Odważysz się zważyć?

W prasie kobiecej głównie mowa o rozmiarze „mniej niż 0”, anoreksji i innych zaburzeniach odżywiania, ale coś jednak musi być na rzeczy, jeśli chodzi o otyłość. Zbyt wiele kampanii na ten temat w ostatnim czasie. U nas ten wątek podjęła GW, która z końcem lutego zaczęła swoją kolejną akcję społeczną, tym razem pod hasłem „Polacy odwagi” i poświęconą odchudzaniu. Niestety, kampania realizowana jest wyłącznie przy wykorzystaniu standardowych nośników. I stwierdzam: wielka szkoda. GW ma przecież w grupie AMS, który słynie z niestandardowych, efektownych rozwiązań. Kiedy więc zobaczyłam, jaki nośnik w swojej (prowadzonej właśnie w Rotterdamie) kampanii wykorzystała sieć klubów Fitness First, pomyślałam od razu, że nośnik ten super pasowałby do kampanii GW. Szkoda, że nikt u nas nie wpadł na ten pomysł.

Zważ się na przystanku
Fitness First wykorzystał bowiem w swojej komunikacji przystanki. A mówiąc precyzyjniej – ławki i citylighty na przystankach. Przy czym ławka nie była ławką, a… wagą, a CL – wyświetlaczem. Każdy siadający na przystanku mógł więc sprawdzić, ile waży. Nie wiem, ile osób ostatecznie usiadło na takiej ławce -wadze (zwłaszcza, jeśli były to np. godziny szczytu), ale nie ma to zresztą większego znaczenia. Ci, którzy nie usiedli na ławce, nie usiedli najprawdopodobniej ze wstydu. A jeśli to uczucie było wystarczająco silne, to zakładam, że być może pod jego wpływem część osób podjęła działanie.

Agencja: N=5, Amsterdam, Holandia

Gruba Barbie, otyły Supermen
A skoro jesteśmy przy kampaniach walczących z otyłością, to nie wiem, czy widzieliście layouty prasowe z kampanii prowadzonej w styczniu br. przez Active Life Movement pod hasłem „Keep obesity away from your child” (Strzeż swoje dziecko przed otyłością). Wielka, gruba Barbie? Tego jeszcze nie było.

Agencja: Latinworks, Austin, USA

Wzmocnione huśtawki
Poniżej, na dokładkę, akcja z grudnia 2008. Zrealizowana przez oddział Jung von Matt z Zurychu. Kampania również kierowana była do dzieci, wykorzystano więc place zabaw i huśtawki. Część z nich była specjalnie wzmocniona grubszymi linami i łańcuchami. Komunikat na siodełku brzmiał: Co piąte dziecko ma nadwagę. Niewielka zmiana może zmienić wiele.

Agencja: Jung von Matt, Zurych, Szwajcaria