Technologia Kinect w reklamiezatacza coraz szersze koło

Podczas Cannes Lions Microsoft przedstawił swoją koncepcję interaktywnych reklam przy wykorzystaniu technologii Kinect i xBoxa. Za pomocą głosu lub ruchu ręki, można dzielić się reklamą w serwisach społecznościowych (wystarczy powiedzieć Xbox Tweet), dowiedzieć się więcej na temat przedstawiany w reklamie (np. konkursu), a nawet uzyskać dane dotyczące tego, gdzie najbliżej mojego miejsca zamieszkania mogę kupić reklamowany produkt (np. wyświetla się lista dilerów samochodowych). Więcej przykładów wykorzystania tej technologii można zobaczyć na poniższym filmie. Niestety, Microsoftowi oberwało się mocno za ten film.

Głównie dlatego, że całość zaimplementowana została na platformie do gier i to w dodatku płatnej (jeden z komentarzy użytkowników: „Ok, Microsoft. Let’s be real. These should only be on a discounted xBox ($80-100) where you get free xBox live. If you dare put these ads on a console where we pay such a high price, and where we also pay MORE money to play online, you won’t be the top console much longer.”).

Interactive TV Ads: Microsoft Advertising

Ale z drugiej strony nie da się ukryć, że koncepcja jest bardzo innowacyjna. Moim zdaniem, to kierunek, który powinny przyjąć (i pewnie wkrótce przyjmą) reklamy telewizyjne. Chodzi nawet nie o zastosowanie samego Kinecta, ale ogólnie o technologię tego typu – tzw. naturalny interfejs użytkownika (ang. natural user interface) – umożliwiającą komunikację człowiek-urządzenie elektroniczne za pomocą gestu (pamiętacie Raport Mniejszości i Toma Cruise’a przesuwającego dłońmi obrazki na przezroczystym ekranie?), dotyku (touch control), ruchu (motion tracking), wzroku (eye tracking) i głosu (voice tracking).

Jak dotąd jednak technologia ta wykorzystywana jest głównie w reklamach OOH – ostatnio pisałam o akcji AdCouncil w USA, a teraz dostałam także info o polskiej realizacji tego typu – projekcie edukacyjnym dla Centrum Hewelianum w Gdańsku. Kinect został tu połączony z video mappingiem.

[vimeo]http://vimeo.com/22543837[/vimeo]

Realizacja: ArBuzz

PS Korzystając z okazji, polecam najnowsze wydanie Niezbędnika Inteligenta Polityki – Cywilizacja 2.0. Tam mój tekst – Raport z teraźniejszości – o nowych technologiach w reklamie, m.in. o billboardach, które za pomocą technologii RFID mają pobierać dane z naszych kart kredytowych i telefonów komórkowych po to, żeby maksymalnie dopasować do nas reklamę (możliwe będzie nawet to, że reklama będzie zwracać się do nas po imieniu, jak w Raporcie Mniejszości oczywiście :)).

Zdjęcie we wstępniaku i na głównej pochodzi z serwisu www.tomcruisewallpapers.com