Marketing mobilny:kampania "Spotkaj siebie w przyszłości"
Marketing mobilny nie ma niestety tzw. dobrej prasy. W raporcie „Trust in Advertising” opublikowanym przez Nielsena w październiku 2007, reklama wysyłana na telefony komórkowe zajęła 13. (ostatnie) miejsce w rankingu przedstawiającym najważniejsze źródła informacji w procesie podejmowania decyzji zakupowych (na pierwszym miejscu – z 78% poparciem – znalazły się rekomendacje innych użytkowników, a zatem… marketing szeptany). Nie oznacza to wcale, że marketing mobilny nie jest skuteczny. Przykładem może być chociażby kampania szwedzkiej firmy ubezpieczeniowej AMF Pension, która zdobyła pierwsze miejsce w kategorii Best Mobile Advertising na Global Mobile Awards 2008 w Barcelonie.
Sytuacja rynkowa:
AMF Pension to szwedzka firma ubezpieczeniowa, posiadająca najwyższą świadomość marki w swojej kategorii. Do tej pory, w kampaniach reklamowych firma ta bazowała przede wszystkim na spotach telewizyjnych, przedstawiających młodych ludzi, którzy spotykają samych siebie w przyszłości. W ostatniej kampanii, z pomocą agencji Crossmedia Avenue, AMF Pension poszła o krok dalej. Tym razem młodzi ludzie mogli doświadczyć, jak to jest być 70-latkiem.
Podjęte działania:
Pomysł kampanii był następujący. Za pomocą MMS-a każdy mógł wysłać swoje aktualne zdjęcie pod wskazany numer. Po kilku sekundach otrzymywał je zwrotnym MMS-em, przetworzone tak, że przedstawiało ono tę samą osobę, ale w wieku 70 lat. Swoje zdjęcia można było również uploadować na stronie www. Wizerunek danej osoby jako 70-latka pojawiał się wówczas od razu. Kampania wspierana była również outdoorem (2-tygodniowy flight) i spotami w TV (4-tygodniowy flight).
Rezultaty:
Przeprowadzona kampania okazała się niebywałym sukcesem. Tylko w ciągu trzech pierwszych dni kampanii ruch na stronie www zwiększył się trzykrotnie, a w ciągu miesiąca dokonano 323 000 „postarzeń” za pomocą strony WWW i 262 000 „postarzeń” za pomocą telefonów komórkowych. Liczby te są tym bardziej imponujące, jeżeli weźmie się pod uwagę liczbę mieszkańców Szwecji (9,1 mln).
Via: Softhouse Crossmedia Avenue
Zainspirował: Paweł
Dodatkowo, dla zainteresowanych pełen raport, o którym wspominałam we wstępniaku Trust in Advertising, Nielsen, Oct 2007 znajduje się tu (plik pdf). Interesujący tym bardziej, że dotyczy również polskiego rynku.