Lanserzy alternatywni, Beauty Queens i in., – "Pokolenie Show Off"

Od jakiegoś czasu obserwuję niezwykle silną tendencję – zwłaszcza wśród młodych osób – do publicznego chwalenia się (na Facebooku, na Instagramie, na blogach) posiadaniem konkretnych materialnych rzeczy, marek, luksusowym sposobem spędzania wolnego czasu etc. Nie jest to nowe zjawisko – istniało od zawsze, bo ostentacyjna konsumpcja jest jednym ze sposobów budowania własnego statusu społecznego. Dziś jednak zjawisko to, głównie dzięki serwisom społecznościowym, zdaje się być bardziej/ szerzej widoczne. Dodatkowo, podsycają je także niektórzy celebryci (vide chociażby PeKay) oraz media tradycyjne, emitując takie programy, jak chociażby Miłość na bogato czy Warsaw Shore. W sieci pojawił się także serwis RichKidsOfInstagram prezentujący wybrane zdjęcia z Instagrama z szeroko pojętej kategorii „luxlife”.

Wszystko to sprawiło, że zaczęłam się zastanawiać, na ile zjawisko show off jest zjawiskiem pokoleniowym także w Polsce. Postawiłam sobie następujące pytania badawcze: Czy Polacy faktycznie angażują się w zjawisko show off online? Na jakich serwisach przede wszystkim to robią? Dlaczego to robią? Jakich reakcji oczekują? Jaki sami mają stosunek do tego typu komunikatów wrzucanych przez własnych znajomych? Czym najchętniej się chwalą?

O pomoc w znalezieniu odpowiedzi na postawione pytania poprosiłam dwie firmy – Replise Poland (specjalizuje się w badaniu treści w internecie przy wykorzystaniu autorskiej metodologii naive listening) oraz Izmałkowa Consulting (firma badawczo-konsultingowa specjalizująca się w badaniach pozadeklaracyjnych, ze szczególnym akcentem na badania etnograficzne). Oba badania przeprowadzono niezależnie, każde przy wykorzystaniu własnych autorskich metod badawczych. Oba jednak były badaniami jakościowymi. Obie firmy badały też to samo zjawisko, choć każda z nich skupiła się na innym jego aspekcie – Replise – bardziej na publikowanych treściach, Izmałkowa Consulting – na motywacjach i zachowaniach użytkowników. Dzięki temu udało mi się uzyskać niezwykle ciekawe, uzupełniające się informacje, m.in. takie, że:

• internautów angażujących się w zjawisko show off można podzielić na 5 różnych segmentów (Profesjonały, Lanserzy alternatywni, Beauty Queens, Million Dollar babies, Wannabes) – każdy z tych segmentów ma inną motywację do chwalenia się i publikuje inne treści;
• najczęściej zamieszczanymi treściami z kategorii show off są ubrania, buty, kosmetyki, sposoby spędzania wolnego czasu, a także technologie i jedzenie;
• Instagram i blogi są wykorzystywane częściej niż Facebook do publikowania treści z kategorii show off (Facebook traktowany jest raczej traktowany jako miejsce prezentowania swojego „wewnętrznego ja” – pokazywania zainteresowań, pasji, ciekawych sposobów spędzania czasu etc.);
• niektóre segmenty (Profesjonały, Lanserzy alternatywni) uważają, że chwalenie się statusem materialnym jest w złym guście i świadczy o niskiej kulturze osobistej; inne (np. Million Dollar Babies) świadomie dążą do wzbudzania zazdrości u innych.

Więcej informacji znajdziecie w raporcie zamieszczonym poniżej. Polecam bardzo :).

Zdjęcie na głównej: Kristine 233, flickr.com