Shockvertising:seks, obrzydzenie i tabu w reklamie
Wszystko, co wzbudza w nas silne emocje (np. obrzydzenie), łamie tematy tabu, odwołuje się do seksualności – zwraca naszą uwagę. Wiedzą o tym (i wykorzystują) marketerzy. Mistrzem i prekursorem tzw. shockvertisingu jest Oliviero Toscani, włoski fotograf znany przede wszystkim z kontrowersyjnych kampanii Benettona. Shockvertising wykorzystywany jest jednak głównie przez organizacje społeczne. Poruszają one trudne i ważne tematy, a mając małe budżety mediowe, muszą mieć również gwarancję, że ich komunikat zostanie zauważony. Shockvertising jest dość kontrowersyjną taktyką marketingową – nierzadko może mieć negatywny wpływ na wizerunek reklamowanej marki.
Dlatego firmy „komercyjne” wykorzystują go zdecydowanie rzadziej.
W Polsce – jako szokujące – najgłośniejszym echem odbiły się kampanie: Cropp Town („Zupełnie inna jazda” – przedstawiająca kopulujące jeżozwierze?), Play (obcięte, zakrwawione palce u dłoni, dorośli z głowami dzieci i kciuk zamiast języka) oraz Heyah (spot TV z Czerwonym Kapturkiem – zdjęty z anteny przez KRRiT). Skoro te kampanie okazały się szokujące dla polskiego społeczeństwa, to co powiedzielibyśmy na te poniżej – znacznie cięższego kalibru?
Simply Being Children, Amnesty International France:
Copy: 300 000 dziecięcych żołnierzy marzy o tym, żeby po prostu być dziećmi.
Agencja: TBWA/Paris
Let the Beast Go – Durex Condom, Humo:
Agencja: Mortierbrigade
GFEP – kampania przeciw zanieczyszczaniu środowiska:
Agencja: Guangdong Advertising, Pekin
AMAM – genital mutilation (kampania przeciw okaleczaniu kobiet):
Copy: Pośliń palec i potrzyj, żeby sprawdzić, co czują miliony kobiet.
Agencja: Contrapunto Barcelona
Benetton – wybrane kampanie:
Rok 2003.
Rok 1996.
Rok 1993 (!)
No Anorexia – Oliviero Toscani:
Rok 2007.
ABC – kampania przeciw rakowi piersi:
Agencja: AMV BBDO
Kampania przeciw paleniu papierosów:
(naprawdę wstrząsający spot…)
Via: Osocio, Adverblog, AdGoodness, United Colors Of Benetton