KTR 2009: zwycięzcy w kategorii Active Advertising

Wczoraj wieczorem, podczas uroczystej gali w Multikinie w Złotych Tarasach ogłoszeni zostali zwycięzcy konkursu KTR 2009. Pełną listę zwycięzców w 10 kategoriach można zobaczyć na stronie ktr.org.pl, ja natomiast – zgodnie z obietnicą – publikuję zwycięskie prace w szczególnie interesującej mnie kategorii: Active Advertising. I tu dwa słowa wyjaśnienia. W tym roku postanowiłam zamieścić wszystkich zwycięzców (w zeszłym pisałam tylko o swoich faworytach) + dodatkowo wspomnieć o dwóch zasługujących na uwagę nominacjach. Zmiana wynika z prozaicznego powodu. W tym roku w kategorii Active Advertising było znacznie mniej zgłoszeń. Nie wiem, być może to wina recesji – marketerzy wybierają tradycyjne rozwiązania, bo te łatwiej mierzyć? Poza tym, zbyt wiele ambientowo-partyzanckich przykładów pochodzi z zachodnich rynków. Najwyższy czas to zmienić. Dziś więc wielki dzień polskich niestandardów. Zapraszam do oglądania i korzystając z okazji, wszystkim zwycięzcom i nominowanym składam najserdeczniejsze GRATULACJE! Ocenianie tych prac było dla mnie prawdziwą przyjemnością.

Złoto: GREENPEACE – W BRUD
Fantastyczna praca zrealizowana przez Agencję McCann Erickson dla Greenpeace Polska. Za nośniki posłużyły między innymi brudne samochody. Akcja zasługująca na złoto z kilku powodów. Przede wszystkim jednak dlatego, że mamy stuprocentowe dopasowanie (zaskakującej) treści do medium znajdującego się bardzo blisko odbiorcy. Treść zaskakująca, tym bardziej, że na brudnych samochodach widzieliśmy dotąd teksty w stylu: „I wish my wife was as dirty as this car” (autentyczny przykład – widziałam kiedyś na autostradzie w Szkocji, zapamiętałam do dziś :)).

Agencja: McCann Erickson Polska
Dyrektor Kreatywny: Teresa Biernacka
Art. Director: Wojciech Szpor, Aleksandra Kołodziejek
Copywriter: Dariusz Samul
Klient: Greenpeace Polska
Podkategoria: Ambient advertising

Złoto: SPECTAB – POMNIK ONOWAŁOWA
Praca, która nie wymaga chyba szerszego komentarza. Zdobywa główne nagrody wszędzie, gdzie to możliwe. Kapitalny przykład z kategorii „publicity stunts”. I w dodatku efektywny. Z tego, co pamiętam o pomniku Onowałowa mówiło nawet TVN24. Wbrew pozorom, do mediów wcale nie jest tak łatwo się przebić. I to jeszcze z komunikatem reklamowym.

Agencja: Change Integrated
Dyrektor Kreatywny: Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka
Art. Director: Adam Szczepocki
Copywriter: Franek Toeplitz
Designer: Adam Szczepocki, Andrzej Zasadni
Klient: Jelfa SA
Podkategoria: Działania PR

Srebro: VINYLE – PROMOCJA POLSKI
Wreszcie! Oto promocja Polski, której nie musimy się wstydzić. Agencja Young&Rubicam przygotowała winylowe figurki inspirowane polskimi legendami i wpisujące się w trend „designer toys”. Figurki wraz z książeczkami zawierającymi tekst legendy + materiał zachęcający do odwiedzenia Polski dystrybuowane były w sklepach dla kolekcjonerów w Londynie i Nowym Jorku.

Agencja: Young&Rubicam Brands
Dyrektor Kreatywny: Michał Imbierowicz
Art. Director: Maciek Twardowski
Copywriter: Ola Kosik
Design – Paweł Kozłowski
Klient: Young&Rubicam Brands
Podkategoria: Stealth/ undercover marketing

Srebro: PERWOLL – TEST WIDZENIA KOLORÓW
Kreatywne wykorzystanie przystanków, czyli to, co lubię najbardziej. Perwoll zainstalował w citylightach w Warszawie test widzenia kolorów. Zamiast jednak tradycyjnych kropek wykorzystał ponad 2 tysiące zwiniętych jak po praniu skarpetek. Ci, którzy nie mają problemów z rozróżnianiem kolorów, w czerwono-żółtym skarpetkowym kole zauważą też niebieski kształt butelki Perwolla. Super :).

Agencja: TBWA
Produkt: Perwoll Color Magic
Dyrektor Kreatywny: Paweł Borowski, Czesław Plawgo
Art. Director: Gosia Koterba, Sunil Nair
Copywriter: Agnieszka Klimczak
Art Buyer Kasia Ongirska
Makieta: Jarek Polowiec/PEPTO;
Klient: Henkel
Podkategoria: Ambient advertising

Srebro: DACIA – PUDŁO
Zawsze powtarzam – niestandardowe działania nie muszą być drogie. Czasami wystarczy… papierowe pudło. W ten sposób Dacia komunikowała model Dacia Logan skierowany do drobnych przedsiębiorców. Pudło o pojemności 1m3 (cena Dacii Logan została podzielona przez pojemność ładunkową – okazało się, że Dacia oferuje najtańszy metr sześcienny na rynku) ustawione zostało w miejscach przebywania grupy celowej – na targowiskach, bazarach i w centrach miast. Pudła wysłane zostały także kurierem do menedżerów odpowiedzialnych za flotę samochodową w wybranych firmach.

Agencja: Publicis Warszawa
Dyrektor Kreatywny: Iwona Kluszczyńska, Wojtek Dagiel
Art. Director: Magdalena Drozdowska
Copywriter: Mateusz Książek
Dom Produkcyjny: Mundoprint/Publicis
Klient: Renault Polska
Podkategoria: Street marketing

Brąz: ORBIT – TABLICZKA
Guma do żucia Orbit postawiła na to, co zawsze zwraca uwagę. Na humor. Tabliczki z hasłem „Prosimy o niewynoszenie jedzenia na zębach” zainstalowane zostały w akademickich stołówkach. Hm. Ciekawe, jaki oddźwięk miałaby akcja, gdyby tabliczki pojawiły się w eleganckich restauracjach (o ile ktokolwiek na taką instalację by się zgodził :)).

Agencja: BBDO Warszawa
Dyrektor Kreatywny: Przemek Bogdanowicz
Art. Director: Anita Kotlińska, Ewa Mackiewicz
Copywriter: Mateusz Wójcik
Klient: Wrigley Poland
Podkategoria: Ambient advertising

Brąz: GREENPEACE – W CIEMNO DZIĘKUJEMY
Kolejna praca dla Greenpeace. Tym razem chodzi o oszczędzanie prądu. Dzięki wykorzystaniu fluorescencyjnych naklejek, komunikat widoczny jest tylko po zgaszeniu światła.

Agencja: Ogilvy Group
Dyrektor Kreatywny: Michał Nowosielski, Paweł Merecz
Art. Director: Marcin Nowakowski, Rafał Szymański
Copywriter: Marcin Nowakowski
Dom Produkcyjny: Redworks
Klient: Greenpeace
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Brąz: NETIA – CZŁOWIEK KURSOR
A to akcja z kategorii absurdalnych (jak się okazuje, absurd nieustająco nas bawi). Człowiek Kursor reprezentował Netię i walczył o wyzwolenie Internetu. Ostatecznie został aresztowany.

Agencja: Artegence
Dyrektor Kreatywny: Bartłomiej Wyszyński, Marta Hermanowicz
Art. Director: Paweł Dunia
Copywriter: Marta Hermanowicz
Dom Produkcyjny: Artegence
produkcja filmowa: Moustache Studio, programista – Robert
Lechowicz, illustrator – Bartosz Storożak
Klient: Netia
Podkategoria: Kampanie zintegrowane

NOMINACJA: TYSKIE – NAWET POMNIKI KIBICUJĄ NASZYM!
Pomniki w reklamie wykorzystywane były sporo razy, ale jeszcze żaden pomnik nie kibicował narodowej reprezentacji piłkarskiej. Doceniam tę akcję przede wszystkim z jednego powodu – w całości zrealizowana została za wiedzą i zgodą władz miejskich. Gratulacje dla Tequili za skuteczność, dla miast – za poczucie humoru i zdrowe podejście.

Agencja: Tequila Polska
Klient: Kompania Piwowarska
Produkt: Tyskie
Dyrektor Kreatywny: Przemysław Wojak; Przemysław Jędrowski
Art. Director: Bogusław Piotrowski
Account Manager: Natalia Wojciechowska
Inni nie ujęci w zestawieniu twórcy: Ewa Taraszczuk
Podkateoria: Ambient advertising

NOMINACJA: 36,6 – SPOKOLOKO
Launch 36,6 nie należał do szczególnie udanych. Przede wszystkim ze względu na pojawiające się wszędzie, irytujące wlepki. Ale pociąg Spokoloko przewożący młodych ludzi z Krakowa do Gdyni i z powrotem (w dodatku tylko za starter) był super. To się nazywa brand experience :).

Agencja: Tequila Polska
Klient: Polkomtel
Produkt: 36.6
Dyrektor Kreatywny: Przemysław Wojak
Art. Director: Tomasz Nowak, Paweł Janas
Copywriter: Eliza Rutkowska
Account Manager: Agata Górska, Marta Pilc
Inni nie ujęci w zestawieniu twórcy: Anna Banaczek, Ewa Taraszczuk, Marek Zioło
Podkategoria: Ambient advertising