Cannes Lions 2010: zwycięzcy w kategorii ambient – cz. 1
Powiem tak. Tylu nagrodzonych niestandardów na festiwalu w Cannes, moim zdaniem, jeszcze nie było. Pracuję nad tym wpisem (wpisami właściwie) od ubiegłego piątku (wtedy zakończył się festiwal) i gdyby nie fakt, że przy okazji archiwizuję zwycięskie prace do swojego doktoratu, pewnie rzuciłabym to wszystko w przysłowiową cholerę :). Jeśli ktoś przeglądał tegorocznych laureatów na stronie Cannes Lions, wie, o czym mówię. Otóż, nie ma jednej osobnej kategorii „ambient” albo „non-standard”. Prace z tej kategorii poukrywane są w tysiącu innych kategorii i wyłuskiwanie ich jest prawdziwym koszmarem. Od strony technicznej oczywiście. Bo oglądanie ich jest za to prawdziwą przyjemnością. A ponieważ udało mi się przebrnąć przez ten „techniczny koszmar”, publikuję „przebrane” prace, wyłącznie z ambientowej podkategorii. Dziś pierwsza część, pozostałe dwie – jutro i w sobotę. Korzystając z okazji, gratuluję też polskim agencjom – w Cannes docenione zostały m.in. dwie „nasze” fantastyczne prace: Skoda bagażnik (Change Integrated, srebro) oraz Kumpel z przeszłości (San Markos, srebro).
Zwycięzcy Cannes Lions w kategorii Ambient/ PROMO&ACTIVATION
HBO: Cube Film Installation – srebro
Podkategoria: Ambient Promotion: Large Scale
Agencja: BBDO New York, USA
Specjalna konstrukcja, o wymiarach 4mx4mx4m została ustawiona w trzech głównych miastach Stanów Zjednoczonych (m.in. w Nowym Jorku). Na tej gigantycznej kostce wyświetlany był film. Co istotne, film wyświetlany był jednocześnie, ale z 4 różnych perspektyw, na wszystkich ścianach konstrukcji (można było oglądać tych samych bohaterów w tej samej sytuacji, ale z różnych stron – z boku, z przodu i z tyłu). W ramach kampanii wyświetlane były dwa filmy – Art Heist i The Affair – które w całości zostały specjalnie przygotowane na potrzeby tego nośnika.
MINI: Christmas Box – srebro
Podkategoria: Ambient Promotion: Large Scale
Agencja: UBACHSWISBRUN/JWT Amsterdam, Holandia
Akcja w ramach kampanii „99 euro” (tyle podobno wynosiła miesięczna rata za Mini w 2009 roku). Chodziło o to, żeby pokazać, że Mini jest prezentem, na który cię stać. W grudniu, tuż po świętach Bożego Narodzenia na ulicach pojawiły się więc puste pudła po Mini. Oczywiście z przyklejoną ceną 99euro (trochę to mało wiarygodne – z prezentów zawsze odkleja się cenę! :).
NOKIA: World’s Biggest Signpost – srebro
Podkategoria: Ambient Promotion: Large Scale
Agencja: Farfar, Sztokholm, Szwecja
W akcji chodziło o to, żeby zwiększyć świadomość tego, że w ramach swoich usług Nokia oferuje również nawigację. Agencja Farfar (nie istnieje już btw) zbudowała więc wysoki na 50m drogowskaz. Drogowskaz był oczywiście interaktywny – kontrolowany za pomocą sms-ów lub Internetu. Ludzie wpisywali na stronie www albo wysyłali sms-em lokację, która przychodziła im do głowy, a drogowskaz wyświetlał ją, pokazywał odległość oraz wskazywał kierunek (miał możliwość obracania się o 360 stopni).
Supreme Security – brąz
Podkategoria: Ambient Promotion: Small Scale
Agencja: ADVICO Y&R, Zurych, Szwajcaria
Mój absolutny faworyt! Moim zdaniem akcja zasługująca na złoto. Supreme Security to szwajcarska firma, która zajmuje się szeroko pojętą ochroną (od ochrony osobistej aż do sprawdzania bezpieczeństwa bagażu). W związku z tym stale poszukuje wysoko wykwalifikowanych pracowników. Niestety, ich target to dość wąska grupa celowa. Między innymi to osoby, które pracują na lotniskach przy sprawdzaniu bagaży i kontroli osobistej. Jako nośnik Supreme Security wykorzystało więc… teczki swoich pracowników (którzy często latają samolotami). W teczkach zostały zainstalowane specjalne metalowe nośniki, które – przechodząc przez skaner na lotnisku – wyświetlały na nim komunikat reklamowy w stylu: „Mówiąc prywatnie: u nas zarabiałbyś więcej. www.supreme-security.ch”. Dzięki akcji, w ciągu dwóch miesięcy Supreme Secutity zatrudniło osiem osób.
Heineken: Beer Gloss – brąz
Akcja Heinekena we Włoszech z okazji Walentynek. Podobno w wieczór walentynkowy (nie wiem, nie obchodzę) mężczyźni mogą pić wyłącznie wino lub szampana. Piwo jest zakazane, bo to ma być romantyczny wieczór. Heineken wyszedł więc swoim klientom naprzeciw – wyprodukował pierwszy na świecie błyszczyk o smaku… piwa. Dzięki temu mężczyźni, w walentynkowy wieczór, mogli poczuć na swoich ustach „zakazane” piwo (o ile którakolwiek z kobiet posmarowała sobie takim błyszczykiem usta).
Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.
Reed Messe Wien – World’s Smallest Balloon – brąz
Podkategoria: Ambient Promotion: Small Scale
Agencja: OGILVY&MATHER, Wiedeń, Austria
Według mnie akcja dostała nagrodę tylko dlatego, że wyprodukowała faktycznie najmniejszy na świecie balon. Wszystko, co bije rekordy (duże-małe, wolne-szybkie etc.), zawsze zwraca uwagę. Balony (o wadze zaledwie 0,3g) rozdawane były na ulicy. Pf.
Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.
WWF: Forest Fires – brąz
Podkategoria: Ambient Promotion: Small Scale
Agencja: OGILVY&MATHER COLOMBIA, Bogotá, Kolumbia
Akcja WWF przeprowadzona przy wejściu do parków narodowych i rezerwatów w Kolumbii. Turyści otrzymywali zaproszenie, które po wyjęciu samoistnie się zapalało. Akcja miała na celu poinformowanie ludzi, że 95% pożarów lasów spowodowanych jest przez nich. Abstrahując już od oceny samego pomysłu, najbardziej ciekawi mnie, co konkretnie sprawiało, że list samoistnie się zapalał. W zgłoszeniu, niestety, nie zostało to wyjaśnione.
Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.
Bar Aurora: Bar Tab – brąz
Podkategoria: Ambient Promotion: Small Scale
Agencja: OGILVY BRASIL Sao Paulo, Brazylia
Kontrowersyjna akcja społeczna dotycząca jazdy po pijanemu. Osoba zamawiająca drinki w barze otrzymywała rachunek. To normalne. Tyle, że na tym rachunku, oprócz zamówionych drinków, pojawiły się koszty związane z leczeniem po wypadku samochodowym. W tym tak drastyczne rzeczy, jak amputacja, wózek inwalidzki etc.
http://www.youtube.com/watch?v=7PiL6sJ325Q&
Mexican Red Cross: Ambulance/ Boat/ Helicopter – brąz
Podkategoria: Ambient Promotion: Large Scale
Agencja: JWT MEXICO, Meksyk
A to z kolei bardzo fajna akcja społeczna zorganizowana przez Czerwony Krzyż w Meksyku. Jako nośnik wykorzystane zostały mechaniczne zabawki stojące w centrach handlowych (albo na placach zabaw). Normalnie, taka zabawka uruchamia się po wrzuceniu pieniążka. W przypadku tej akcji, pieniążek wrzucany był po prostu do skarbonki. Hasło na zabawce brzmiało: „Twoja pomoc pozwala nam działać.”
Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.
Supor: Non-Stick Pans – brąz
Podkategoria: Ambient Promotion: Large Scale
Agencja: Leo Burnett Shanghai, Chiny
Akcja dla garnków, do których nie przywiera jedzenie. W pobliżu centrów handlowych ustawione zostały gigantyczne woki (w rzeczywistości były to platformy skate’owe). W środku jeździli skate’owcy przebrani za krewetki, jajka i marchewki (hm, ciekawe, jak udało się ich do tego przebrania przekonać…)
Via: www.canneslions.com