Miej oko na: "dads: the new moms"

W zeszłym tygodniu JWT opublikowało świetny raport „The State of Men” – na temat kondycji współczesnego mężczyzny, w którym dwa rozdziały poświęcono takim tematom, jak „rise of the house-husband” i „rise of the co-parent”. To już kolejny dokument (trend „Dads: The New Moms” Havas PR wrzuciło do swojego raportu „13 trends for 2013”) pokazujący konkretne dane dotyczące tego, jak zmienia się w rodzinie rola współczesnego ojca.

Z danych JWT wynika, że 2/3 amerykańskich i brytyjskich ojców z chęcią zostałoby w domu i zajmowało się dzieckiem, gdyby tylko pozwalała im na to sytuacja finansowa. Nie wiem, jak wypada to w Polsce – nie udało mi się znaleźć aktualnych badań – ale myślę, że całkiem podobnie. Zdecydowanie także i u nas w niepamięć odchodzi tzw. ojcostwo nieobecne, czego dowodem może być chociażby wydłużony urlop rodzicielski (nie macierzyński).

Trend ten oczywiście przekłada się na działania komunikacyjne – całą masę przykładów znajdziecie we wspomnianych wyżej raportach. Ja dorzucę do nich tylko najnowszą akcję Huggies, które skonstruowało specjalny pas umożliwiający ojcom czuć ruchy własnego dziecka, gdy jest ono jeszcze w brzuchu matki. Sformułowanie „jesteśmy w ciąży” nabiera zupełnie nowego znaczenia 🙂

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku: Big D2112, flickr.com