Intersport: wyprzedź swój cień
Dosyć ciekawa akcja przeprowadzona w Niemczech dla Intersport. Nie wiem co prawda, czy została na pewno zauważona przez target grupę, ale sam pomysł fajny. Generalnie chodziło o to, aby pokazać biegaczom, że dzięki Intersport (a właściwie to chyba dzięki kupionym tam ubraniom i akcesoriom) mogą być jeszcze szybsi. Hasło akcji brzmiało „Pokonaj swojego najsilniejszego przeciwnika” (swój cień). W tym celu w parku ustawiony został specjalny billboard wyposażony w czujnik ruchu oraz lampę błyskową. Kiedy do billboardu zbliżała się biegnąca osoba, nośnik „robił” swego rodzaju zdjęcie i na plakacie pozostawał cień biegnącej osoby. Koncepcja oczywiście bardzo ciekawa. Pytanie tylko, czy osoba, ktora biegnie (najczęściej w słuchawkach i z pochyloną głową), zwraca uwagę na to, co zostawia za sobą. I to jeszcze coś tak mało wyrazistego jak zdjęcie swojego cienia. No chyba, że nagle zostanie oślepiona takim światłem jak na zdjęciu poniżej.
Tak działał billboard:
Na środkowym zdjęciu widać rozbłysk lampy, nie sądzę, abym po takim doświadczeniu była w stanie biec dalej. Z pewnością stanęłabym jak ślepa, to znaczy wryta.
…a taki był podobno efekt:
Agencja: Butter, Berlin, Niemcy
Via: Ads of the World