Truck advertising, czyli jak reklamowo wykorzystać tranzyt

W Niemczech nagroda RhinoAward przyznawana jest od 2005 roku i dotyczy reklamy na ciężarówkach. Na pewno widzieliście już tego typu realizacje – robią wrażenie, również dlatego, że bardzo często są trójwymiarowe. Poniżej zamieszczam moje prywatne TOP10 najlepszych rozwiązań tego typu, ale wcześniej dwa słowa o samym nośniku i nagrodzie.
Generalnie, w Niemczech liderem reklamy w kategorii „truck advertising” jest firma trans-marketing GmbH. W 2003r. opracowała ona specjalny system RollAd, który umożliwił zastosowanie krótkoterminowej reklamy na ciężarówkach. To bardzo ważne, bo dotychczas reklama na tirach była – ze względu na koszty produkcji – reklamą długoterminową.

System RollAd (polegający na umieszczeniu na ciężarówce specjalnych ramek, które umożliwiają szybką wymianę reklamy bez konieczności produkowania specjalnych wielkoformatowych naklejek) obniżył koszty produkcji o 20%. W 2005 r. trans-marketing GmbH (we współpracy z kilkoma graczami z branży reklamowej) wprowadził nagrodę RhinoAward. Jak mówi Marco Stenger z firmy trans-marketing GmbH obecnie RhinoAward jest największą przyznawaną na świecie nagrodą w kategorii „truck advertising”.

Umieszczone poniżej przykłady nie zawsze są prawdziwymi realizacjami. Część z nich została zgłoszona do nagrody tylko jako projekt. Marco Stenger tłumaczy: „There is no clear answer whether the ads are only part of the award or if they are all on the motorways really. Some of the motifs of the award were on the motorway first and then part of the award. Others were in the award first and on the motorway after the award. Some of them were only created for the award.”
Jednak tak naprawdę fakt, czy dana reklama pojawiła się „na trasie” czy nie, nie ma większego znaczenia. Wszystkie bowiem stanowią fantastyczną inspirację. Zapraszam.

10. Bauer

Copy: Wielki Bauer.
Agencja: BUTTER. Agentur für Werbung GmbH

9. Sushi

Agencja: Miami Ad School

8. Vollmilch

Agencja: SOMMER+SOMMER GmbH Stuttgart

7. Mini

Copy: Uzależniony od jazdy.
Agencja: Sportive Werbeagentur

6. Jeep

Agencja: CMC-CREATIV MEDIA COOPERATE

5. Sixt

Copy: Pociąg nadjeżdża.
Agencja: Sportive Werbeagentur

4. KitKat

Copy: Czas na przerwę, czas na KitKat.
Agencja: DDB Germany/ Düsseldorf

3. Falk (mapy)

Copy: Na niewłaściwej drodze?
Agencja: BBDO Campaign Düsseldorf

2. FedEx

Agencja: BBDO Germany

1. Pringles: Hot&Spicy

Agencja: GREY Worldwide Düsseldorf

Więcej zdjęć i informacji na stronie RhinoAward.

Special thanks to Marco Stenger from trans-marketing GmbH for sending me additional information about RhinoAward and RollAd solution.