Reklama w rytmie You Can Dance!
No i proszę. Doczekaliśmy się wreszcie pierwszej reklamy związanej z popularnym na całym świecie programem You Can Dance! Australijski producent bielizny – Bonds Youth – uruchomił właśnie kampanię pt. Bonds Mash. W telewizji emitowany jest spot, do którego choreografię przygotowała Leah Howard (choreografka z programu YCD!). W rytm „zmashowanej” muzyki tańczy grupa atrakcyjnych dziewczyn ubranych jedynie w bieliznę Bonds. Zarówno taniec, jak i muzyka są fan-ta-stycz-ne (zobaczcie sami – poniżej), ale to nie wszystko. Każdy z widzów może nagrać własną wersję spotu, a następnie zgłosić ją do konkursu, w wyniku którego ma szansę na zaistnienie w prime time w TV (lista zwycięzców zostanie ogłoszona 8 kwietnia, ale już teraz na stronie Bonds można obejrzeć kilka ciekawych filmików – polecam film nr 3 :)).
Kampania Bonds Youth zasługuje na uwagę również dlatego, że jest wyjątkowo konsekwentna w przekazie.
Po pierwsze Bonds jest jednym z głównych sponsorów programu YCD! w Australii. Przygotowanie reklamy w klimacie YCD! i zaangażowanie do jego produkcji jednej z programowych choreografek jest ciekawym wyjściem poza ramy „zwykłego” spotu TV.
Po drugie – hasło kampanii mash (ang. mieszanka) jest w 100% kompatybilne z tym, co znalazło się w spocie: mamy w nim bowiem mieszankę muzyki, mieszankę kroków tanecznych (od baletu przez country aż po hip hop), mieszankę (wybuchową :)) kolorów i wreszcie mieszankę rodzajów bielizny Bonds. Mimo jednak tej różnorodności bodźców, komunikat, jaki możemy z tej kampanii odczytać, jest absolutnie jednoznaczny: bielizna Bonds jest wygodna, nadaje się do każdego rodzaju tańca, a dodatkowo podkreśli twoją osobowość.
Po trzecie – słowo mashup to również słowo-wytrych w internetowym trendzie Web 2.0. I Bonds jak najbardziej w ten trend się wpisuje, angażując widzów/ internautów, aby przesyłali filmy z własnym wykonaniem mash dance.
Polecam zatem film (koniecznie z głośnikami):
A więcej na stronie: http://bonds.com.au/mash/
Agencja: The Campaign Palace, Sydney
Via: Coloribus