Ambient najlepszy na świecie? Zwycięzcy z Cannes.

W tym roku wyniki festiwalu w Cannes trochę mnie zaskoczyły. Po pierwsze spot Cadbury Eyebrows nie dostał się nawet na shortlistę. Po drugie T-mobile Dance dostał zaledwie srebro w kategorii Special Events, Stunts & Live Advertising. I wreszcie po trzecie – moi polscy faworyci – Pomnik Onowałowa i kampania Brud dla Greenpeace nie dostały żadnej nagrody. Bartek Gołębiowski (jeden z tegorocznych jurorów) mówi na blogu Łukasza Machety, że to dlatego, że w tym roku nie zgłosiliśmy wystarczająco dobrych projektów. Nie do końca się z tym zgadzam, bo – nie wiem jak inne prace, ale Brud i Onowałow są naprawdę na wysokim poziomie. Bardziej więc przemawia do mnie drugi argument – że zgłoszenia były przygotowane nie tak jak trzeba albo prace zgłoszone były nie w tej kategorii, co powinny (to się zdarza bardzo często, a dobra prezentacja podczas festiwali reklamowych to jest klucz do sukcesu, naprawdę). Przejrzałam wszystkie nagrodzone prace w kategorii ambient (łącznie 33: publikuję je poniżej) i uważam, że zarówno Brud, jak i Onowałow zasługują tu co najmniej na srebro. Biorąc pod uwagę, że brąz dostała chociażby praca dla The Economist – zawieszka na drzwi… (pozycja 12. na poniższej liście). No ale cóż. Miejmy nadzieję, że za rok pójdzie nam lepiej.

I jeszcze jeden komentarz. Na 33 pozycje zamieszczone poniżej, aż 14 to kampanie społeczne. Czy aby ich nie za dużo? Czasem mam wrażenie, że jurorzy oceniają bardziej ideę niż pomysł reklamowy. Ciekawa jestem, czy kampania Tags – zawieszki przy biustonoszach – weszłaby chociaż na shortlistę, gdyby była zrealizowana dla komercyjnego gracza.

Zwycięzcy Cannes Lions w kategorii Ambient/ OUTDOOR LIONS

1. The Zimbabwean: Trillion Dollar Flyers – ZŁOTO
Kategoria: Ambient: Small Scale Special Solutions
Agencja: TBWAHUNTLASCARIS, Johannesburg, Afryka Płd.

Kampania dla gazety The Zimbabwean, która opisała, jak rządy Roberta Mugabe zniszczyły gospodarkę Zimbabwe. Za karę na gazetę nałożony został podatek w wysokości 55%, który sprawił, że mieszkańcy Zimbabwe nie mogli sobie na nią pozwolić. Jako nośnik reklamowy wykorzystano więc prawdziwe banknoty o nominale 100 i 10 mld dolarów (symbol zniszczeń, które dokonał Mugabe – za tę kwotę podobno nie można kupić w Zimbabwe nawet chleba). Pojawiło się na nich hasło: „Walcz z reżimem, który okaleczył kraj”.

2. Dunlop: Melody Road – ZŁOTO
Kategoria: Ambient: Special Build
Agencja: Dentsu Tokyo, Japonia

Kampania dla opon Dunlop, po części społeczna, bo dotycząca bezpieczeństwa na drogach. Po najechaniu na pobocze, można usłyszeć melodię, ale tylko wtedy, gdy jedzie się 40km/h.

3. Earth Hour: Monuments – ZŁOTO
Kategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: Leo Burnett Sydney, Australia

Akcja Earth Hour odbyła się w grudniu 2008 po raz trzeci. Tym razem zaangażowało się w nią ponad 1000 symbolicznych miejsc na całym świecie. Zgasł m.in. Big Ben w Londynie, opera w Sydney i Koloseum w Rzymie.

4. Oasis: Dig Out Your Soul – ZŁOTO
Kategoria: Stunts & Live Advertising
Agencja: BBH New York, USA

Promocja najnowszej płyty Oasis. 20 muzyków występujących na ulicach Nowego Jorku dostało piosenki z nowej płyty Oasis jeszcze przed jej wydaniem. Grali je potem na ulicach; z tych występów został nakręcony film.

5. HBO: Audio Mural – ZŁOTO
Kategoria: Ambient: Digital Outdoor
Agencja: BBDO New York, USA

Promocja nowego show HBO – Big Love. Koncepcja „każdy ma coś do ukrycia”. przygotowane zostały ogromne billboardy, które przedstawiały osoby zajmujące się swoimi codziennymi sprawami. Przy każdej z tych osób znajdowały się słuchawki – można było podłączyć się i posłuchać, o czym ta osoba myśli.

6. Rodney District Council: Haunting Girl – SREBRO
Kategoria: Ambient: Small Scale Special Solutions
Agencja: Colenso BBDO Auckland, Nowa Zelandia

Kampania społeczna, której celem było ograniczenie prędkości samochodów. W mieście, w różnych miejscach (na słupach, ścianach, w parkach, w pobliżu szkół i centrów handlowych) umieszczona została makieta dziewczynki w czerwonych kaloszach. Po 3 tygodniach do makiety została przyklejona żółta kartka z hasłem: Dzieci, które zabijesz, nigdy cię nie opuszczą.

7. New Citizen Program: Illiterit – SREBRO
Kategoria: Ambient: Special Build
Agencja: Ogilvy, Pekin, Chiny

Akcja społeczna dotycząca tego, że 21 mln chińskich dzieci nie stać na edukację. W ramach kampanii przed galeriami sztuki w Pekinie zostały stworzone instalacje ze szkła i drutu – w środku natomiast umieszczona została książka, do której nie było szans się dostać.

8. Clorox: Reverse Project – SREBRO
Kategoria: Ambient: Special Build
Agencja: DDB WEST San Francisco, USA

Akcja dla linii produktów do czyszczenia Green Works (eco-friendly). Bez dodatkowego komentarza, bo reverse graffiti wykorzystywane było już wielokrotnie.

9. MyToys: Lego Codes – SREBRO
Kategoria: Ambient: Digital Outdoor
Agencja: Lukas Lindemann Rosinski, Hamburg, Niemcy

Kampania dla sieci sklepów z zabawkami. Fotokody, zawsze czarno-białe i jednowymiarowe, tym razem pojawiły się w kolorze i w formacie 3D. Zbudowane oczywiście zostały z klocków Lego. Wystarczyło zrobić im zdjęcie, żeby otrzymać rozszyfrowaną wiadomość i link do strony MyToys.de.

10. AI: Eye Tracking – SREBRO
Kategoria: Ambient: Digital Outdoor
Agencja: Jung von Matt, Hamburg, Niemcy

Kampania społeczna dotycząca przemocy domowej. Pierwszy na świecie billboard, który zmienia się pod wpływem tego, jak ktoś na niego patrzy. Hasło: „To się dzieje, kiedy nikt nie patrzy. Pomóż nam w walce z przemocą domową.”

11. Sab Miller: Elusive Coaster – BRĄZ
Kategoria: Ambient: Bars, Restaurants & Stores, etc.
Agencja: Ogilvy & Mather Bangalore, Indie

Kampania społeczna, choć przeprowadzona przez komercyjnego gracza. Przygotowane zostały specjalne magnetyczne podkładki pod piwo ze zdjęciem samochodu. Kiedy próbowało się na nich postawić kufel piwa, magnes znajdujący się również pod jego podstawą odpychał podkładkę. Hasło na kuflu brzmiało: „Picie i prowadzenie – nie mieszaj”.

12. The Economist: Door Hanger – BRĄZ
Kategoria: Ambient: Small Scale Special Solutions
Agencja: BBDO New York, USA

Hasło: „Zamówić ci budzenie?”

13. IKEA: Staircase – BRĄZ
Kategoria: Ambient: Special Build
Agencja: Lowe & Partners, Kuala Lumpur, Malezja

Ikea tradycyjnie komunikuje swoje produkty do przechowywania. W zeszłym roku były balkony, w tym roku są schody.

14. ANAD: Ingres’ Bather – BRĄZ
Kategoria: Ambient: Special Build
Agencja: Ogilvy Frankfurt, Niemcy

Kampania społeczna dotycząca zaburzeń jedzenia. Kobiety o „okrągłych kształtach” na znanych obrazach zostały zamienione w kobiety przerażająco chude. Obok pojawiła się tabliczka wyjaśniająca akcję i kierująca do strony www.antianorexia.net.

15. Rodney District Council: Grenade – BRĄZ
Kategoria: Ambient: Special Build
Agencja: Saatchi&Saatchi NZ, Auckland, Nowa Zelandia

Kolejna kampania społeczna dotycząca tego, by zwolnić na drogach. Siła uderzenia przy prędkości 125 km/h jest równa wybuchowi 10 granatów. Rodney District Council wysadził w powietrze samochód, a następnie złożył go z pozostałych kawałków. „Wybuchający wrak” można było następnie obejrzeć.

16. AXE: Running – BRĄZ
Kategoria: Ambient: STunts & Live Advertising
Agencja: Uncle Grey Arhus, Dania

Akcja Axe podczas corocznego wyścigu dla kobiet. 100 m przed linią startu przez barierkę przeskoczył mężczyzna. W koszulce AXE. Spryskał się dezodorantem i zaczął biec. A kobiety… za nim!

17. IKEA: Home Furnishing Liner – BRĄZ
Kategoria: Ambient: Transit
Agencja: ADK, Tokio, Japonia

Akcja z okazji otwarcia Ikei w Kansai. Jako nośnik reklamowy wykorzystany został pociąg. Wszystkie wagony i przedziały urządzone zostały meblami Ikea.

18. Bwin: Go to la Porra – BRĄZ
Kategoria: Ambient: Digital Outdoor
Agencja: El Laboratorio Springer&Jacoby, Madryt, Hiszpania

Słowo „porra” ma w hiszpańskim dwa znaczenia – pierwsze to totalizator, drugie potoczne „idź do diabła”. Bwin – wiodący, europejski serwis zakładów sportowych przeprowadził akcję z okazji derbów Real Madryt vs Barcelona. Podczas kampanii umieszczone zostały dwa billboardy – jeden w Madrycie, drugi w Barcelonie. Połączone były Internetem, więc fani obu klubów nawzajem posyłali się „do diabła”. Komunikaty zmieniały się co 20 sek.

Zwycięzcy Cannes Lions w kategorii Ambient/ MEDIA LIONS

1. Veritas Spiriti: Check Them – ZŁOTO
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: McCann Erickson Group, Skopje, Macedonia

Akcja społeczna mająca na celu wzrost świadomości zachorowalności na raka jąder. Wobblery i naklejki w kształcie ręki wraz z hasłem: „Bądź odważny, sprawdź je.” zamieszczane były w miejscach, gdzie przebywają mężczyźni. Dodatkowo wykorzystane zostały również pieczątki na jajkach w supermarketach.

2. Football Federation Australia: Missing H – ZŁOTO
Kategoria: Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising
Agencja: Lowe, Sydney, Australia

Akcja mająca na celu podniesienie sprzedaży biletów na mecz Australia vs Ghana. Podczas kampanii wynajęto czterech aktorów, którzy reprezentowali fanklub zespołu Ghany. Każdy z nich miał na piersi napisaną jedną literę – brakowało im jednej osoby, która mogłaby napisać sobie na klatce literę „H”.

3. Adidas: Impossible – SREBRO
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Large Scale
Agencja: TBWA|Germany, Berlin, Niemcy

4. Honda: Live Ad – SREBRO
Kategoria: Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising
Agencja: Mediavest Group London, UK

Kampania pod hasłem „Trudne rzeczy warto robić”. Honda wykupiła 3 -minutowy spot w TV. Reklama nadawana była na żywo z Hiszpanii. W ciągu 3 minut 19 skoczków miało ułożyć się w napis Honda.

5. NIKE: Human Race – SREBRO
Kategoria: Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising
Agencja: R/GA New York, USA

W tym roku dla wyścigu organizowanego przez Nike stworzona została dodatkowo platforma internetowa. Dzięki niej biegacze z całego świata mogli ze sobą rywalizować. Ostatecznie w biegu wzięło udział 800 tys. ludzi.

6. T-mobile: Dance – SREBRO
Kategoria: Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising
Agencja: Saatchi&Saatchi London, UK

Wszyscy znamy, ale w razie czego więcej w wywiadzie z Garethem Ellisem, Planning Director w T-mobile.

7. Kit Kat: Mail – BRĄZ
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: JWT Japan, Tokio, Japonia

Specjalne opakowanie KitKat. które może być wysyłane jak pocztówka.

8. IKEA: Guerilla Garbage – BRĄZ
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: 303 ADVERTISING Perth, Australia

Kampania pod hasłem „Zmiany są dobre” dla nowego katalogu Ikei. Jako nośnik wykorzystane zostały kanapy, stoły, krzesła etc. wystawione przed domami podczas corocznej zbiórki mebli.

9. Bridgestone: Driving Force – BRĄZ
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: OMD New Zeland, Auckland, Nowa Zelandia

Kampania opon skierowana do kobiet. Za nośnik posłużyły różowe wentyle.

10. Ars Humano: Tags – BRĄZ
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: Pages BBDO Santo Domingo, Dominikana

Kampania społeczna dotycząca raka piersi. Do biustonoszy w sklepach z bielizną dołączone zostały małe ulotki z hasłem „To może uratować ci życie” i instrukcją dotyczącą samobadania piersi.

11. In Gandhi’s Shoes: Currency – BRĄZ
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: Publicis India, Gurgaon, Indie

Kampania społeczna promująca pokój na świecie. Jako nośnik wykorzystano banknoty (wszystkie banknoty w Indiach zawierają wizerunek Gandhiego). Doklejono do nich naklejki z hasłem: „Brak przemocy to szczyt odwagi.”

12. Coca Cola: Tram – BRĄZ
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Large Scale
Agencja: Starcom Italia, Mediolan, Włochy

Dwa całkowicie podświetlone tramwaje Coca-Cola krążyły po ulicach Mediolanu. Mam tylko pytanie – a jak to się ma do akcji Earth Hour, która zdobyła złoto trochę wyżej?

13. Smart: Half Price
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Large Scale
Agencja: PONTO DE CRIAÇAO Sao Paulo, Brazylia

W kampanii chodziło o zakomunikowanie tego, jak Smart oszczędza przestrzeń. W tym celu podpisano umowy z największymi miejskimi parkingami. Osoby jeżdżące Smartem płaciły połowę ceny za parkowanie.

14. Green Party: Coral Cemetary
Kategoria: Best Use of Ambient Media: Large Scale
Agencja: DRAFT FCB, Tel Aviv, Izrael

Akcja społeczna dla zagrożonej (w 70% jest martwa) rafy koralowej w Morzu Czerwonym. Naprzeciwko plaży stworzony został pływający cmentarz rafy koralowej.

15. Fompi/C. A. Cinemas: Piracy – BRĄZ
Kategoria: Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising
Agencja: Leo Burnett Guatemala

Kampania dotycząca walki z piractwem filmów. W ramach kampanii przygotowanych zostało 3000 kopii pirackich filmów (sprzedawano je za 1$ i z tych pieniędzy potem je produkowano). Po włożeniu takiego filmu do DVD, po kilku chwilach płyta się zacinała i pojawiał się obraz z hasłem: „Dostajesz to, za co płacisz.”

Pełna lista zwycięzców we wszystkich kategoriach na stronie CannesLions.