Cannes Lions 2011- zwycięzcy w kategorii niestandardów – cz. 1
Powiem tak. Wykończy mnie ten festiwal w Cannes. Naprawdę, naprawdę, mogliby uruchomić jedną kategorię pt. „non-standard” i wrzucać do niej wszystkie kwalifikujące się prace. Ale nie. Takiej kategorii nie ma, niestandardy poukrywane są w innych kategoriach, podkategoriach i podpodkategoriach, więc znalezienie ich wszystkich zajmuje 100 godzin. Albo i więcej. Od trzech dni mniej więcej w ten sposób spędzam wieczory. To znaczy szukając niestandardów wśród tegorocznych zwycięzców z Cannes. I mówiąc szczerze, nie powinnam zupełnie narzekać, bo generalnie to całkiem ciekawe zajęcie. Tyle że czasochłonne :). Mam nadzieję, że skończę do piątku, bo w tym roku oprócz ambientu, postanowiłam powiększyć listę także o podkategorię „experiential marketing”, „guerrilla marketing”, „mobile marketing” i „digital outdoor”. Łącznie wyszło mi ponad 80 prac. W tym ponad połowa pochodzi z kategorii Outdoor. Całość będę więc publikować w częściach. Dziś część 1 – zwycięzcy z kategorii Direct Lions.
A korzystając z okazji, składam także serdeczne gratulacje polskim agencjom, które wróciły z Cannes ze statuetkami – Euro RSCG (kampania nagrodzona złotem podczas KTR – dotycząca badań mammograficznych) i Publicis za ambientową akcję „Bezpieczne dziecko w sieci”.
Kategoria DIRECT LIONS
Human Rights Watch: Burma – złoto
Podkategoria: Ambient Media (Large Scale)
Na stacji Grand Central Station w Nowym Jorku zbudowana została ogromna instalacja, składająca się z 200 więziennych cel. Po zbliżeniu się do wystawy okazywało się, że kratami były długopisy (to koncept wielokrotnie wykorzystywany chociażby przez AI – jak widać jury w Cannes nie miało z tym problemu).
Agencja: JWT NEW YORK, USA
Coca-Cola: The Friendship Machine – złoto
Podkategoria: Ambient Media (Large Scale)
3,5m wysokości dystrybutor do Coca-Coli zbudowany z okazji Dnia Przyjaciela. Żeby dostać dwie butelki Coca-Coli (jedną dla siebie, drugą dla przyjaciela) znajomi musieli ze sobą ściśle ze sobą współpracować. W pojedynkę nie udawało się wrzucić pieniędzy do dystrybutora :).
Agencja:Ogilvy, Argentyna
Strauss Group: The Big Trip – srebro
Podkategoria: Ambient Media (Large Scale)
Szczerze mówiąc, to dla mnie taki trochę większy sampling. Czekolady „Chocolate Cow” zostały wysłane na Daleki Wschód – do miejsc, do których w podróż udaje się najwięcej młodych ludzi z Izraela. Każdy z podróżujących, odbierając czekoladę, mógł przesłać też pozdrowienia wideo do swojej rodziny.
Agencja: Baumann Ber Rivnay Saatchi & Saatchi Ramat Gan, Izrael
TEDx Buenos Aires: Spread the Ted – srebro
Podkategoria: Ambient Media (Large Scale)
Spotkania TED są, mam nadzieję, wszystkim dobrze znane. Generalnie, chodzi w nich o to, że wybitne osobistości dzielą się swoimi pomysłami (hasło nadrzędne TED: „ideas worth spreading”). Aby być bliżej zwykłych ludzi, TED w Buenos Aires zaprosiło 50 taksówkarzy. Ci, jeżdżąc po mieście, dzielili się z innymi ludźmi tym, co usłyszeli.
Agencja: Ogilvy, Argentyna
Reporters without Borders: The Voice – brąz
Podkategoria: Direct Response Digital – Mobile Marketing
Niestandardowe połączenie prasy i aplikacji na iPhone. Wrzuciłam kiedyś info o tej akcji na FB. Dla tych, którzy nie widzieli – film poniżej.
Agencja: Publicis Brussels, Belgia
Airwalk: Invisible Pop Up Store
Podkategoria: Direct Response Digital – Mobile Marketing
Jedna z moich ulubionych ubiegłorocznych akcji. Mówiłam o niej już ze 100 razy :). Marka Airwalk (buty sportowe) we współpracy z GoldRun stworzyła pierwsze na świecie niewidzialne sklepy. Ich lokalizacja podana została konsumentom na FB i na Twitterze. Ten, kto zrobił telefonem zdjęcie dokładnie tam, gdzie wskazano, na ekranie komórki pojawiała się wybrana para butów.I od razu można je było kupić. Mniej enigmatycznie jest to wyjaśnione na filmie poniżej 🙂
Agencja: Y&R New York, USA