Pamiętasz o oliwkach? Case study kampanii "Oliwki. Perły Hiszpanii."

AKTUALIZACJA 27/09/08
Ponieważ agencja Orangeblue podesłała mi właśnie więcej materiałów z kampanii dotyczącej hiszpańskich oliwek, zamieniam wpis z „newsa” na „case study”.

Nie sądziłam, że tablica korkowa może zwrócić moją uwagę. Taki prozaiczny przedmiot. A jednak! Dziś zrobiłam zdjęcie nośnika (zamieszczam poniżej) z kampanii „Pamiętaj o hiszpańskich oliwkach”. Zobaczcie sami i powiedzcie, czy nie jest super? 🙂

AKTUALIZACJA 27/09/08
Obecna kampania Oliwki. Perły Hiszpanii. jest w rzeczywistości drugim etapem kampanii wizerunkowej hiszpańskich oliwek, rozpoczętej w ubiegłym roku.

Cel:
Przypomnienie konsumentom o hiszpańskich oliwkach, a także budowanie wizerunku oraz utrwalenie w świadomości konsumentów marki Olives from Spain jako symbolu produktu najwyższej jakości.

Zasięg:
Kampania realizowana w największych miastach Polski (Warszawa, Poznań, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, GOP).

Media:
Tradycyjne kanały komunikacji (outdoor, prasa) wsparte zostały niestandardowymi działaniami (pluszowe megaoliwki, żółte karteczki przyklejane do samochodów) realizowanymi w tramwajach, warszawskim metrze oraz na ulicach miast. Jako nośniki wykorzystano również opakowania hiszpańskich oliwek – najwięksi dystrybutorzy tych produktów w Polsce oznakowali je naklejkami z logo Olives from Spain.

Timing:
wrzesień-październik 2008

Klient:
Biuro Radcy Handlowego Ambasady Hiszpanii, Agencja Promocji Regionu Andaluzji EXTENDA oraz Stowarzyszenie Hiszpańskich Eksporterów i Producentów Oliwek ASEMESA.

Agencja:
Orangeblue (kreacja, planowanie, realizacja), Poznań.

Założenia kampanii:
Tegoroczna akcja ma przede wszystkim przypomnieć konsumentom o hiszpańskich oliwkach. Jako motyw przewodni w kreacji wykorzystana została więc żółta karteczka (tzw. post-it) – rzucająca się w oczy, powszechnie stosowana i jednoznacznie kojarzona jako coś, na czym zapisuje się rzeczy, „o których nie można zapomnieć”.

Schemat kampanii:
1. wrzesień 2008 – outdoor/ indoor
Kampania prowadzona w pięciu największych miastach w Polsce (Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Gdańsk) na nośnikach: 6x3m (tzw. Super18, wersja 3D), plakatach w tramwajach i w warszawskim metrze. Motyw przewodni to tablice korkowe z przyczepionymi żółtymi karteczkami z hasłem w 3 wersjach:
„Kochanie! Pamiętaj o hiszpańskich oliwkach!!! Kasia ¦”
lub
„Kochanie! Wiesz, że lubię hiszpańskie oliwki… Kasia ¦”
lub
„Kochanie! Mam nadzieję, że nie zapomniałeś o hiszpańskich oliwkach? Kasia ¦”

Super18

Plakat w tramwaju:

2. 15-19/09/08 – działania ambientowe w tramwajach
W pięciu największych miastach w Polsce (Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Gdańsk) tramwajami podróżowały pluszowe megaoliwki.

3. 18/09/08-10/10/08 – działania ambientowe na ulicach
Na stojące na parkingach i ulicach samochody naklejane były (są) żółte karteczki przypominające o kupieniu oliwek. Na jeden samochód naklejane są zawsze minimum dwie karteczki. Podobnie jak w przypadku outdooru karteczki mają nadrukowane trzy wersje hasła. Działania te obejmują swym zasięgiem Warszawę, Poznań, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, oraz aglomerację śląską (GOP). (Karteczki z odręcznie napisanym komunikatem to bardzo skuteczny nośnik, zwłaszcza jeśli naklejane są na przednią szybę lub drzwi od strony kierownicy. Kierowca nie ma możliwości niezauważenia takiej karteczki, a odręczne pismo sprawia, że karteczka wydaje się być prywatną wiadomością. Podobną akcję przeprowadziła kiedyś w Londynie agencja Cunning podczas wprowadzania na rynek Mini Coopera – żółte karteczki z hasłem „Remember me?” i numerem telefonu wkładane były za wycieraczki na przedniej szybie. Response rate tej akcji szacowany był na 11,2%, a liczba kontaktów bezpośrednich na 202 000 osób.)

4. Wrzesień – październik 2008
Kampania prasowa w tytułach: Lubię gotować oraz Kuchnia. (Wykorzystany layout nie jest jednak spójny z działaniami prowadzonymi w outdoorze. Szkoda.)

5. Wrzesień – październik 2008
Do czynnego udziału w kampanii zostali zaproszeni najwięksi dystrybutorzy hiszpańskich oliwek w Polsce, którzy dla celów kampanii oznakowali swoje produkty naklejkami z logo Olives from Spain.

PS Bardzo dziękuję panu Krzysztofowi Ziomkowi z agencji Orangeblue za udzielenie wszystkich informacji na temat kampanii oraz podesłanie materiałów graficznych.

WPIS „PIERWOTNY” z 25/09/08
Kampania promocyjna oliwek hiszpańskich trwa od początku września. Oprócz outdooru obejmuje także działania ambientowe (wielkie oliwki jeżdżące tramwajem – ktoś widział?). Organizowana jest przez Ambasadę Hiszpanii, Agencję Promocji Regionu Andaluzji oraz Stowarzyszenie Hiszpańskich Eksporterów i Producentów Oliwek.