KTR 2013: zwycięzcy w kategorii Active Advertising

Z lekkim poślizgiem czasowym, ale zgodnie z tradycją publikuję kejsy wszystkich nagrodzonych kampanii w tegorocznym konkursie w kategorii Active Advertising. W porównaniu do ubiegłego roku, nieco słabiej (o czym świadczyć może nieprzyznanie w tym roku Grand Prix), ale według mnie ma to związek z kryzysem na rynku niż z kryzysem kreatywności. Mimo tej trudnej sytuacji rynkowej i związanego z nią ścinania budżetów kategoria Active jest kategorią zdecydowanie wiodącą, jeśli chodzi o liczbę zgłoszeń – w tym roku nadesłano ich aż 117 (w 2012 poniżej 100), co daje jej pierwsze miejsce ze wszystkich KTR-owych kategorii. Przyznaliśmy 3 złota, 2 srebra i 17 brązów. Polecam Wam też poniższy film z komentarzami jurorów na temat tegorocznych prac z kategorii Active – wypowiadają się Przemek Wojak, Q&A Consulting, przewodniczący składu jurorskiego, Max Olech, Saatchi&Saatchi, Magda Drozdowska, DDB Warszawa i ja.

ZŁOTO: ZBIERAMY NA CYCKI, NOWE FRYZURY I DRAGI
Mówiłam, że „co się odwlecze, to nie uciecze”. Kampania ta została wyemitowana dosłownie dzień przed ubiegłorocznymi obradami KTR. Pamiętam, jak żałowaliśmy wtedy, że nie została zgłoszona do konkursu. Ale została zgłoszona w tym. I dostała złoto. I tylko bardzo przykro, że ani Magdy, ani Joanny nie ma już z nami.

Klient: Fundacja Rak’n’Roll
Agencja: Havas Worldwide
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

ZŁOTO: JĘZYK POLSKI JEST Ą-Ę

Klient: Rada Języka Polskiego
Agencja: Ogilvy & Mather Advertising / OgilvyOne
Podkategoria: Działania PR

ZŁOTO: CASA MARIOL WINE INK
To kampania, o której jeszcze przed obradami czytałam w co najmniej kilku zagranicznych serwisach. Byłam więc przekonana, że to nie polska kampania. Okazało się, że byłam w błędzie :).

Kliknij w obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Casa Mariol
Agencja: Interactive Solutions
Podkategoria: Direct marketing / direct response advertising / btl

SREBRO: GODNE DZIECIŃSTWO

Kliknij w obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Polski Czerwony Krzyż
Agencja: Saatchi&Saatchi
Podkategoria: Ambient advertising

SREBRO: DOTKNIJ DŹWIĘKU
Świetna kampania wykorzystująca najnowsze technologie, tu 3D printing.

Klient: Polskie Radio
Agencja: Hypermedia Isobar
Podkategoria: Experiential marketing

BRĄZ: TYSKIE – PIĄTY STADION

Kliknij w obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Kompania Piwowarska
Agencja: TEQUILAPolska, DDB Warszawa, RC2 Raczkiewicz Chenczke Consutants, STARCOM MEDIAVEST GROUP
Podkategoria: Kampanie zintegrowane

BRĄZ: FESTIWAL PRZEMIANY 2012

Klient: Centrum Nauki Kopernik
Agencja: Super Super/ Centrum Nauki Kopernik
Podkategoria: Event marketing

BRĄZ: FIND YOUR WAY IN SUEDTIROL

Kliknij w obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Południowy Tyrol
Agencja: SNOW & GOLD
Podkategoria: Ambient advertising

BRĄZ: NAJGRUBIEJ POD CHMURĄ

Kliknij w obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Microsoft
Agencja: Saatchi & Saatchi/ Saatchi & Saatchi Digital
Podkategoria: Branded content/ branded entertainment

BRĄZ: ZASZYBKA

Kliknij w obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Fundacja Dzieci Niczyje
Agencja: Publicis
Podkategoria: Stealth marketing/undercover marketing

BRĄZ: ZAGUBIONE DZIECKO
To jedna z tych kampanii, w trakcie których zawsze mam ciarki.

Klient: Fundacja Dzieci Niczyje
Agencja: Publicis
Podkategoria: Ambient advertising

BRĄZ: BOHATEROWIE BASENU NARODOWEGO
Tą akcją Kwejk świetnie wpisuje się w trend tzw. live marketingu – natychmiastowego reagowania na otaczającą nas rzeczywistość.

Kliknij w obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Kwejk.pl
Agencja: Livebrand PR Communication
Podkategoria: Guerrilla advertising

BRĄZ: SYRENKI

Kliknij w obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Biuro Promocji Miasta Warszawy
Agencja: John Pitcher / XS Events
Podkategoria: Działania PR

BRĄZ: GADAJ BADAJ

Klient: Fundacja Rak’n’Roll
Agencja: Havas Worldwide
Podkategoria: Kampanie zintegrowane

BRĄZ: GALA KTÓREJ NIE BYŁO
Nasz polski odpowiednik reklam z kategorii „experience”, czyli takich, jak np. Push the Button TNT (choć oczywiście skala nie ta). Osobiście bardzo żałuję, że tylko brąz.

Klient: Mercedes-Benz
Agencja: Eskadra
Podkategoria: Event marketing

BRĄZ: Pixel Heritage
Niemal jednogłośnie stwierdziliśmy podczas obrad, że to świetna reklama dla hipsterów :).

Klient: Virgin Mobile
Agencja: DDB Warszawa
Podkategoria: Mobile marketing/ Promocja sprzedaży