Korzystamy z Internetuw trakcie oglądania programów TV
Z psychologicznego punktu widzenia zjawisko multitaskingu, czyli równoczesnego wykonywania dwóch różnych czynności, podobno nie jest możliwe. Jako ludzie jesteśmy bowiem tak skonstruowani, że w danym momencie możemy robić tylko jedną rzecz, która wymaga od nas koncentracji. Tzw. wielozadaniowość możliwa jest tylko w dwóch przypadkach. Po pierwsze wtedy, kiedy jedna czynność jest nam na tyle znana, że wykonujemy ją automatycznie. Po drugie, kiedy zadania wykonujemy płynnie jedno po drugim, na tyle szybko, że wydaje nam się, iż robimy je jednocześnie. Te dane trzeba będzie chyba jednak zweryfikować w kontekście współczesnego konsumenta i jego przyzwyczajeń. Z raportu TV & Online: Better Together ( IAB, Qmedia, Thinkbox report, 2008) wynika bowiem, że 81% badanych korzysta z Internetu podczas… oglądania programów telewizyjnych! Wynik zaskakujący – do tej pory zdawało się, że co innego robimy (w tym korzystamy z innych mediów) przede wszystkim w trakcie trwania bloków reklamowych. Taki stan rzeczy potwierdziło jednak w raporcie Thinkbox zaledwie 10% badanych. Bardzo podobnych odpowiedzi udzielaliście Wy sami w ankiecie emitowanej na w dniach 5/11-16/12/09. Z ankiety tej wynika, że 50% z Was korzysta z Internetu właśnie podczas oglądania programu, a tylko 21% podczas bloków reklamowych. Co ciekawe, ta druga grupa jest mniejsza od grupy osób korzystających z Internetu i TV oddzielnie (29%). Poniżej szczegółowe wyniki.
64% badanych korzysta z TV i Internetu jednocześnie, z tego prawie połowa codziennie:
Źródło: TV & Online: Better Together, IAB, Qmedia, Thinkbox report, 2008; Base: All adults (3,011 weighted) Q5
81% badanych korzysta z Internetu w trakcie oglądania programu telewizyjnego:
Źródło: TV & Online: Better Together, IAB, Qmedia, Thinkbox report, 2008; Base: All who use both together (1,934 weighted); Q6b
A tak wyglądają wyniki ankiety przeprowadzonej na – połowa osób, które udzieliły odpowiedzi, korzysta z Internetu podczas oglądania TV:
Źródło: Ankieta , 05/11-16/12/2009, Baza: 86 osób
Prezentację dot. szczegółowych wyników raportu TV & Online Better Together możecie obejrzeć na slideshare.
Zdjęcie: www.sxc.hu