9 trendów z Cannes Lions 2015

Przejrzałam wreszcie wszystkich nagrodzonych w tym roku podczas festiwalu w Cannes. W tym roku to przeglądanie trwało trochę dłużej, bo jednak praca z kilkutygodniowym dzieckiem zajmuje więcej czasu. W każdym razie. Trochę jestem rozczarowana wynikami – wśród nagrodzonych znalazło się wiele kampanii podobnych do tych, które były nagradzane w poprzednich latach. Wciąż widać największy nacisk na internet i to we wszystkich kategoriach (tv, outdoor etc.), choć na szczęście zauważyłam, że niektórzy sięgają po stary, dobry ambient (którego teraz szukać ze świecą, naprawdę). Martwi mnie, że polskie prace w zasadzie nie zostały dostrzeżone. Mieliśmy co prawda 14 nominacji, ale przyjechaliśmy zaledwie z 2 statuetkami: za Paczki wdzięczności (agencja FCB – lew w kategorii Media) i Move update (agencja DDB tribal – lew w kategorii Mobile).

Po przejrzeniu kilkuset nagrodzonych kampanii wyodrębniłam kilka motywów przewodnich, które się przewijały – część z nich (m.in. empowering women, being fit czy communicating with images) to trendy, które widoczne są już od pewnego czasu, część z nich jest odpowiedzią na ważne społeczne tematy (wyjątkowo dużo kampanii poświęconych prawom środowisk LGBT), wreszcie część porusza w miarę nowe tematy (m.in. wirtualna rzeczywistość, czy tzw. trend #maketechhuman).

Poniżej prezentacja zawierająca łącznie 43 nagrodzone kampanie podzielone według 9 tematów, które wydały mi się najistotniejsze. Wrzucam do dalszej dyskusji.