saatchi&Saatchi
Spaghetti – na burtach statków:
Agencja: Jung von Matt
Serial Batman – na ulicznych lampach:
Agencja: Saatchi&Saatchi, Auckland, Australia