C jak "celebrity"i F jak "fun"
Do tej pory, kiedy była mowa o Generacji C, najczęściej zwracało się uwagę na trzy aspekty. Że to grupa, która tworzy treści (blogi, filmy na YouTube), ma bardzo dużo znajomych (stąd np. sukces serwisów społecznościowych) i intensywnie się komunikuje (zarówno za pomocą Internetu, jak i telefonów komórkowych). Ale od jakiegoś czasu widzę, że reklamodawcy zaczęli dostrzegać jeszcze jedną, niezwykle ważną cechę, generacji C – silną potrzebę bycia gwiazdą (C jak celebrity). I tę potrzebę wykorzystują przede wszystkim na nośnikach outdoorowych. Zaczęło się od kampanii Casio Exilim, który na zwykłym billboardzie zamieścił hasło: Ustaw się przed tym aparatem, a w ciągu 10 minut znajdziesz się na YouTube dzięki magii Casio Exilim. O tym, jak reagowali przechodnie, pisałam we wpisie Siła outdooru i Internetu razem wzięte. Potem była głośna kampania piwa James Ready pod hasłem Share Our Billboard (która nota bene dostała złoto w kategorii outdoor na wszystkich najważniejszych festiwalach reklamowych w ubiegłym roku: Cannes Lions, Clio Awards, OBIE, ANDY, NYF). W ramach tej kampanii setki mieszkańców Ontario nadsyłało swoje zdjęcia, przede wszystkim dlatego, żeby znaleźć się na billboardach, a niekoniecznie żeby utrzymać cenę piwa James Ready na poziomie 1$ (film z kampanii poniżej). I wreszcie mamy najnowszą kampanię – holenderskiego ubezpieczyciela Centraal Beheer. O tyle fajną, że oprócz outdooru zaangażowano w niej działania niestandardowe i wykorzystano naturalną skłonność ludzi do zabawy.
Tagline holenderskiego ubezpieczyciela Centraal Beheer brzmi „Even apeldoorn bellen”, co można przetłumaczyć jako „Po prostu do nas zadzwoń”. Żeby wprowadzić to hasło w życie, zbudowano w kilku miastach Holandii scenografie przedstawiające wypadki losowe, np. spadającą kanapę z okna, pękniętą na pół ślubną limuzynę czy motor zatopiony w cemencie. Każdy z przechodniów mógł zrobić sobie w takim miejscu zdjęcie i wrzucić je na stronę www. Z najlepszych zdjęć wybrano następnie 80, które posłużyły już jako plakaty w „regularnej” kampanii.
Kampania Centraal Beheer, Po prostu do nas zadzwoń:
Agencja: DDB, Amsterdam, Holandia
I dla przypomnienia kampania piwa James Ready – Share Our Billboard: