Prosto z rynku:Doda i lody Koral

Od dwóch dni krążą w sieci dwa zwiastuny reklamy lodów Koral z Dodą w roli głównej. Filmy, sądząc po komentarzach, wzbudzają wśród internautów naprawdę silne emocje. W pierwszej chwili pomyślałam – słusznie. W końcu 30-sekundowy spot, w którym pojawia się Doda-skandalistka prowokująca niedwuznaczne skojarzenia, to nic innego jak dowód na działanie zasady sex sells. Ale gdy zastanowić się głębiej – wychodzi, że to jednak nie do końca tak działa…

Po pierwsze przygotowanie reklamy lodów w konwencji erotycznej nie jest niczym nowym. Korzystała z tego zarówno Algida (w zeszłorocznej kampanii Magnum, w której nota bene wystąpiła również gwiazda – Eva Longoria) oraz – jeszcze w 1994 roku – luksusowa marka lodów Haagen-Dazs, która pozycjonowała się jako „the ice cream you have after sex”.
Po drugie – znana postać w reklamie lodów Koral również nie jest niczym nowym. Do tej pory w kampaniach promocyjnych tej marki wystąpili już: Daniel Olbrychski, Joanna Liszowska, Maryla Rodowicz, Katarzyna Figura, a nawet Helena Vondrackova.
Po trzecie – wbrew pozorom ta reklama wcale nie jest skierowana do mężczyzn. Podobnie jak reklama Magnum i Haagen-Dazs kierowana jest do kobiet. Do seksownych kobiet. I ma wzbudzać inne skojarzenia niż te, które niektórym przychodzą na myśl.

No więc co w tej reklamie wywołuje w nas największe emocje? Lody? Ustaliliśmy, że nie. Produkt sezonowy, ale przecież powszechnie znany :). Spot „ociekający seksem”? Też nie. Widzieliśmy wcześniej. Znana postać? Po części. Konkretna – znana – postać. Doda! Bo nie da się ukryć, że obecnie wszystko, co jest z nią związane, wzbudza emocje. I trzeba również przyznać, że udział Dody w reklamie lodów Koral, jest całkowicie spójny z konsekwentnie budowanym przez nią wizerunkiem scenicznym. A zatem? Strzał w dziesiątkę i dla Dody, i dla marki Koral.

Doda – lody Koral, zwiastun 1:

http://www.youtube.com/watch?v=FGar3UwCJ-I&feature=related

Doda – lody Koral, zwiastun 2:

http://www.youtube.com/watch?v=r2quGVA4_Q0

Eva Longoria w kampanii Magnum Ice – spot TV…

… i kampania prasowa:

Nie da się ukryć – Eva Longoria przy „naszej” Dodzie wypada blado. Jakoś tak niepewnie trzyma tego loda.

Dla zainteresowanych: m.in. o konwencji erotycznej w kampaniach reklamowych lodów oraz o tym, jak taka stylistyka działa na kobiety, pisze Paul Rutherford w wydanej w zeszłym roku książce pt. A World Made Sexy: Freud to Madonna.