Złoty Bankier 2012, czyli najlepsza reklama banku ubiegłego roku

W ramach konkursu Złoty Bankier w tym roku po raz pierwszy kapituła przyznała również nagrodę za najlepszy reklamowy spot bankowy. Miałam przyjemność, wraz z dr. Jackiem Wasilewskim, Grzegorzem Kiszlukiem, Krzysztofem Kwaczem i Arturem Cichmińskim, być w jury oceniającym spoty. Łącznie ocenialiśmy 11 reklam – wyróżniliśmy trzy, nagrodziliśmy jedną (szczegóły poniżej).

Gala Złoty Bankier 2012. Od lewej stoją: Ignacio Juliá Vilar, wiceprezes zarządu ING Banku Śląskiego, Brendan Carney, wiceprezes zarządu Citi Handlowy, Natalia Hatalska, czyli ja :), dr Bogusław Półtorak, redaktor naczelny Bankier.pl, Janusz Piechociński, wicepremier, minister gospodarki, Krzysztof Czuba, wiceprezes zarządu Alior Banku, Monika Owczarczyk, dyrektor zarządzający Bankier.pl, Wojciech Czajkowski, dyrektor zarządzający PayU. Co istotne – sześć z tych statuetek, które widać na zdjęciu, należy do Alior Banku. Fot. Filip Klimaszewski

Dodam tylko, że reklamy produktów bankowych nie są wcale łatwe do oceny. Niby każdy marketer wie, że w komunikacji sprawdza się hasło „wyróżnij się albo zgiń” (i jest to jedyne miejsce, gdzie to hasło się sprawdza – zbyt wielu stosuje je w przypadku samego produktu, na co konsument nie zwraca uwagi). W branży bankowej jednak właściwie wszyscy stosują tę samą strategię, to znaczy – wykorzystują celebrytów. Jak słusznie wspomniał Krzysztof Olszewski na Twitterze, w bankowości najłatwiej więc teraz wyróżnić się, nie zatrudniając celebryty. Tyle, że niewiele banków ma odwagę ten schemat przełamać.

Nagrodzona reklama banku ING wpisuje się dla mnie w ten trend. Oczywiście, występuje w niej Marek Kondrat, ale jego obecność jest raczej poboczna niż wiodąca. Traktuję go jako swoistą ramę czy klamrę. Oprócz tego, doceniam w tej reklamie także humor. Tak jak powiedziałam podczas gali – reklamy oparte na humorze są dość ryzykowne. To, co śmieszy jednego, może równie dobrze zbulwersować drugiego (przy okazji por. najnowszą reklamę Eurobanku z Piotrem Adamczykiem śpiewającym disco polo – śmieszna, czy nie?). A ING to wykorzystanie humoru jakoś się udaje. Zresztą nie pierwszy raz (pamiętacie spot Tato, kupa!? – do tej pory jeden z moich ulubionych, choć dość kontrowersyjny). Może dlatego, że sięgają po tzw. insight konsumencki oparty na rzeczach nam bliskich i znanych? 🙂

Nagroda główna Złoty Bankier 2012 – ING Bank Śląski, Zygfryd:

Wyróżnienie BZ WBK, Chuck Norris zaprasza po „sianko”:

http://www.youtube.com/watch?v=oNQq4CNVFzI

Wyróżnienie PKO BP, Poznaj moc oszczędzania w SKO: