Zamówienie z Amazona – cz. 2

W zeszłym tygodniu przyszła druga paczka z książkami z Amazona. Ale jakoś nie mogłam się zebrać, żeby zrobić ich krótkie recenzje. Teraz kupiłam sobie jeszcze jedną książkę w Londynie (szczerze mówiąc, to kupiłam dwie, ale ta druga to Freud i „The Interpretation of Dreams” i ma raczej niewiele związku z komunikacją marketingową, choć… kto wie… Freuda można przecież „przypiąć” wszędzie :)) i poczułam się w obowiązku „popełnienia wpisu”. Ogólnie w tej „paczce” nie znalazły się żadne nowości – to książki, które istnieją już na rynku jakiś czas. Trzy bardzo fajne, czwartą – nie ukrywam – jestem dość zawiedziona. Poniżej krótkie streszczenia.

Polecane i niepolecane…

Six Degrees: The Science Of A Connected Age
by Duncan Watts (2003)
Nie ukrywam, od pewnego czasu (a dokładnie od publikacji artykułu Influentials, Networks…) jestem na Duncana Wattsa dość „cięta” (po przeczytaniu tego artykułu jeszcze raz dokładnie przeczytałam Personal Influence Katza i Lazarsfelda – krótka recenzja w sekcji Czytam – i doszłam do wniosku, że Watts przeinaczył większość tego, co napisali Katz i Lazarsfeld). Zbieram się więc, żeby do Wattsa napisać, ale chciałam też najpierw przeczytać jego książkę. Muszę oczywiście powiedzieć, że Watts to jeden z czołowych badaczy tzw. „network theory”, a Six degrees to jedna z ważniejszych książek na temat sieci społecznych. Bardzo up-to-date zresztą: Watts przywołuje w niej fenomen Harry’ego Pottera, mocno odwołuje się do Internetu, przypomina (od strony rozprzestrzeniania się informacji) 9/11. Bardzo ciekawy wydaje się rozdział 2. „The Origins of a new Science” oraz 6. „Epidemics and Failures” – gdzie Watts tłumaczy teorię sieci społecznych za pomocą innych nauk (matematyki, fizyki, socjologii, wirusologii).

Brand Stretch: Why 1 in 2 Extensions Fail and How to Beat The Odds
by David Taylor (2004)
Tę książkę zamówiłam, bo wspominał o niej w swoim artykule Mark Ritson (niesamowity człowiek, miałam przyjemność chodzić na jego zajęcia z Brand Management w LBS). Książka, choć z 2004, bardzo na czasie – chociażby w branży internetowej obserwujemy obecnie trend tworzenia nowych marek (vide: Agora i kilkadziesiąt nowych serwisów, każdy z inną nazwą vs Google, który stosuje raczej strategię marki parasolowej). Książka Taylora ma mocno praktyczny aspekt (wskazuje zresztą na to drugi podtytuł: „a brandgym workout”) i bazuje na przykładach wielu znanych nam marek: Dove, Starbucks czy easyGroup.

The Paradox of Choice: Why More is Less
by Barry Schwartz (2004)
Kolejna książka z kategorii „consumer behaviour”. Tym razem o wyborze i podejmowaniu decyzji. Podzielona na 4 części: When we choose, How we choose, Why we suffer, What we can do. Oprócz zasadniczej treści w książce znajduje się również wywiad, który Schwartz przeprowadza z samym sobą (odpowiada tam na najczęściej zadawane mu pytania dotyczące podejmowania decyzji) oraz sekcja Further Reading – gdzie Schwartz poleca ciekawe, związane z tematem, książki innych autorów.

Twenty Ads That Shook the World: The Century’s Most Groundbreaking Advertising and How It Changed Us All
by James B. Twitchell (2000)
Ech. Szczerze mówiąc liczyłam na coś zupełnie innego. W recenzji na Amazonie napisane było „This book is on fire with ideas.” Zamawiam, dostaję i potem widzę coś takiego jak poniżej. No cóż – nawet nie przypuszczałam, że TAKA reklama może wstrząsnąć światem. Oprócz tego w książce opisane są reklamy, a) które wszyscy doskonale znamy: Marlboro Man, VW – Think Small, Absolut i b) takie, których nie znamy, bo… nikim nie wstrząsnęły. No może poza autorem tej książki.

Zdjęcie tej reklamy zostało umieszczone w książce Twitchella pod nr 19 (The Rise and Fall and Rise of the Infomercial)…