Copy paste: ekonomia dzielona – trend głównego nurtu
O tzw. ekonomii dzielonej (ang. sharing economy/ collaborative consumption) i o tym, że dla wielu konsumentów ważniejszy jest dziś dostęp do czegoś niż posiadanie konkretnej rzeczy (ang. access over ownership) mówi się na Zachodzie gdzieś od czterech lat, w Polsce od dwóch. Ostatnio jednak informacje na temat tego zjawiska są zdecydowanie częstsze. Pojawiają się zarówno w kontekście rosnącej liczby oferowanych tego typu usług (m.in. carpooling, airbnb, uniiverse), jak i skali, którą osiągają (np. za pomocą serwisu kiva.org, od 2005 roku pożyczono już 350 milionów dolarów). Badacze są zgodni – konsumpcja współdzielona to jeden z dominujących obecnie trendów.
Jak wynika z badania przeprowadzonego w styczniu 2012 w USA przez Campbell Mithun, 60 procent respondentów deklaruje, że koncepcja dzielenia się dobrami jest dla nich przekonująca, a 71% tych, którzy korzystali z tego typu usług, zamierza takie zachowania kontynuować. Najdziwniejsze rzeczy, którymi dzielili się konsumenci to – uwaga – skarpetki (36%), szczoteczka do zębów (19%), bielizna (15%) oraz partner (8%) – zastanawiam się tylko, czy ten ostatni przykład to dzielenie się świadome :).
W Polsce jedyne znane mi dane dotyczące tego trendu zostały zaprezentowane przez 4p Research Mix w 2010 roku. Pojawiła się tam m.in. cenna informacja, że 20% wypożyczeń w serwisie rent-a-bag prowadzi ostatecznie do zakupu. Przy okazji – 4P Research Mix poświęciło trendowi konsumpcji dzielonej obszerny rozdział (nazwany Społem) w swojej tegorocznej Teczce Trendów. Polecam, bo sporo tam przykładów wykorzystania tego trendu, także w Polsce.
Trend dzielenia się/ pożyczania etc. wykorzystuje obecnie m.in. Play. Poniżej zdjęcie* reklamy, którą zrobiłam wczoraj na lotnisku w Warszawie. Nic dziwnego, nowe technologie to kategoria, w której trend ten jest szczególnie adekwatny (wciąż nowe produkty na rynku, wysokie koszty – także psychologiczne – wstyd się przyznać, że ktoś nie potrafi obsługiwać tabletu, budowanie własnego wizerunku za pomocą nowinek technologicznych etc.).
Sharing Economy w liczbach – infografika:
http://www.youtube.com/watch?v=Ig31ELGDJ0Q
Sharing Economy – trend overview – infografika (by Campbell Mithun):
http://www.youtube.com/watch?v=ugvnfMZ3es8
*Wyrażam zgodę na wykorzystywanie tego zdjęcia w dowolnych materiałach, a zwłaszcza w prezentacjach :).