Cokolwiek myślisz, pomyśl odwrotnie

W natłoku kreacji outdoorowych, kolorowych najczęściej, taka zwykła, czarno-biała zwróciła ostatnio moją uwagę. I wcale nie dlatego, że wydawała mi się jakaś znajoma. Sądzę, że bardziej zainteresowały mnie odwrócone litery. Kiedy wcześniej przejeżdżałam samochodem, tylko mi mignęły. Wczoraj zatrzymałam się, żeby zrobić zdjęcie. I co się okazało? Że ten billboard to reklama ostatniej książki Paula Ardena „Cokolwiek myślisz, pomyśl odwrotnie.” Paul Arden, przez 14 lat dyrektor kreatywny w agencji Saatchi&Saatchi, zmarł kilka miesięcy temu, dokładnie 2 kwietnia 2008. Cokolwiek myślisz… to jego ostatnia książka (w języku angielskim wydana w 2006 r.). I choć sam billboard jest tylko powtórzeniem okładki książki, to cieszę się, że wygląda w taki właśnie sposób. W końcu Arden to – myślę, że można to spokojnie powiedzieć – legenda brytyjskiej reklamy. Znany w branży jako człowiek, który nieustannie poszukiwał nowych rozwiązań.

To Arden stał za słynną kampanią British Airways (1989), Silk Cut (1983 – wtedy można było jeszcze reklamować papierosy, choć akurat ta reklama jest bardzo dosłowna – pojawia się w niej po prostu przecięty jedwab) czy Independent (1986). I to on powiedział kiedyś: „We are all advertising, all of the time. Even the priest, with all his or her fervour, is advertising God.”

Jakoś nigdy wcześniej nie miałam okazji przeczytać tej książki. Teraz będę miała „wymówkę” :). „Cokolwiek myślisz…” wychodzi w Polsce 5 września – jak tylko ją przeczytam, dam znać.

Tak wygląda billboard promujący polskie wydanie książki Ardena:

A tu, dla przypomnienia, film z kampanii British Airways:

http://www.youtube.com/watch?v=jxs106rp5RQ 510 426

O Paulu Ardenie można przeczytać więcej na stronie paularden.com.

Więcej o książce „Cokolwiek myślisz…” w wersji polskiej na stronie pomyslodwrotnie.pl