Nie tylko Braviarobi piękne reklamy
AKTUALIZACJA 06/01/09
Zamieściłam (poniżej) informację nt. muzyki ze spotu.
Ale zanim przejdę do sedna – krótki wstęp. W 2000 roku Renée Dye opublikowała w Harvard Business Review artykuł pt. „The Buzz on Buzz”*. Był to wówczas jeden z wielu artykułów na temat fenomenu marketingu szeptanego. Ale zapamiętałam go dlatego, że Dye zamieściła w nim bardzo ciekawy wykres dotyczący tego, które branże są najbardziej podatne na tzw. buzz. Z przeprowadzonej analizy wynikało, że 2/3 amerykańskiej gospodarki jest napędzane przez komunikację nieformalną – z czego 13% w bardzo dużym stopniu (tu m.in. takie branże, jak film, moda, zabawki, rozrywka etc.), a 54% w stopniu umiarkowanym (tu m.in. finanse, hotele, elektronika, leki, jedzenie etc.). Pozostałe 33% zdaniem Dye jest w dużym stopniu odporne na komunikację nieformalną – znalazły się tu przede wszystkim takie branże, jak ubezpieczenia, usługi komunalne oraz w zasadzie cały przemysł ciężki: oleje napędowe, chemikalia etc. Przez te 9 lat sporo się jednak zmieniło. Dziś trudno byłoby wskazać z pełnym przekonaniem te branże, które nie poddają się komunikacji nieformalnej. Albo te, które poddają się mniej.
Spójrzmy chociażby na iPhone’a (amerykański launch, nie polski :)). Zgodnie z powyższą analizą powinniśmy go zaliczyć do elektroniki. A zatem jego sukces w mniejszym stopniu powinien zależeć od komunikacji nieformalnej. Doskonale wiemy, że tak nie było.
Bez wątpienia dziś rozmawiamy o tym, co nas interesuje, zadziwia, zaskakuje albo jest dla nas ważne. I zupełnie nie ma znaczenia, do jakiej branży dany produkt należy. Dowodem na to jest najnowszy spot reklamowy firmy Electrabel.
Electrabel to dostawca rozwiązań energetycznych. Nie ma co, branża z pewnością mało sexy. Nie powinnam więc raczej o niej pisać. A jednak jest inaczej. Bo reklama, którą zrobili jest na tyle niestandardowa i na tyle… hmm… piękna, że musiałam się nią podzielić. To spot, który śmiało może rywalizować ze spotami Sony Bravia. I to zarówno pod względem pomysłu, wykonania, jak i muzyki. Zobaczcie sami.
Tutaj spot… (kręcono go przez 5 dni, wykorzystano w nim 288 000 świeczek i łącznie zrobiono 1600 zdjęć)
…tu making of… (niestety, tylko w wersji francusko-niderlandzkiej)
…a tu parę zdjęć:
Więcej na flickr.
AKTUALIZACJA 06/01/09
Jak napisała mi właśnie Inge Van Der Haegen (PR Manager, Famous) muzykę napisał Philippe Bokken z Sonicville, a słowa piosenki dyrektorzy kreatywni z agencji Famous: Christophe Ghewy and Paul Wauters. Jestem naprawdę pod wrażeniem.
Agencja: Famous, Bruksela, Belgia
* R. Dye, The Buzz on Buzz, Harvard Business Review, November-December 2000, pp. 139-146.