Cannes Lions 2012: zwycięzcy w kategoriach niestandardów (cz. 1)
Festiwal w Cannes zakończył się w sobotę, a ja tradycyjnie ryję, tzn. przeglądam wszystkie możliwe kategorie, podkategorie i podpodkategorie w poszukiwaniu poukrywanych tam niestandardów. Wzorem ubiegłego roku, zwycięzców w kategoriach mobile, ambient, guerrilla, digital outdoor, experiential marketing etc. publikować będę w formie prezentacji ppt.
Dziś pierwsza część – najlepsze niestandardowe prace w kategorii Direct. Szczerze mówiąc, nie wiem, ile tych części ostatecznie będzie, bo przeglądając zwycięzców, doszłam do wniosku, że nagrodzone prace to jeden wielki niestandard :). Oczywiście, są prace lepsze, i gorsze, poziom tradycyjnie jest nierówny.
Na przykład w dzisiejszej prezentacji – nie rozumiem, dlaczego złoto trafiło się kampanii The Shadow QR Code. Kody QR to już powoli pieśń przeszłości, a wykorzystanie słońca i cienia było eksploatowane milion razy. Zdecydowanie lepsze w mojej ocenie są kampanie: Hellmann’s Recipe Recept (specjalny system przy kasie z listy zakupów na paragonie układał przepis), Ariel Fashion Shoot (naprawdę super akcja, która rozruszała drętwą kategorię proszków do prania) oraz C&A Fashion Like (wieszaki pokazujące, ile lajków na FB zgromadziło to konkretne ubranie).
Wśród nagrodzonych, według mnie, w ogóle nie powinny natomiast znaleźć się takie akcje, jak: Empty Carts (ustawione na placu puste koszyki zakupowe – so what?!) oraz Real Fruit Boxes (w mojej ocenie rozjechali się strategicznie – chcieli zakomunikować, że sok jest naturalny i zrobili to za pomocą… zdeformowanych, nienaturalnych owoców).
Żałuję też, że z nominowanych polskich prac nagród nie dostały: Bluzeczka (Woolite, złoto podczas tegorocznego KTR) i Sztuka, której nikt nie widział (Audiodeskrypcja, złoto podczas tegorocznego KTR). Cieszę się natomiast, że Rozkład Jazdy wg McDonald’s dostał aż 3 statuetki (2 x srebro i 1 x brąz). Gratulacje DDB Warszawa! :).
Tyle tytułem wstępu – poniżej część 1 nagrodzonych prac. Kolejne w kolejnych dniach. Enjoy.