Media Trendy 2012

W tym roku, po raz kolejny, mam zaszczyt i jednocześnie wielką przyjemność zasiąść w jury konkursu Media Trendy. Po raz pierwszy jednak jako przewodnicząca grupy jurorskiej „Innowacje w planowaniu mediów”. Z niecierpliwością czekam więc na zgłoszenia (można je nadsyłać jeszcze tylko do poniedziałku – 20/02). Konkurs Media Trendy stawia bowiem na innowacje, nowatorskie rozwiązania i przełamywanie schematów. Dla mnie jest trochę jak kategoria Titanium w Cannes Lions.
Jak powiedział Jacek Karolak z Komitetu Organizacyjnego MT: „To nie muszą być kampanie gigantyczne. Szukamy punktowych, drobnych rozwiązań na rynku polskim, które są inspirujące, innowacyjne, kreatywne.” Do tego dodałabym jeszcze – te, które rzucają wyzwanie dotychczasowym praktykom, wskazują nowe kierunki w komunikacji marketingowej i wykorzystują tzw. mikrotrendy. Takie, których twórcy mają odwagę zrobić coś „po raz pierwszy” lub w inny niż powszechnie przyjęty sposób (btw: odwagi naprawdę nam trzeba – jak kiedyś powiedział Trent Payne z 77creative – „najwyższy czas, żeby dyrektorzy marketingu zwolnili hamulec ręczny”). Wreszcie takie, które wchodzą w interakcję z odbiorcą i to na trzech poziomach jednocześnie: zwracają uwagę, są zapamiętywalne, a jednocześnie budzą w konsumencie takie emocje, że chce on (a właściwe musi :)) podzielić się informacją o kampanii z innymi osobami.
Takich akcji było w Polsce w ubiegłym roku przynajmniej kilka. Mam nadzieję, że ich twórcy nie zapomną ich zgłosić :).

PS A! I na koniec. Wśród nadesłanych prac z pewnością szukać będę innowacyjnych rozwiązań na urządzenia mobilne. Mam nadzieję, że w tym roku się nie zawiodę.

Zdjęcie we wstępniaku i na głównej: Tom Coates, flickr.com