Cannes Lions 2010: zwycięzcy w kategorii ambient – cz. 3

Uf. Dziś ostatnia część nagrodzonych w Cannes w podkategorii ambient. Wybaczcie mi niedotrzymanie sobotniego terminu, ale Open’er stanął „na przeszkodzie” :). Przy okazji dwa słowa komentarza na ten temat. Abstrahując oczywiście od samej muzyki, dla mnie to również festiwal marek. Oprócz Heinekena było co najmniej kilkadziesiąt innych, które – mówiąc kolokwialne – próbowały się pod to wydarzenie „podpiąć”. Do najbardziej widocznych należały: 36,6 z kampanią Bezendu (rozdawali folie – z nadrukowanym logo – na których można było siadać albo się w nie zawijać, gdy było zimno), Tic-Tac (który stworzył „konkurencyjną” scenę i naprawdę wciąż było przed nią sporo ludzi), Coca-Cola, która poszła na łatwiznę i rozdawała po prostu puszki z colą oraz Maxwell House dystrybuujący kawę (za którą zdaje się, że trzeba było jednak płacić). Sekcja Fashion’er z kolei została zupełnie niewykorzystana przez znane marki odzieżowe (prezentowali się tu młodzi, nieznani jeszcze twórcy). Natomiast media tradycyjne (Trójka, TVP2, Gazeta) reklamowały się tradycyjnie. Za pomocą wielkich balonów. W przyszłym roku poproszę o więcej inwencji :).

Zwycięzcy Cannes Lions w kategorii Ambient/ MEDIA

Pedigree: Adoption Drive – srebro
Podkategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: STARCOM MELBOURNE, Australia

Akcja dotycząca adopcji psów ze schronisk. Na ulicach Melbourne ustanowionych zostało 1000 wyciętych z kartonu psów. Na odwrocie każdego z nich znajdowała się jego historia oraz informacja, jak tego psa można zaadoptować.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Nike: Chalkbot – srebro
Podkategoria: Best Use of Ambient Media: Large Scale
Agencja: WIEDEN+KENNEDY Portland, USA

Akcja odpowiedzialności społecznej przeprowadzona przez Nike. Połączenie mediów społecznościowych z ambientem. Najpierw online zebrano wypowiedzi dodające otuchy tym, którzy walczą z rakiem. Następnie wypowiedzi te wyrysowane zostały (przez specjalnego robota) na drodze podczas Tour de France (nawiązanie do Lance’a Armstronga, który pokonał raka).

Frankfurter Tafel: Trojan Bottles – brąz
Podkategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: LEO BURNETT Frankfurt, Niemcy

Bardzo ciekawa akcja społeczna skierowana do najbiedniejszych. Osoby te nie zawsze mają świadomość, gdzie i czy mogą zwrócić się o pomoc, ale żeby żyć potrzebują pieniędzy. W związku z tym zbierają np. ze śmietników zużyte butelki do wymiany. Niemiecki Food Bank wykorzystał więc te same butelki jako nośnik reklamowy. Nadrukował na nich informację, że daną butelkę można wymienić na torbę z jedzeniem.

Swatch: Wrist Bands
Podkategoria: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Agencja: PUBLICIS BRASIL Sao Paulo, Brazylia

Akcja dla kolekcji zegarków Swatch Colorcode. Jako nośnik wykorzystane zostały opaski, które rozdaje się na imprezach/ w klubach/ festiwalach etc. (coś w stylu opasek z Heinekena). Zamiast jednak zwykłych tasiemek, w wybranych klubach oraz na festiwalu Rio de Janeiro uczestnicy otrzymali opaski w kształcie zegarków Swatch.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Via: www.canneslions.com