Cannes Lions 2010: zwycięzcy w kategorii ambient – cz. 2

Dziś druga część zwycięzców z Cannes w podkategorii ambient. Co ciekawe, najwięcej nagrodzonych za niestandardy pojawiło się w kategorii outdoor (w tym aż osiem złotych statuetek). To tylko potwierdza moją teorię, że ambient tak naprawdę nie jest wcale „zupełnie nowym” medium (jak próbują to przedstawić niektórzy), ale rozszerzeniem outdooru i jego kreatywnym wykorzystaniem. Dodam tylko, że poniższe prace, w kategorii outdoor zwłaszcza, są bardzo nierówne. Z jednej strony mamy fantastyczną akcję Xboxa, który jako nośnik reklamowy wykorzystał… fotoradary i mandaty (szczegóły poniżej), a z drugiej akcję napojów Frooti, gdzie na przechodniów wypadały gigantyczne owoce mango (WTF?).

Zwycięzcy Cannes Lions w kategorii Ambient/ DIRECT

Pepsico: Sandwich – złoto
Podkategoria: Ambient Media (Large Scale)
Agencja: ABBOTT MEAD VICKERS BBDO London, UK

Bardzo fajna akcja, choć mało w niej produktu, a baaardzo dużo celebrytów. O co chodziło? Badania pokazały, że Brytyjczycy uważają, że kanapka (sandwich) w trakcie obiadu jest lepsza, jeśli towarzyszy jej paczka chipsów. Niestety, mniej niż jedna osoba na dziesięć kupuje chipsy podczas lunchu. Marka Walkers postanowiła to zmienić i udowodnić, że z Walkersami każda kanapka jest bardziej ekscytująca. Całość działań przeprowadzona została w miejscowości o nazwie Sandwich. W ciągu jednego dnia mieszkańcom tej miejscowości zapewniono tzw. moc atrakcji. Najpierw wystąpił boysband JLS, potem Jenson Button (Formuła 1) woził mieszkańców taksówką, do piłkarzy z Sandwich dołączył Frank Lampard (Chelsea), Pamela Anderson była barmanką w barze, a darmowe kanapki przyrządzał i rozdawał Marco Pierre White (szef kuchni nagrodzony 3 gwiazdkami Michelin).

Heineken Italia: Auditorium – srebro
Podkategoria: Ambient Media (Large Scale)
Agencja: JWT ITALIA Milan, Włochy

To jeden z przykładów „undercover markting”, ale w pozytywnym wydaniu. W dniu meczu Real Madryt – Milan tysiąc fanów AC Milan zostało (osobiście) przekonanych, żeby zamiast oglądać mecz, wybrali się na koncert muzyki poważnej. Po 15 minutach koncertu, niczego niespodziewający się kibice na wielkim ekranie zaczęli oglądać mecz.

Burger King: Whopper Face – srebro
Podkategoria: Ambient Media & Print Collateral, Non-Mail (Small Scale)
Agencja: OGILVY BRASIL Sao Paulo, Brazylia

Połączenie ukrytej kamery, drukarki i Whoppera dało nowy wymiar personalizacji. Osobom zamawiającym Whoppera ukryta kamera robiła zdjęcie. Następnie to samo zdjęcie drukowane było na papierze, w który pakowany jest Whopper.

Tricom: Reload – brąz
Podkategoria: Ambient Media (Large Scale)
Agencja: PAGÉS BBDO Santo Domingo, Dominikana

Szczerze mówiąc, dla mnie to nie ambient, a niestandardowe wykorzystanie kina. Ale akcja fajna. Tricom (dostawca Internetu) wprowadził do swojej oferty bardzo szybki Internet. Postanowił to zakomunikować swojej grupie celowej (młodzi ludzie, którzy z sieci ściągają filmy, muzykę etc.). Do tego celu wykorzystał więc kina. Każdy wyświetlany film miał zmienioną czołówkę. Kiedy film się „zaczynał”, czołówka nagle zacinała się (jak w momencie, gdy ktoś ściąga film, a ma słaby Internet). Następnie kursor minimalizował okno filmu, przechodził na pulpit komputera, uruchamiał Internet dostarczany przez Tricom i film zaczynał od tego momentu działać normalnie.

Zwycięzcy Cannes Lions w kategorii Ambient/ OUTDOOR

Andes Teletransporter – Grand Prix
Podkategoria: Ambient Special Build
Agencja: DEL CAMPO/NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, Argentyna

No! Najpierw się zdenerwowałam, bo w kategorii „direct” Andes Teletransporter dostał „tylko” srebro. Ale nadrobił w outdoorze. Jedna z najgłośniejszych i najbardziej kreatywnych akcji z początku tego roku. Nie piszę więcej, bo większość z Was na pewno zna tę kampanię. Kto o niej nie słyszał, MUSI zobaczyć poniższy film.

Bosch: Fresh Stone Age Meat – złoto
Podkategoria: Ambient: Bars, Restaurants & Stores, etc.
Agencja: DDB GERMANY BERLIN, Niemcy

Tzw. stary, dobry ambient. Rzadko się takie dziś spotyka. VitaFresh to nowa technologia w lodówkach Bosch. Utrzymuje mięso, warzywa, owoce świeże przez bardzo długi czas. W związku z tym w lodówkach w supermarketach ułożone zostały kawałki mięsa ze zwierząt sprzed milionów lat (dinozaury, mamuty etc.). Na opakowaniu znajdował się też kod QR, który po zeskanowaniu przenosił na stronę internetową podającą oczywiście więcej szczegółów.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Nestle: Snow Stamp – złoto
Podkategoria: Ambient: Small Scale Special Solutions
Agencja: JWT London, UK

Ja wiem, że każda rzeźba w śniegu zwraca uwagę, ale ten pomysł powielany był już tyle razy, że naprawdę, moim zdaniem, na złoto nie zasługuje. Akcja tym razem dla pastylek odświeżających – Polo.

Lotus Charity Society: Umbrella Bags – złoto
Podkategoria: Ambient: Small Scale Special Solutions
Agencja: GREY HONG KONG, Hong Kong

Akcja społeczna zwracająca uwagę na problem braku wody. Specjalne foliowe torby z nadrukowanymi na dole wiadrem, filiżanką i miską zawieszone zostały w pobliżu centrów handlowych i miejsc, gdzie jest duże natężenie ruchu. Ponieważ od góry zrobiona była dziurka, stopniowo napełniały się deszczówką (sposób pozyskiwania wody w płn.-zach. Chinach). Na każdej z torebek napisane były hasła, np. na torebce z wiadrem „Pozyskanie takiej ilości czystej wody zajmuje pół dnia ludziom mieszkającym na suchych obszarach Chin.”, a na torebce z miską: „Na suchych obszarach Chin, dzieci piją w ciągu dnia mniej wody niż w tej misce.”

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Solidarites International: Water Talks – złoto
Podkategoria: Ambient: Special Build
Agencja: BDDP UNLIMITED Paris, Francja

Fantastyczna akcja, o której pisałam jakiś czas temu. Nie piszę więc nic więcej, tych, którzy nie czytali – zapraszam do obejrzenia poniższego filmu.

XBox 360: Need for Speed – złoto
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: Y&R SOUTH AFRICA Johannesburg, Afryka Płd.

Super akcja! Wykorzystująca… fotoradary :). W ich pobliżu został zawieszony baner z hasłem „Need for speed? xBox 360”. Ktoś przekraczał prędkość (zdarza się), fotoradar robił mu zdjęcie. Następnie policja wysyłała mandat – wraz ze zdjęciem do domu. A na zdjęciu, oprócz samochodu widoczny był baner – jesli potrzebujesz szybkiej jazdy, xBox 360 jest dla ciebie :).

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

T-mobile: Singalong – złoto
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: SAATCHI & SAATCHI London, UK

Akcja bez komentarza, wszystkim doskonale znana. Po symultanicznym tańcu na Liverpool Street St. T-mobile zorganizowało symultaniczny śpiew na Trafalgar Sq. W evencie wzięło udział 13 000 osób.

Coca-Cola: The Swap – złoto
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: McCANN ERICKSON Madrid, Hiszpania

Swego rodzaju powtórka z akcji Pepsi Competition, tyle że tym razem porównywano Coca-Colę z Coca Colą Zero. Generalnie chodziło o to, żeby pokazać ludziom, że smak Coca Coli Zero nie różni się niczym od zwykłej Coca Coli. W wybranych kinach, do kubków Coca Coli wlewana była więc Coca Cola Zero. Konsumenci nie mieli o tym pojęcia do momentu, kiedy w bloku reklamowym nie pojawił się spot wyjaśniający, że dokonano zamiany. Po wyjściu z kina, każda z osób mogła zamówić za darmo jakąkolwiek Coca-Colę, jaką chciała. 43% wybrało ponownie Coca-Colę Zero.

Billboard: Live Panel – złoto
Podkategoria: Ambient: Digital Outdoor
Agencja: ALMAPBBDO Sao Paulo

Jeden z elementów większej akcji magazynu muzycznego Billboard pod hasłem „Music. See what it’s made of.” W pubach, klubach etc. ustawiony został specjalny panel, na którym konsumenci mogli najpierw wybrać 3 swoich ulubionych artystów. Każdy z artystów odpowiadał jednemu z trzech kolorów RGB. Następnie konsument robił sobie zdjęcie, które pojawiało się na panelu jako mozaika złożona z 3 wybranych artystów.

North Face: Nature Products – srebro
Podkategoria: Ambient: Bars, Restaurants & Stores, etc.
Agencja: ACE SAATCHI & SAATCHI Makati City, Filipiny

Nie jestem przekonana, czy to akcja, która zasługuje na srebro. W każdym razie Marka North Face (odzież sportowa) zamiast ustawiać tradycyjne displaye, wyłożyła przy kasie tzw. dary natury: liście, kamienie, gałązki. Z informacją, do czego dana rzecz może się przydać w lesie (tzw. survival kit). Po drugiej stronie zawieszki znajdowało się logo North Face i hasło „Survive outdoors”.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Nestle: KitKat Chair – srebro
Podkategoria: Ambient Special Build
Agencja: JWT NEW ZEALAND Auckland, Nowa Zelandia

To jest rozwiązanie, które przydałoby się nam na Open’erze. Otóż latem, KitKat (którego hasło, jak wiemy, brzmi: Czas na przerwę) umieścił w pobliżu miejsc, w których odbywają się koncerty i festiwale, specjalne billboardy, z których można było samemu… zrobić krzesła :).

International Organisation for Migration: Alexandra Township – srebro
Podkategoria: Ambient: Special Build
Agencja: TBWAHUNTLASCARIS JOHANNESBURG, Afryka Płd.

Akcja społeczna dot. handlu ludźmi. Wykorzystane zostały miejsca w pobliżu szkół oraz najbiedniejszych dzielnic (dzieci i biedni najbardziej narażeni są na porwania, sprzedaż etc.). Przy murach wybudowany został swego rodzaju tunel – osoba, która wchodziła za ścianę, „znikała”. Tuż za wyjściem z „tunelu” wisiał plakat z hasłem „Prawie 4 mln ludzi znika każdego roku.” i adresem strony www.

New Zealand Breast Cancer Foundation: The Blob – srebro
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: COLENSO BBDO Auckland, Nowa Zelandia

Akcja, o której wspominałam już w ciągu roku, dotycząca raka piersi. Na ulicach Auckland pojawiły się niedużej wielkości guzy. W ciągu dnia powiększały się (były nadmuchiwane) do takich rozmiarów, że blokowały przejście. Hasło kampanii brzmiało: „Im dłużej czekasz, tym problem staje się większy.”

Mango Surprise – srebro
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: CREATIVELAND ASIA Mumbai, Indie

Frooti jest jednym z liderów w kategorii napojów z mango. W akcji chodziło o przypomnienie, że napoje Frooti zrobione są z soczystych owoców mango. W związku z tym sztuczne (i wielkie) owoce mango wypadały na przechodniów w najmniej spodziewanym momencie. Np. spadały z drzewa, gdy ktoś akurat siedział na ławce w parku. Osoba, która brała udział w takiej akcji, otrzymywała następnie butelkę napoju Frooti. Hm. Jakoś nie przekonuje mnie ta akcja.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Eichborn: Flyvertising – srebro
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: JUNG von MATT Hamburg, Niemcy

No proszę. Muchy jako baner reklamowy przypadły do gustu jury. Jakkolwiek oceniam ten nośnik, to uważam, że nagroda w pełni zasłużona.

ESPN: Interactive Storefronts – srebro
Podkategoria: Ambient: Digital Outdoor
Agencja: WIEDEN+KENNEDY New York, USA

Interaktywne witryny sklepowe to technologia, której wróżę dużą karierę. Tu akcja dla ESPN – dzięki czujnikom ruchu oraz rozpoznawaniu kształtu rąk, konsumenci mogli grać przed (z?) witryną w piłkę.

Exclusive Books: Madonna, Paris Hilton, Yoko Ono – brąz
Podkategoria: Ambient: Bars, Restaurants & Stores, etc.
Agencja: OGILVY JOHANNESBURG, Afryka Płd.

Akcja promująca książki biograficzne. Na plakatach widniały zdjęcia znanych osób (np. Madonny, Paris Hilton, którym przez specjalny wizjer (umieszczony na plakacie) można było zajrzeć do głowy. Takie trochę przypominające ubiegłoroczną akcję HBO.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Natura: Scented Banner – brąz
Podkategoria: Ambient: Small Scale Special Solutions
Agencja: IDTBWA Sao Paulo, Brazylia

Kaiak to marka tanich dezodorantów dla mężczyzn, która w ubiegłym roku zmieniła zapach. W kawiarenkach internetowych zostały zainstalowane więc wygaszacze ekranu, na których pojawiło się hasło (wolne tłumaczenie): „Najlepiej sprzedający się w kraju zapach dla mężczyzn właśnie się zmienił. Chcesz go wypróbować? Kliknij na baner, jest poperfumowany.” W komputerze zainstalowane było specjalne oprogramowanie, które po przyciśnięciu banera, drukowało jego papierową i pachnącą wersję.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Stopache: Splitting Steven – brąz
Podkategoria: Ambient: Small Scale Special Solutions
Agencja: Y&R DUBAI, Zjednoczone Emiraty Arabskie

Akcja dla tabletek przeciwbólowych. Plakaty z człowiekiem z pękniętą głową pojawiły się w kawiarniach, centrach handlowych, przychodniach i sklepach medycznych.

CNN International: Go Beyond Borders – brąz
Podkategoria: Ambient: Special Build
Agencja: HEIMAT Berlin, Niemcy

Kampania CNN pod hasłem „Go beyond borders” realizowana pod koniec 2009, w rocznicę obalenia muru berlińskiego. Na odcinku 40 km, tam, gdzie kiedyś stał mur, przyklejona została czerwona taśma klejąca.

Smart: Bike Lock – brąz
Podkategoria: Ambient: Special Build
Agencja: BBDO CANADA Toronto, Kanada

Ciąg dalszy kampanii Smarta informującej o tym, że Smart zmieści się wszędzie. Tym razem samochód przyczepiony został w różnych częściach miasta za pomocą kłódki, jaką zabezpiecza się rowery.

Brandhouse: A Wrecked Life – brąz
Podkategoria: Ambient: Special Build
Agencja: FoxP2 Cape Town, Afryka Płd.

Kolejna w zestawieniu akcja społeczna, tym razem dotycząca jazdy po pijanemu. Całość została zorganizowana podczas festiwalu whisky. W jedną całość został zmiażdżony samochód oraz rzeczy osobiste kobiety, która zginęła w wypadku samochodowym spowodowanym przez pijanego kierowcę.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Solo Un Planeta: Deforestation – brąz
Podkategoria: Ambient: Special Build
Agencja: Y&R BUENOS AIRES, Argentyna

Akcja społeczna przeciwko wycinaniu lasów. Na boisku do piłki nożnej, tuż przed finałowymi rozgrywkami, na boisku zainstalowano kilkaset sztucznych obciętych drzew. Chodziło o to, żeby naocznie pokazać ludziom, jak wygląda krajobraz po wycince.

Go Outside: Go Visit Your Wallpaper – brąz
Podkategoria: Ambient: Special Build
Agencja: TALENT Sao Paulo, Brazylia

Całkiem nawet śmieszna akcja. Magazyn Go Outside chciał zachęcić ludzi do wyjścia z domu. Ponieważ grupa celowa Go Outside najczęściej siedzi przed komputerem, na którym ma tapetę z pięknym widokiem, Go Outside zorganizował konkurs pod hasłem „Idź odwiedź swoją tapetę”. Ze strony internetowej można było pobrać specjalne ikonki komputerowe, wydrukować je, a następnie umieścić w rzeczywistym miejscu (np. w parku) i zrobić sobie zdjęcie na tle… własnej tapety :).

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Radio Tango: 20 Tons of Heavy Metal – brąz
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: UNCLE GREY OSLO, Norwegia

Akcja zorganizowana przez rock’n’roll’ową stację radiową. W okolicy świąt Bożego Narodzenia, a każdą środę dzwon (o wadze 20 ton) zamieszczony na ratuszu miasta wygrywał fragmenty muzyczne z klasyki rocka. Słuchacze, którzy rozpoznali, co to za kawałek, mogli wysłać do radia sms-a i wygrać nagrodę.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Telefonica Moviles: Speedy Movil – brąz
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: Y&R Lima, Peru

Szczerze mówiąc, nie przepadam za takimi akcjami. Scenki „charakterystyczne dla Internetu” odgrywane były na przejściu dla pieszych, żeby zakomunikować nową usługę mobilnego Internetu.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

IKEA: Trailer – brąz
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: LEO BURNETT Hong Kong

Znów bardziej niestandardowe wykorzystanie kina niż ambient, ale akcja fajna (choć z drugiej strony nie jestem pewna, czy ktoś ją zauważył). Otóż IKEA wykorzystała motyw odsłaniania kurtyn z ekranu – mało kto z nas ten moment widzi, bo to jeszcze na długo-długo przed reklamami :). W każdym razie, tuż po odsłonięciu prawdziwych kurtyn, na ekranie odsłaniały się kolejne, kolejne i kolejne.

TVNZ: Dogfight – brąz
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: COLENSO BBDO Auckland, Nowa Zelandia

Niesamowity publicity stunt dla kanału telewizyjnego emitującego programy dot. walk i bitew z okresu II wojny światowej. Przy udziale środków pirotechnicznych i prawdziwych samolotów została przeprowadzona symulacja bitwy powietrznej. Robi wrażenie. Nawet na zdjęciu.

Akatu: Exclusive Beach – brąz
Podkategoria: Ambient: Stunts & Live Advertising
Agencja: LEW’LARATBWA Sao Paulo, Brazylia

Akcja zwracająca uwagę na postępujący konsumpcjonizm w Brazylii. Organizacja NGO w ramach prowokacji postanowiła wybudować dwa mieszkalne wieżowce centralnie na plaży. Przygotowano foldery, teamy sprzedażowe etc. etc. Akcja okazała się na tyle skuteczna, że ponad 60% konsumentów było gotowych mieszkanie w takim wieżowcu kupić. Ich reakcje nagrywane były ukrytą kamerą. Z nagranego materiału powstał program w telewizji. Nie jestem przekonana jednak, że ta prowokacja się udała. Jeśli ktoś deklaruje, że chce kupić mieszkanie na plaży, co wiąże się z ryzykiem zniszczenia tej plaży, to pokazanie mu później tego samego w TV, z komentarzem, że takie postępowanie jest złe, niewiele zmieni w jego zachowaniu.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

VISA: Go Back to Pompei – brąz
Podkategoria: Ambient: Transit
Agencja: TBWATEQUILADIGITALSHIFT Auckland, Nowa Zelandia

Akcja budująca świadomość tego, że Visa jest sponsorem wystawy dot. Pompei w Muzeum Narodowym. Jako nośnik zostały wykorzystane więc taśmy bagażowe na lotnisku w Wellington.

Daffy’s: Underground Puzzle – brąz
Podkategoria: Ambient: Transit
Agencja: JOHANNES LEONARDO New York, USA

Połączenie Twittera z outdoorem. Akcja dla marki odzieżowej Daffy’s. W nowojorskim metrze umieszczonych zostało 40 plakatów, każdy przedstawiał jeden element większej całości. Konsumenci mieli robić zdjęcia, wrzucać je na Twittera po to, żeby ze wszystkich kawałków ułożyć jeden obrazek.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

TOTO: Tototalk – brąz
Podkategoria: Ambient: Digital Outdoor
Agencja: DENTSU Tokio, Japonia

Takie rzeczy tylko w Japonii, gdzie toalety są bardzo zaawansowane technologicznie (ostatnio nawet taka japońska toaleta weszła do fabuły jednego z odcinków Cougar Town). Toto, japoński producent toalet, stworzył więc prototyp ultranowoczesnej ubikacji. Ma ona wyciągane ramię, a na nim 22 różne przyciski od newsów po wiadomości giełdowe. Toaleta została ustawiona w miejscu publicznym. Transmisja (mam nadzieję, że nie jej użytkowania) odbywała się na żywo online.

Kliknij na zdjęcie, żeby zobaczyć je w większej rozdzielczości.

Via: www.canneslions.com