MediaTrendy 2011- najlepsze kampanie

W ramach nadrabiania przedświątecznych zaległości, publikuję dziś wybrane case’y kampanii nagrodzonych i nominowanych w tegorocznym konkursie MediaTrendy 2011. Do konkursu zgłoszono łącznie 154 prace. Nagrody przyznano tylko 19 z nich (w tym akcji „Kup sobie Blogera” 🙂), a wyróżnienia – 30. Pełną listę zwycięzców, wyróżnionych i nominowanych czytaliście pewnie na stronie www.mediatrendy.pl albo w tzw. tradycyjnych mediach. Ja natomiast wybrałam spośród nagrodzonych i nominowanych pięć kampanii, które moim zdaniem były najlepsze. Wszystkim nagrodzonym bardzo gratuluję, a poniżej pełne case’y kampanii, które są moimi osobistymi faworytami 🙂 (kolejność publikowania przypadkowa).

ING – Dyrektorzy marketingu (nagroda)
Podkategoria: Innowacyjne dotarcie do specyficznej grupy docelowej
Bardzo fajny pomysł na tzw. wysyłkę kreatywną, wykorzystujący przede wszystkim ludzką próżność. Jak podają autorzy case’u jeden z dyrektorów marketingu, do którego dotarła przesyłka, zalogował się, żeby obejrzeć film, aż 42 razy :).

Agencja: PanMedia Western, Brain

Kraków z góry (nagroda)
Podkategoria: Odwaga w planowaniu mediów (lub odważne rozwiązanie mediowe)
Żywe gołębie jako nośnik reklamowy. Żaden z nich nie ucierpiał w trakcie realizacji kampanii (osobiście zapewniał jeden z jej autorów :)).

Agencja:TBWA

Milka Razem dla Tatr (GrandPrix)
Kategoria: Innowacje w planowaniu mediów
Moim zdaniem, najlepsza ubiegłoroczna kampania zintegrowana. Choć na uwagę zasługuje tu także outdoor (hasła zostały dopasowane do nośników, a ponieważ dbano w kampanii o jej wiarygodność, przeliczano, dosłownie, np. to, ile świstaków zmieści się w jednym tramwaju :)).

Agencja: Starcom

Warka – Plantacje chmielu (nagroda)
Podkategoria: Innowacyjne akcje specjalne i eventy
Szczerze mówiąc, brakuje mi takich akcji. Nie są realizowane zbyt często, podejrzewam, że ze względu na koszty. Ale są za to bardzo spektakularne.

Agencja: Macroscope OMD, Men at Work, Krewcy Krawcy

Podróże z Mastercard (nominacja)
Podkategoria: Innowacyjne wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych
Jedna z najlepszych kampanii ubiegłego roku i jednocześnie chyba jedna z najbardziej niedocenionych. Pierwsza polska, naprawdę fajna kampania wykorzystująca geolokalizację. Skierowana była do osób wyjeżdżających za granicę – podróżujących samochodem, zwiedzających kilka krajów i korzystających z wielu walut. Po przekroczeniu granicy Polski, a później przy przekraczaniu kolejnych granic – przy włączonym GPS w komórce pojawiał się komunikat: „MasterCard – karta akceptowana w ponad 30 milionach miejsc na całym świecie, płać kartą w Polsce i za granicą”.
Super kontekstowe dopasowanie komunikatu do sytuacji.

Agencja: Universal McCann