Alfabet Braille'a na burgerze

Dwa dni temu McDonald’s Canada umieścił na YouTube film będący odpowiedzią na pytanie, dlaczego jedzenie w McDonaldzie wygląda inaczej niż na reklamach. Do dziś film miał już ponad 1 200 000 wyświetleń i generalnie, trzeba powiedzieć, robi dobrą robotę. Po jego obejrzeniu nawet mnie zachciało się burgera (choć wołowiny nie jem od 16 lat, a do McDonaldsa wpadam sporadycznie i tylko na McFlurry). Ale ja nie o tym. Otóż film ten przypomniał mi kampanię, która zrealizowana była w grudniu ubiegłego roku w Johannesburgu. Sieć Wimpy (również fast-food, również serwujący burgery) przygotowała menu w wersji napisanej alfabetem Braille’a i postanowiła o tym poinformować osoby niewidome. Jak? Wykorzystując burgery. Przy czym ziarenka sezamu nie były na nich rzucone chaotycznie, a układały się w konkretny tekst (napisany alfabetem Braille’a). Następnie burgery te dostarczono do 3 instytucji zrzeszających osoby niewidome (vide film poniżej).

W konkursie MediaTrendy jest kategoria „Innowacyjne dotarcie do specyficznej grupy docelowej” – akcja dla Wimpy to najlepszy przykład, jak powinny wyglądać kampanie tam zgłaszane. Super.

Agencja: MetropolitanRepublic, Afryka Płd.