Play – go to Hel!

Nie, nie. Ani to błąd ortograficzny, ani ja sama nie mam nic do Playa (szczerze mówiąc, to nawet korzystam z usługi Play Online, jak jestem „poza domem”). Ale w ten weekend znów wybrałam się na Półwysep i tym razem, we Władysławowie przywitał mnie taki oto nośnik Playa. Niby zwykły billboard – ale hasło fajne. Kontekstowe. I dzięki temu zwracające uwagę. No właśnie, skoro już jesteśmy przy zwracaniu uwagi. Jedna z podstawowych zasad psychologii uwagi mówi, że łatwiej nam zauważyć coś, co jest inne w naszym codziennym środowisku niż zauważyć normalną rzecz w środowisku, którego nie znamy (poniżej obrazujący to tzw. test krzywych linii). Wniosek? Jeśli wielki billboard stanie w szczerym polu, to pewnie i tak go zauważymy, nawet jeśli hasło będzie kiepskie. Niestety.

Billboard Playa przy wjeździe na Półwysep Helski:

Test krzywych linii:

Pytanie: Które kreski szybciej policzysz? Proste na pochyłym tle czy pochyłe na prostym?

Odpowiedź: Ponieważ łatwiej zauważamy rzeczy „nienormalne” w normalnym środowisku, w teście krzywych linii ludzie są w stanie szybciej policzyć pochyłe linie na tle prostych niż proste na tle pochyłych. Stąd większość za łatwiejszy uznaje obrazek z prawej strony.

Źródło obrazka: T. H. Davenport, J. C. Beck, The Attention Economy: Understanding the New Currency of Business, 2001.