Copy Paste: być rodzicem na Facebooku
FOMO, czyli z ang. fear-of-missing-out, a po polsku – obawa przed wykluczeniem – to coś, co definiuje współczesnego konsumenta. W skrócie zjawisko polega na tym, że użytkownicy nieustannie informują bliższych i dalszych znajomych w serwisach społecznościowych o tym, że zmienili pracę, gdzie byli na wakacjach, co właśnie robią, do jakich sklepów chodzą etc. etc. Nieustannie sprawdzają też, co dzieje się u ich znajomych. Kieruje nimi bowiem strach, że to, co robią inni, jest znacznie ciekawsze. Polecam oczywiście obszerny raport przygotowany na ten temat przez JWT (marzec 2012).
Ze swojej strony dodam, że ze zjawiskiem FOMO łączy się też zmniejszona wrażliwość na utratę prywatności (żeby nie „wypaść z obiegu”, musimy kreować swój wizerunek, podając coraz więcej szczegółów z naszego prywatnego życia). Pal licho, jeśli utrata prywatności dotyczy nas samych. Z ubiegłorocznego badania PBI (Prywatność i własny wizerunek w social media) wynika, że zdecydowana większość respondentów udostępnia w sieci swoje imię i nazwisko (86 proc.) oraz miejsce zamieszkania (83 proc.). Ale pokolenie dzisiejszych 30-40-latków dzieli się w sieci także informacjami na temat swoich dzieci. Już kiedyś przywoływałam dane Research Now (2010), według których co czwarta matka publikuje zdjęcia swoich dzieci jeszcze przed ich urodzeniem, tj. umieszczając online wydruki USG. Najnowsze dane Longitudinal Study of American Youth (LSAY) podają jeszcze wyższe statystyki – zdjęcia swoich dzieci zamieszcza online 2/3 rodziców (66%), a ponad połowa (56%) dzieli się publicznie ich osiągnięciami.
W tym kontekście nie dziwi, że Fundacja Dzieci Niczyje prowadzi właśnie kampanię pod hasłem: Pomyśl zanim wrzucisz. Autentyczne zdjęcia dzieci wyjęto z Internetu i wrzucono je na ulotkę, którą następnie umieszczono za wycieraczkami samochodów w centrum Warszawy. Miejsce ma tu akurat ogromne znaczenie, bo w Warszawie za wycieraczkami samochodów znajdują się zazwyczaj ulotki o zdecydowanie innym charakterze.
Agencja: Publicis, Warszawa