Blogi i mikroblogi w Polsce- dane z raportu Wave5

Od 2006 roku Universal McCann realizuje projekt badawczy Wave – jedno z największych i najbardziej przekrojowych badań dotyczących mediów społecznościowych. W ciągu 5 lat w ramach projektu przebadano 95 000 internautów z 59 krajów świata, w tym także z Polski. Jednak największą zaletą projektu jest możliwość wyodrębnienia danych wyłącznie dla jednego kraju.

Całkiem niedawno UM udostępnił mi szczegółowe dane dotyczące polskich internautów. Po przeanalizowaniu tego ogromnego materiału wyszło mi wiele naprawdę ciekawych rzeczy – m.in. na temat serwisów społecznościowych typu Facebook (okazuje się, że liczba osób zakładających nowe profile w serwisach społecznościowych przyrasta bardzo powoli, ale z drugiej strony aktywne korzystanie z serwisów społecznościowych dynamicznie rośnie), mediów społecznościowych w ogóle (mamy bowiem tendencję do generalizowania – mówimy media społecznościowe, myślimy Facebook – tymczasem okazuje się, że wśród polskich internautów najpopularniejszym medium społecznościowym są… platformy wideo), korzystania z internetu przez telefon komórkowy, a przede wszystkim na temat funkcjonowania marek w tym środowisku (m.in. motywy, dla których polscy internauci przyłączają się do społeczności marek).

Pełny raport będzie dostępny do pobrania najprawdopodobniej pod koniec sierpnia, tymczasem w ramach zajawki publikuję kilka danych z raportu dotyczących blogów i mikroblogów.

Serwisy mikroblogowe są najmniej popularną formą aktywności w mediach społecznościowych wśród polskich internautów – używa ich zaledwie co 10. badany, a ponad połowa nie jest w ogóle zainteresowana tego typu usługami. Co istotne – Polska jest właściwie jedynym krajem europejskim, w którym korzystanie z serwisów mikroblogowych utrzymuje się na stałym poziomie – ok. 10% w latach 2008-2010 – podczas gdy w takich krajach, jak Włochy, Hiszpania, Niemcy, Wielka Brytania korzystanie z serwisów typu Twitter systematycznie rośnie.
Jeśli jednak spojrzymy na rynek amerykański, to możemy dostrzec tu pewną analogię. Otóż najnowszy raport Edison Research and Arbitron (The Social Habit II: The Edison Research/ Arbitron Internet and Multimedia Study 2011; May 29, 2011) wskazuje na bardzo dużą dysproporcję między świadomością istnienia serwisu Twitter a jego użytkowaniem wśród amerykańskich internautów (odpowiednio 92% vs 8%). Oznacza to, że nawet w USA – mimo trendu rosnącego – serwisy mikroblogowe wciąż jeszcze nie osiągnęły statusu serwisów mainstreamowych.

Jeżeli chodzi o blogi, to aż 71% polskich respondentów przyznaje się do czytania blogów kiedykolwiek (a co drugi badany czytał bloga w ostatnich 6 miesiącach). Co istotne, we wszystkich badanych krajach, a także w Polsce widać coraz większą specjalizację blogosfery. Internauci czytają obecnie głównie blogi poświęcone konkretnym tematom (vide wykres poniżej).

Trend ten można odczytywać jednoznacznie – dyskusja na tematy prywatne przenosi się z blogów do serwisów społecznościowych. Tym samym blogi przestają być więc jedynie platformą osobistej ekspresji i stają się coraz silniejszą konkurencją wobec tradycyjnych mediów, budując swoją wiarygodność w konkretnych dziedzinach – tym bardziej, że rośnie ich rola w kształtowaniu opinii rynkowej. Prawie co trzeci badany (28%) zgadza się ze stwierdzeniem, że ufa zdaniu blogerów na temat produktów i usług.

Więcej danych na temat korzystania z mediów społecznościowych w Polsce już wkrótce. Stay tuned :).

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku pochodzi ze strony www.wizmarketings.com