Kto idzie na Media Trendy 2013 – wyniki konkursu

Wybaczcie opóźnienie w ogłoszeniu wyników, ale chciałyśmy z Agatą z SAR-u omówić dokładnie wszystkie zgłoszenia. Ostatecznie, wejściówkami na tegoroczną konferencję Media Trendy (jutro w Warszawie) postanowiłyśmy nagrodzić: Michała Korczaka, Mateusza Godalę oraz Izabelę Juchniewicz (zwycięskie zgłoszenia poniżej). Wszystkim nagrodzonym bardzo gratuluję. Agata Wiewióra będzie kontaktować się z Wami mailowo w sprawach organizacyjnych.

Michał Korczak:

Jednym z kolejnych trendów do których powrócimy, aby szerzej korzystać z jego wszechstronnych możliwości będzie geo-targetowanie czy, jak kto woli, wszystko co wiąże się z usługami geo-lokalizacji. Usługi lokalizacyjne dają wymierne korzyści dla osób, które z nich korzystają jednocześnie mając szerokie możliwości zastosowania przez marketerów.
Próbami podjęcia tematu są aplikacje np. Nokia City Lens, które jednak spalają na panewce ze względu na słaby content jaki dostarczają na terenie naszego kraju. Potencjał jaki niesie geo-targetowanie jest ogromny, na przykład miejsca, które odwiedzamy mogą dostarczyć niezbędnych informacji o konsumencie dostosowując komunikat do jego preferencji – targowanie behawioralne poprzez to w jakich miejscach bywamy najczęściej.
Próbę mapowania naszego położenia podejmuje również Google, który w aplikacjach, dostarczanych w swoim mobilnym systemie Android, dostosowuje wyświetlane informacje do naszego aktualnego położenia, bądź nt. miejsca, w którym „wie”, że prawdopodobnie się znajdziemy, tak jak miało to miejsce np. dnia poprzedniego.

Mateusz Godala:

Trend powiązany z Big Data. Żyjemy w okresie coraz większego znaczenia technologii w marketingu i rosnącej ilości możliwości zbierania i agregowania danych. Ilości danych które potencjalnie możemy zebrać zaczynają przekraczać możliwości objęcia przez ludzki umysł. Technologie automatyzacji kampanii i procesów wyjdą z wielkich korporacji które mogą przeznaczyć duże budżety na oprogramowanie i analityków. Popularne zacznie być przerzucanie części zadań na algorytmy. Tym samym w branży pojawi się zapotrzebowanie na ludzi nie tylko z tradycyjnymi kompetencjami. Pojawią się nowe wyzwania niosące potrzebę użycia zaawansowanej statystyki i kompetencji technicznych pozwalających może nie samemu programować i dostosowywać rozwiązania, ale swobodnie dyskutować z czysto techniczną częścią firmy i w pełni rozumieć o czym mowa.

Izabela Juchniewicz:

Firmy o zasięgu globalnym tzw. korporacje, których podstawowym współczynnikiem ekonomicznym jest wzrost potencjału konsumpcyjnego rynków, czy też maksymalizacja zysku, nieustannie asymilują rozwiązania technologiczne widząc w nich realny potencjał ekonomiczny. Brak przełomowych rozwiązań czy odkryć technologicznych, o czym pisze Pani Zuzanna Skalska w Raporcie TrendBook 2013, przynajmniej powszechnie dostępnych, prowadzi do maksymalizacji wykorzystania już dostępnej technologii.
Technologia w służbie obecnego systemu wartości: szybciej, dalej, więcej.
Mnożyć się będą softwarowe aplikacje zwiększające ludzką efektywność w skali mikro oraz w skali makro rozumianą jako daleko idąca automatyzacja oraz rozwiązania zintegrowane mające na celu zebranie jak największej ilości danych, szybkie przetworzenie i przekazanie zindywidualizowanego komunikatu do odbiorcy , potencjalnego klienta on- line. Integracja trendów. Rozwiązania hiperkonektorowe, to może być przyszły trend, nie jestem przekonana czy na rok 2013, ale w najbliższej „technologicznej” perspektywie. Indywidualizacja komunikatu marketingowego – wychodząc naprzeciw zindywidualizowanym potrzebom opiera się na przetwarzaniu suchych danych, o tym jak, kiedy i z jaką intensywnością dokonujemy wyborów konsumenckich zaspokajając nasze potrzeby. Co zostaje do wyeksplorowania to jakie emocje, i doświadczenia powodujące takie a nie inne wybory. To spowodować może próbę wciągnięcia użytkownika do przestrzeni internetowej najbardziej realnie jak się da. Intensyfikacja zaspokojenia takich potrzeb firm będzie prowadzić z drugiej strony do rozwoju aplikacji z do-not- track, aplikacji weryfikujących i segregujących dane przedostające się z i do sieci (na profile użytkownika). Walka Davida z Goliatem. Nastąpi dwubiegunowość zachowań konsumenckich – potrzeba istnienia inline przy jednoczesnej ogromnej potrzebie bycia offline. Jest przestrzeń środka do zagospodarowania przez systemy monitorowania naszej aktywności w sieci pozwalające reagować i zarządzać z poziomu off-line w przestrzeni inline.

Zdjęcie na głównej: Przemysław Borys