Po konkursie spotów reklamowych na festiwalu Plus Camerimage 2012

W zeszłym tygodniu miałam wielką przyjemność być jurorem w konkursie spotów reklamowych „Fundusze Europejskie w Kadrze”, który odbywał się w trakcie festiwalu Plus Camerimage w Bydgoszczy. Przyjemność była tym większa, bo prace oceniałam wspólnie z dr Magdaleną Florek z UE w Poznaniu, Januszem Kaniewskim (uznawany za jednego z najzdolniejszych designerów młodego pokolenia) oraz Andrzejem Pągowskim (którego w branży reklamowej chyba nikomu przedstawiać nie trzeba :)).

Fot. Szymon Milner, Plus Camerimage 2012 – jury konkursu spotów reklamowych

Szczerze jednak przyznaję, że kiedy jechałam na obrady, nie miałam najlepszego nastawienia. Tuż przed projekcją prac startujących w konkursie zapytałam nawet organizatorów, czy możemy nie przyznać żadnej nagrody. Takie podejście wynikało z jednej przyczyny – do tej pory spoty finansowane z funduszy europejskich nie kojarzyły mi się najlepiej. Miałam w głowie, że są przaśne, siermiężne, w stylistyce wczesnych lat 90. Okazało się jednak, że się pomyliłam. I to bardzo. Ostatecznie przyznaliśmy nagrodę główną i trzy wyróżnienia.

Oczywiście, spotów, które zobaczycie poniżej, nie można raczej porównywać do tych, które startują w KTR. Inny jest ich cel, inne mają założenia. Ale to, co uderzyło mnie najbardziej po obejrzeniu wszystkich konkursowych prac, to przede wszystkim ich jakość. W tej kwestii naprawdę nie mam im nic do zarzucenia (ok, w konkursie była jedna praca, która wyraźnie odstawała – ale tylko jedna, a nie – jak się spodziewałam – większość). Wyraźnie widać, że miasta coraz lepiej rozumieją potrzebę profesjonalnego podejścia do tematu i wreszcie zaczynają zatrudniać agencje, które znają się na tym, co robią. Oprócz tego, oglądając spoty, pomyślałam sobie, że w Polsce jest naprawdę wiele pięknych miejsc, których jeszcze nie widziałam. I wreszcie – że z funduszy unijnych sfinansowano w Polsce sporo rzeczy (czego również nie byłam świadoma). Te dwie ostatnie kwestie oznaczają, że spoty, które oglądaliśmy, spełniły także swoją funkcję. Informacyjną. Co akurat w tym przypadku nie jest bez znaczenia.

Nagrodzone prace

Dobrze być w użyciu!
Za kreatywny, a jednocześnie prosty i klarowny koncept i artystyczne ujęcie tematu.

Zleceniodawca: Mazowiecka Jednostka Wdrażania Programów Unijnych
Twórca: Agencja Reklamowa DSK Sp. z o.o.

Warto było spojrzeć dalej
Tu ujęło nas szczególnie humorystyczne podejście. Okazuje się, że filmy realizowane z funduszy unijnych nie zawsze muszą być śmiertelnie poważne.

Zleceniodawca: Urząd Marszałkowski Województwa Kujawsko-Pomorskiego
Twórca: Proart

Zmieniliśmy Wielkopolskę
Ze względu na jakość wykonania oraz ciekawe ujęcie tematu z perspektywy obcokrajowca.

Zleceniodawca: Urząd Marszałkowski Województwa Wielkopolskiego
Twórca: Chromatique Produkcja Filmowa Julian Pęksa

Fundusze Europejskie Dla Małopolski
To wyróżnienie przyznaliśmy głównie za swego rodzaju innowacyjność i wykorzystanie nowych technologii w realizacji spotu (zrealizowany został w wersji 3D).

Zleceniodawca: Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego
Twórcy: Flyfilm, Apollo Film