Reklama w psich odchodach
AKTUALIZACJA – 01/07/08
Dodałam (na dole wpisu) informację nt. nowego nośnika reklamowego dostępnego w Polsce i zbieżnego z tym tematem: firma Fedog Polska oferuje reklamę na woreczkach na psie kupy.
Jakoś mało marketingowo zorientowany jest ten Kuba Wojewódzki. Żeby wypromować swój program, włożył w psie kupy polską flagę. A mógł przecież włożyć tam flagę ze swoją podobizną. Nie, nie. Wcale nie szydzę. Psie kupy to nośnik reklamowy wykorzystywany od 1996 r. Owszem, kontrowersyjny, ale jak się okazuje również bardzo efektywny. I tani. Gdyby Kuba Wojewódzki znał case hotelu Hans Brinker Budget Hotel w Amsterdamie, TVN mógłby zaoszczędzić 500k PLN. A przy tym osiągnąć całkiem podobny medialny efekt. Hm. Tylko czy nawet mając taką marketingową wiedzę, Kuba Wojewódzki odważyłby się na wyczyn z psimi odchodami i własnym zdjęciem?
Hans Brinker Budget Hotel w Amsterdamie to tani hotel (z tzw. kategorii „low-budget”), kierujący swoją ofertę do młodych ludzi. Od 1996 roku stosuje dość kontrowersyjną strategię komunikacji. Zamiast haseł w stylu „u nas najtaniej” lub „lokalizacja w samym centrum” postawił na komunikowanie wszystkich najgorszych aspektów swojej oferty: nie tylko za pomocą layoutów prasowych, ale także wspomnianych we wstępniaku psich odchodów. Strategia ta okazała się sukcesem. Obecnie hotel Hans Brinker to swego rodzaju kultowy hotel. Ci, którzy w nim kiedykolwiek spali, noszą koszulki „I survived Hans Brinker” :). Poniżej przykłady działań reklamowych hotelu – za wszystkie odpowiedzialna jest agencja KesselsKramer z Holandii. I jak? Zatrzymalibyście się w tym miejscu?
1996:
Flagi w psich kupach…
…wyposażenie hotelu do samodzielnego wycięcia (kartka ta była położona na hotelowym łóżku, nożyczki trzeba było mieć własne)…
…i layouty prasowe
1999 – „Check In/ Check Out”:
2001 – „Just Like Home”:
2003 – „Can’t Get Any Worse”:
2004 – „Improve Your Immune System”:
Zdjęcia pochodzą z książki Advertising Is Dead. Long Live Advertising! (krótka recenzja tej pozycji w sekcji Czytam) oraz ze strony hotelu: www.hans-brinker.com (polecam zwłaszcza sekcję „History”, tam ich reklamowe „hall of fame” :)).
AKTUALIZACJA – 01/07/08
Jakiś czas po publikacji tego tekstu otrzymałam maila z firmy Fedog Polska informującego o nowym nośniku reklamowym: woreczku na psie kupy. Słyszałam o wielu niestandardowych miejscach, w których można umieścić komunikat reklamowy (m.in. o papierze toaletowym czy chińskich ciasteczkach szczęścia), ale o workach na psie kupy jeszcze nie. Dlatego postanowiłam podzielić się tą informacją. Tym bardziej, że nośnik wydaje się być bardzo ciekawy i atrakcyjny zwłaszcza dla produktów z kategorii „dla zwierząt”: karm dla psów, akcesoriów, zabawek etc.
Oczywiście branża „psiarska” to najbardziej naturalny reklamodawca, ale jak się okazuje nie jedyny. W Czechach z tego nośnika korzystał m.in. Vodafone (zdjęcie layoutu poniżej).
Niestety, jak wskazuje p. Dariusz Dobosiewicz z firmy Fedog Polska, w Polsce zapotrzebowanie na nośnik tego typu jest jeszcze wciąż dość małe – przyczyną jest przede wszystkim niska świadomość konieczności sprzątania po swoim psie. Spodziewam się jednak, że świadomość ta będzie rosła (podobnie jak rośnie świadomość konieczności segregowania śmieci i nieużywania plastikowych reklamówek), a wraz z nią popularność tego nośnika. Oby. Tu trochę off-topic i prywatnie, ale nie ukrywam, że w marcu mam naprawdę szczerze dosyć zmrożonych psich odchodów wynurzających się spod śniegu… (całe szczęście, że teraz mamy lipiec :)).
Reklama Vodafone na woreczku na psie kupy:
Copy: Po swoich przyjaciołach możesz bez końca sprzątać. Albo możesz bez końca się z nimi bawić. W sieci Vodafone możesz bez końca dzwonić i wysyłać SMS-y aż do 4 przyjaciół. Wybór jest w Twoich rękach.